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Cómo mejorar el SEO de tus vídeos

Es obvio que el consumo de vídeos en internet crece día a día en todo el mundo y, como ya sabemos, Google tiene la capacidad de mostrar en sus búsquedas el contenido de vídeo de varias fuentes de la web.

En este post, te ayudaré para que los vídeos alojados en tu sitio web puedan ser indexados y aparezcan en Google.

La idea es que, tras este post, puedas optimizar tus vídeos para la búsqueda de Google y Discover, ya que te mostraremos algunas prácticas recomendadas para ayudarte a que aparezcan en estas búsquedas, veremos cómo Google indexa los vídeos, algunas características de ejemplo sobre los que aparecen en Google y qué puedes hacer para optimizarlos con el fin de que cumplan estas características.

Como ya te habrás imaginado, los motores de búsqueda como Google indexan vídeos de millones de sitios en toda la web abarcando temas desde noticias y deportes, hasta compras y educación. Estos sitios incluyen tanto a "publishers" individuales como a grandes plataformas. Donde quiera que estén los vídeos, uno de los fuertes del buscador de Google es ayudar al usuario a encontrar los más relevantes para sus búsquedas e intereses, organizando la información y tratando de hacerla universalmente accesible y útil. En resumen, Google debe comprender en profundidad los vídeos de diversas fuentes en toda la web para ayudar a los usuarios a encontrar eficientemente lo que buscan.

Pero, ¿cómo busca e indexa todos estos vídeos?

Primero, vale la pena aclarar que cuando se habla de indexar un vídeo o mostrar un resultado, hay que referirse a la combinación de ese vídeo y la página web donde reside.

Google rastrea la web e identifica vídeos en páginas web basándose en gran variedad de "señales". Estas incluyen datos en la página (como etiquetas HTML de vídeo y etiquetas de datos estructurados) y datos enviados por separado (como sitemaps de vídeo). Cuando Google identifica un vídeo en una página, trata de entender de qué se trata y así poder mostrarlo a los usuarios que buscan ese tema.

Parte de esta información proviene del texto de la página como el título, los encabezados y las leyendas cerca del vídeo o de "pistas" sobre otras páginas, como vínculos o referencias. Google también puede entender vídeos usando etiquetas de datos estructurados y obteniendo el archivo de vídeo subyacente para analizar su contenido de audio y visual.

Ahora que tienes una descripción general de cómo Google realiza la indexación, hablemos de los lugares donde pueden aparecer. Como probablemente hayas visto, los vídeos pueden aparecer en la página principal de resultados de búsqueda de Google. También pueden aparecer en la pestaña de búsqueda de vídeos y en la pestaña de búsqueda de imágenes. Incluso puedes verlos en Discover, que muestra contenido relacionado con tus intereses.

Los vídeos que aparecen en la página principal de resultados de búsqueda muestran resultados donde un vídeo es el contenido principal de la página según lo identificado por los clasificadores de Google, aunque también es posible ver las páginas que combinan vídeos y texto, así como páginas que muestran varios en una "playlist".

Además de la información básica del vídeo como la miniatura, el título y la duración, algunos resultados muestran información adicional, como una pequeña marca para indicar que es una transmisión en directo o momentos clave dentro del vídeo.

 

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Siguiendo las prácticas recomendadas que detallaré, puedes hacer que tus vídeos sean elegibles con las características que acabamos de mostrarte, ofreciendo una vista previa de resultados visuales más atractivos, que ayudará a los usuarios a encontrar más fácilmente tu contenido. Ahí van cinco recomendaciones para optimizar tus vídeos para las Búsqueda en Google y Discover.

 

1- Asegúrate de que tus vídeos estén disponibles públicamente en la web.

Si tus vídeos son parte de una app, asegúrate de que cada uno también tenga una página web correspondiente, con una URL a la que Google pueda acceder. El vídeo debe ser visible fácilmente en la página y no debe requerir acciones complejas del usuario para cargarlo.

 

2- Proporciona una estructura de datos con etiquetas videoObject.

Para ayudar a Google a encontrar tus vídeos y comprender de qué se tratan, puedes proporcionar datos estructurados usando etiquetas VideoObject. Este etiquetado puede incluir información como el título, la descripción y la duración del mismo, la miniatura, las URLs de archivos de contenido de vídeo, y más. Puedes usar datos estructurados adicionales para habilitar características como el indicador de video LIVE y los momentos clave del vídeo.

 

3- Asegúrate de proporcionar una miniatura de alta calidad en una URL a la que Google pueda acceder.

Si no se puede acceder a una miniatura, tu página podría no aparecer en las búsquedas de vídeos. Por ejemplo, si la URL de la miniatura está bloqueada con robots.txt, Google no podrá acceder a ella.

 

4- Envía un sitemap de vídeo.

Los sitemaps son otra forma de ayudar a Google a encontrar vídeos asociados con las páginas de tu sitio, que también pueden incluir etiquetas de metadatos para ayudar a Google a comprender de qué se tratan.

 

5- Haz que los archivos de contenido de vídeo sean accesibles.

Para optimizar aún más tus vídeos, asegúrate de que Google pueda recuperar tus archivos de contenido de vídeo. En la documentación para desarrolladores de Google se listan los formatos admitidos y sugerencias para asegurar que Google pueda acceder a estas URL de contenido.

Cuando Google consigue acceder al contenido visual y de audio de tus archivos de vídeo, puede elegir unos segundos para usarlos como vista previa, lo cual puede ser más atractivo que una miniatura estática para los usuarios. Puedes usar la metaetiqueta "robots max-video-preview" para controlar la duración de estas vistas previas, además, Google podrá entender el contenido de tus vídeos para que puedan mostrarse en consultas más relevantes, sin olvidarnos de que podrá identificar automáticamente momentos clave dentro de tu vídeo para que los usuarios puedan navegarlos como si fueran capítulos de un libro.

 

¡Asegúrate de seguir estas prácticas para que los usuarios encuentren tus vídeos en Google!

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*Fuente de las imágenes: Pexels

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