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Plan estratégico de activación para mejorar la actividad programática

Desafío

Uno de nuestros clientes del vertical Seguros no estaba obteniendo el rendimiento esperado de su inversión en campañas de programática.

El reto estaba en identificar las causas y elaborar un plan estratégico de activación para mejorar eficiencias y poner en valor la actividad programática. 

Enfoque

•Usando nuestra metodología de trabajo “People Based Planning”, realizamos un análisis exhaustivo del comportamiento del contratador de seguros mediante el dato web, datos rendimiento de campañas digitales. Cualificamos dichas audiencias usando datos actitudinales y tendencias de consumo en el mercado para definir el buyer persona digital . 

•Esto nos permitió establecer los mensajes idóneos para personalizar las campañas de captación y remarketing en base a personas. 

•Realizamos un diagnóstico del uso de la tecnología “ad-tech” incluyendo los requisitos de recolección e integración de los datos de 1ª, 2ª y 3ª parte en las plataformas de compra publicitaria y análisis web para su correcta medición, proponiendo recomendaciones de activación: best practice en plataformas, uso de audiencias, frecuencias, y modelos de pujas.

Resultados

  • +622% del ratio de conversión de las pólizas contratadas en salud.
  • +16% del ratio de conversión de leads en salud.
  • -93% del CPA de las pólizas contratadas en salud

¡Descubre cómo lo conseguimos!

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