Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Deze 5 influencer marketing trends kunnen jou niet ontgaan in 2022

Influencer marketing is niet meer weg te denken uit het huidige advertentielandschap. Volgens the Institute of Practitioners is de online content gecreëerd door influencers in Advertising met 46% gegroeid in 2021 ten opzichte van 2020, en er wordt verwacht dat dit blijft doorgroeien in 2022. Deze toename geeft aan dat influencer marketing een steeds belangrijker onderdeel wordt binnen marketingstrategieën van veel organisaties. Maar wat zijn de trends op dit gebied? In deze blog delen we welke trends je in de gaten moet houden om het meeste uit jouw influencer marketingstrategie te halen!

Trend 1: Video content

Video platforms zoals YouTube en TikTok laten jaarlijks een grote toename zien in zowel het aantal gebruikers als in de hoeveelheid content dat via deze platformen gepubliceerd wordt. Ook gevestigde social media platformen, zoals Facebook (en dus Instagram) haken aan op deze trend, met de lancering van IGTV (tegenwoordig Instagram Video) en Instagram Reels. Deze trend op social media vertaalt zich ook door naar influencer marketing specifiek, omdat merken aanvragen indienen bij influencers om video content te creëren.

Het eerste voordeel van het creëren van video content is dat de influencer meer informatie en creativiteit kwijt kan in een video format dan in een stilstaand format. Dit zorgt voor een echte story-telling ervaring. Een story-telling format is een manier van content creatie waarbij herkenbare momenten worden doorvertaald om een ervaring weer te geven waar de consument zich mee kan verbinden.

Dit brengt ook gelijk het tweede voordeel van video content naar voren: omdat de consument zich meer kan verbinden met deze content, is de Engagement Rate van deze content hoger dan een reguliere statische post. Dit houdt in dat er meer interactie is met de content door middel van reacties, likes en door de post op te slaan. Kortom: een hogere Engagement Rate staat gelijk aan meer betrokkenheid van klanten aan jouw merk.


Trend 2: Paid boosten

Influencer marketing wordt vooral organisch ingezet. Traditionele sponsored content is een manier van samenwerken waar een influencer op zijn of haar kanaal een post plaatst over een bepaald product of dienst en in de beschrijving aangeeft of de post een partnerschap betreft. Bij paid boosten gaat het erom dat de post gepubliceerd wordt door middel van een mediabudget een extra push om ook zichtbaar te zijn buiten de huidige doelgroep van de influencer.

Wanneer een influencer een organische story maakt, is deze content tot 24 uur zichtbaar op zijn of haar profiel. Paid boosten zorgt er voor dat mensen de advertentie vaker zullen zien in vergelijking met een traditionele story, die na een dag verdwijnt.

‘Boosten’ betekent in feite het plaatsen van betaalde media-advertenties achter de post(s) van een influencer. Zo zorg je ervoor dat de influencer content een breder publiek bereikt dan alleen volgers van de influencer. Op basis van interesse en demografische targeting kan de doelgroep worden uitgebreid en mensen bereiken voor wie jouw inhoud relevant is, waardoor de return on investment toeneemt.

Paid boosten kan op drie verschillende manieren, namelijk via het kanaal van het merk, via het kanaal van de influencer en via dark posting. Dit laatste is een niet-gepubliceerde social post die wordt gepromoot als een advertentie voor een specifieke doelgroep. Het is een bericht dat niet organisch kan worden gevonden en niet op de tijdlijn van het merk verschijnt. Dark posting voorkomt eigenlijk dat mensen niet overspoeld worden met promotionele berichten. Het promoten van influencer content als een advertentie is een geweldige manier om een nog groter publiek te bereiken, buiten  de organische volgers om. Door het extra bereik en lange zichtbaarheid maakt dit een goede strategie om de juiste mensen te bereiken.

Trend 3: Livestream (shopping)

Livestream shopping is in China al erg populair, maar in 2022 zal dit alleen maar toenemen over de hele wereld. Livestream shopping houdt in dat influencers producten of diensten promoten op social media kanalen met behulp van een live video en interactieve content.

Het eerste voordeel hiervan is dat de kijkers gelijk vragen kunnen stellen en ook direct een aankoop kunnen doen, wat voor integratie van de hele hele koopcyclus zorgt voor de consument. Een ander voordeel is dat het voor de consument niet nodig is om onderzoek te doen en recensies over een product te lezen als ze alles op één plek hebben. Dit zorgt voor een ‘lean back’ ervaring, wat betekent dat de kijkers achterover kunnen leunen en entertainment ervaren bij influencer marketing.

Enkele ideeën voor livestream shopping zijn bijvoorbeeld tutorials, zoals make-up demonstraties door influencers, behind-the-scenes videos of een interview met een influencer. Livestream shopping biedt voor een influencer een betrouwbare manier om een product aan de volgers te laten zien. Kanalen als Amazon, Facebook, TikTok en Instagram hebben allemaal tools en partnerschappen voor live-stream winkelen ontwikkeld.. De live shopping van een influencer is de perfecte en vertrouwde plek voor ontdekkingen, productrecensies en demonstraties van hoe het werkt.

Trend 4: Brand lovers (micro & nano)

Micro- en nano influencers zullen in 2022 steeds relevanter worden naarmate merken langetermijnpartnerschappen en diversiteit in hun sociale media-samenwerking willen aangaan. Nano-influencers hebben slechts een paar duizend volgers en micro-influencers minder dan 50.000 volgers, maar zorgen wel voor een hogere Engagement Rate van ongeveer 4% (in vergelijking met macro-influencers 1.4%). Het is voor deze minder grote influencers namelijk een stuk beter behapbaar om te reageren op de reacties van volgers. Vanwege de interactie die zij aangaan met de volgers hebben zij een betere relatie met hun volgers.

Daarnaast wordt de doelgroep sneller bereikt, omdat deze influencers vaak niche gemeenschappen als volgers hebben en specifieke thema’s behandelen. Dit zorgt ervoor dat de waardes van bedrijven goed aansluiten. De productaanbevelingen lijken alsof ze afkomstig zijn van een vriend/vriendin of van een vertrouweling. Tevens is een samenwerking voor een merk ook een stuk voordeliger, omdat de kosten veel lager zijn in vergelijking met  macro-influencers.

Trend 5: Langetermijnsamenwerkingen

Hoewel influencer marketing al jaren groeit, blijkt het nog steeds lastig om bepaalde marketing doelstellingen door te vertalen in één post of story gedurende één campagne. Een trend die in 2022 enorm gaat groeien is de inzet van langetermijnsamenwerkingen tussen merken en influencers, waarbij de influencers functioneren als ambassadeur van het merk. Als merkambassadeur heeft de influencer een langdurig lopende samenwerking voor meerdere campagnes achtereenvolgend, en daarnaast wordt de influencer ook gevraagd om de producten tijdens de productontwikkelingsfase uit te proberen en om zijn of haar mening te delen over de producten.

Een eerste voordeel van dit ambassadeurschap is dat de influencer meer betrokken is bij het merk en dit zie je ook weer terug aan het enthousiasme waarmee de influencer over het merk vertelt. Omdat de influencer op dagelijkse basis bezig is met dit merk en de producten, komt het merk vaker terug in de content van de influencer zonder dat dit gesponsorde content hoeft te zijn. De geloofwaardigheid van de influencer groeit als het merk of product vaker terug komt en hierdoor ervaart de consument ook meer vertrouwen in het merk.

Een tweede voordeel van langetermijnsamenwerkingen is dat een herkenbaar gezicht wordt gekoppeld aan het merk, waardoor het merk meer tot de verbeelding van de consument spreekt en de consument zich beter kan identificeren met het merk. Hierdoor verhoogt de koopintentie van de consument. Een derde voordeel is dat voor de influencer andere samenwerkingen in dezelfde vertical als het adverterende merk zijn uitgesloten, waardoor je als merk profiteert van meer autoriteit in vergelijking met een eenmalige samenwerking.

Tot slot

Deze vijf trends geven een goed beeld van welke ontwikkelingen in 2022 doorzetten op het gebied van influencer  marketing. Ondanks dat, weten we dat de wereld van online trends in een rap tempo verandert en daarom is het goed om up to date te blijven. Benieuwd hoe jij gebruik kan maken van deze trends om het meeste uit jouw influencer marketing strategie te halen? Neem contact op met een van onze online marketing consultants of bezoek op 12 april onze Merkle Mornings sessie over de toegevoegde waarde van influencer marketing!

Merkle wereldwijd