Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Facebook in de problemen door Apple?

Update 04/09/2020 - Apple heeft het standaard blokkeren van IDFA uitgesteld. Deze aankondiging komt na een openbare klacht van Facebook dat het privacybeleid een negatieve invloed zou kunnen hebben op de advertentiemarkt in het ecosysteem van Apple. Apple geeft aan dat het nog steeds van plan is om deze update in de toekomst door te voeren, en dat dit slechts een vertraging is "om ontwikkelaars de tijd te geven om de nodige wijzigingen aan te brengen".

Verbeteren van privacy

Apple gaat tracking en targeting middels IDFA (mobile Advertising Identifier) standaard blokkeren in iOS 14. De verwachting is dat iOS 14 volgende maand uitgerold gaat worden. Apple wil met deze aanpassing de privacy en veiligheid van zijn klanten verbeteren. Eigenaren van iPhones die tóch wel getrackt willen worden, moeten daar expliciet toestemming voor geven. Naar alle waarschijnlijkheid zullen de meeste gebruikers deze instellingen niet aanpassen. De update heeft impact op adverteerders die gebruik maken van IDFA om mobiele gebruikers te tracken & targeten, waaronder het Audience Network van Facebook.

Het gevolg hiervan is dat appbouwers en uitgevers (in iOS) geen persoonsgerichte reclame via hun apps kunnen verspreiden. Ze verdienen geld door die ruimte voor exploitatie beschikbaar te stellen aan Facebook en andere advertentienetwerken. Gebruikers kunnen niet meer persoonlijk benaderd worden, waardoor reclameboodschappen generieker of minder relevant worden en daarmee minder waard.

Zal Audience Network verdwijnen?

Facebook heeft daarom uitgevers en app-ontwikkelaars laten weten dat de inkomsten via de reclamedienst Audience Network zullen dalen. Facebook schat dat uitgevers de omzet uit het Audience Network met vijftig procent zullen zien teruglopen. Vanwege de update overweegt Facebook om het gehele Audience Network te gaan schrappen. Facebook geeft aan dat deze update minder impact heeft op zijn eigen advertentie platformen (Facebook & Instagram). Facebook heeft namelijk de beschikking over uitgebreide profielinformatie bij deze apps. 

Facebook heeft het volgende statement naar buiten gebracht betreft deze update van Apple: ‘We vinden dat de industrie eerst moet worden geconsulteerd voordat er grote beleidsveranderingen in platformen worden doorgevoerd. Dit soort updates heeft  grote impact op het ecosysteem van ontwikkelaars.’

Wat nu te doen?

Kort samengevat heeft deze wijziging van Apple voor Facebook adverteren voornamelijk invloed op adverteren binnen het audience netwerk. Gelukkig zijn er naast het Facebook audience netwerk nog voldoende andere mogelijkheden. Mocht je het bereik binnen dit platform zien teruglopen, dan kijken we graag met je mee naar andere mogelijkheden binnen Facebook en/of andere platformen.