Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Je betaalde social campagnes vernieuwen: zeg yes to refresh!

Met alle online tools die we tegenwoordig binnen handbereik hebben kan het verleidelijk zijn om een campagne zichzelf te laten runnen, vooral als die campagne positieve resultaten oplevert. Maar het feit dat een advertentie in de eerste paar weken van een campagne een succes is gebleken, betekent nog niet dat dit ook zo zal blijven.

Neem bijvoorbeeld Facebook: gebruikers bezoeken het platform gemiddeld 13,8 keer per dag, waarbij er veel gescrold wordt. De nieuwsfeed staat vol met advertenties en zelfs als men je content in eerste instantie opmerkt, veranderen de behoeften en interesses van je doelgroep in de loop der tijd.

De Sandwich Analogie

Stel je voor dat je lunch bestaat uit een heerlijke sandwich met kaas, augurk en ham, waar je echt van kunt genieten. Vervolgens ga je elke dag precies dezelfde sandwich eten, gedurende de volgende twee weken. Al snel zal de sandwich saai en voorspelbaar worden. Je zult immuun worden voor de smaak ervan en vergeten hoe fijn het was om de sandwich voor het eerst te eten. Na twee weken wil je het liefst iets anders. Dus als er op een dag ook maar een kleine verandering plaatsvindt in de samenstelling van de sandwich, zoals een scheutje piri-piri saus of zuurdesembrood in plaats van gewoon brood, wordt deze al snel interessanter en smaakvoller.

Terugkomend op het onderwerp: het is dus belangrijk dat je advertenties gebruikers niet vervelen, of erger nog, dat ze er immuun voor worden.

Definitie: onopzettelijke blindheid - een psychologisch gebrek aan aandacht, resulterend in een gebeurtenis waarbij een persoon een onverwachte stimulus niet in het volle zicht waarneemt.

In de wereld van social advertising zou onopzettelijke blindheid betekenen dat het publiek langs je advertentie scrolt zonder er een blik op te werpen, omdat deze advertentie simpelweg hun aandacht niet heeft kunnen trekken. Maar... dit kan worden voorkomen! En niet eens door uren te besteden aan het maken van tientallen verschillende formats.

Voorkom dat men je sociale advertenties vermijdt

De sleutel tot het vermijden van gevreesde advertentiemoeheid (onopzettelijke blindheid) is om de zaken verfrissend te houden. Zelfs een kleine verandering kan een campagne al redden. Dit kan het veranderen van tekst, kop, kleuren, call to action, de afbeelding, de toon of zelfs het vervangen van emoji's omvatten - de mogelijkheden zijn eindeloos! Het plaatsen van verschillende content is belangrijk, vooral als je een aantal verschillende doelgroepen hebt - gebruikers hebben allemaal andere voorkeuren als het gaat om het soort advertentie waarvoor ze het meest ontvankelijk zijn. Sommige mensen kunnen bijvoorbeeld worden beïnvloed door op incentive gerichte tekst (gratis voucher bij registratie) of door een directe en eenvoudige aanpak (een snel en eenvoudig aanmeldingsproces).

Yes to refresh

Elk bedrijf is anders en voor kleinere merken is het wellicht beter om dertig dagen te wachten voordat ze creatieve vernieuwing toepassen, dit om campagnes volledig te kunnen analyseren. Grotere bedrijven kunnen hoogstwaarschijnlijk binnen twee weken de resultaten krijgen die ze nodig hebben. Hoe dan ook, het is belangrijk om te onthouden dat mensen veranderen, dus het is logisch dat advertenties dat ook zouden moeten doen. Daardoor kan ons publiek zich met ons blijven identificeren en niet onverschillig reageren op de boodschap die we hen willen vertellen.

En tot slot, zelfs wanneer je campagne nog steeds succesvolle resultaten oplevert na twee maanden zonder creatieve vernieuwing: hoe kun je ontdekken wat nóg beter kan presteren als alles altijd hetzelfde wordt gehouden? In de wereld van paid social streven we voortdurend naar meer en is het cruciaal om te testen en te vernieuwen, omdat het altijd mogelijk is om te verbeteren en meer impact te maken. Dus de volgende keer wanneer je je afvraagt waarom je campagne prestaties beginnen te dalen, nadat het in de eerste weken juist heel goed ging - zeg je: yes to refresh!

 

Join the Discussion