Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Meer conversie met een all-in-one structuur voor jouw SEA campagne

Google voert constant veranderingen door in de manier waarop zoekopdrachten worden gematcht aan de zoekwoorden uit SEA campagnes. Daarom is het uitvoeren van zoekterm-analyses van groot belang om te achterhalen of de campagnes nog steeds op de juiste manier zijn ingestoken.

Algoritme

Dankzij het steeds slimmer wordende algoritme worden sinds enige tijd ook zoekopdrachten die dezelfde betekenis of intentie omvatten gematcht. Lang geleden werd alleen de exacte zoekterm aan hetzelfde zoekwoord gematcht, bijvoorbeeld de term “jas kopen” werd alleen aan een exact zoekwoord gematcht die exact de term “jas kopen” omvatte. In de loop der tijd kwamen hier steeds meer varianten bij die aan een enkel zoekwoord werden gematcht. Zo konden bijvoorbeeld ook meervoudsvormen (jassen kopen), verkeerd gespelde woorden (jas kopn), omgekeerde woorden (kopen jas) en uiteindelijk ook woorden met dezelfde betekenis (parka kopen) worden gematcht.

Zoektermen
Zoektermen waaraan exact zoekwoord [jas kopen] wordt gematcht in de loop der tijd

Wat voor invloed heeft dit op de campagnestructuur?

Waar voorheen een campagne structuur nog het beste werkte als het zo veel mogelijk was opgesplitst in advertentiegroepen, met onder andere SKA’s (single keyword adgroups), lijkt het erop dat deze aanpak inmiddels achterhaald is. Het Google algoritme kan beter optimaliseren als zoekwoorden rondom hetzelfde thema in dezelfde advertentiegroep worden geplaatst.

Voor één van onze klanten hebben we via Google Ads een A/B test gedaan waarbij het verkeer 50/50 werd opgesplitst. De ene helft viel in de campagne met de oude structuur en de andere helft kwam in een all-in-one structuur terecht. De oude structuur bestond uit zeven advertentiegroepen die elk tussen de één en zes zoekwoorden bevatten. Alle zoekwoorden betroffen hetzelfde zoekthema. In de all-in-one structuur waren al deze zoekwoorden in één advertentiegroep samengevoegd.

Na twee weken waren de resultaten van de all-in-one structuur opvallend positief. Met ongeveer een gelijke uitlevering en gelijke CPC’s, werden binnen de all-in-one structuur veel hogere posities in de zoekresultaten ingenomen. Een absoluut top vertoningspercentage van 78% ten opzichte van 68% in de oude campagne, beiden voor een CPC van zo’n € 1,41. Ook het conversiepercentage was significant hoger voor de nieuwe all-in-one structuur: een dubbel zo hoog conversiepercentage zorgde voor twee keer zoveel conversies. Hierdoor was de CPA dan ook twee keer zo laag als binnen de oude structuur.

All-in-one structuur

Geconcludeerd kan dus worden dat een structuur van campagnes omtrent eenzelfde thema zoekwoorden het beste werkt als al deze zoekwoorden worden samengevoegd in één advertentiegroep in plaats van opgesplitst in meerdere advertentiegroepen. Dit bevordert correcte matching en leidt tot betere performance. Voor gelijke CPC’s kunnen er op deze manier hogere posities in de zoekresultaten worden ingenomen, wat een positieve uitwerking heeft op de CTR. Daarnaast zorgt deze structuur voor een hoger conversiepercentage en meer conversies tegen een lagere CPA.

Gebruik jij al een all-in-one structuur? Stuur me een mailtje en ik help je graag met het opstellen van de juiste structuur!