Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Merkle Data Update #1

Welkom bij deze allereerste Merkle Data Update. Elke 2 weken zullen we je op de hoogte gaan houden van de laatste ontwikkelingen in het Digital Analytics landschap. Doordat we voor verschillende klanten met verschillende uitdagingen werken, komen we als Data, Tech & Optimization team van Merkle veel nieuwe artikelen en oplossingen tegen die we graag met je delen.

In deze eerste editie van de Merkle Data Update gaan we al gelijk de diepte in. Want ondanks dat we nu veel thuiswerken, blijft het marketing data landschap veranderen. Blijf daarom op de hoogte van de laatste ontwikkelingen rondom het verzamelen, verwerken en presenteren van online & offline data.

#ITP - Hoe om te gaan met ITP? 

In ons eerdere artikel over Intelligent Tracking Prevention (ITP) 2.3 schreven we al dat het volgen van Safari gebruikers steeds lastiger wordt en dat dit aanzienlijke impact heeft op je tracking, a/b testen en remarketing campagnes. Recent is de ITP binnen Safari verder aangescherpt en worden third-party cookies geblokkeerd. Dit betekent dat cookies van advertentienetwerken als bijvoorbeeld die van Criteo en Google (DoubleClick) geblokkeerd worden in de Safari browser. Een oplossing hiervoor was om deze data first-party op te slaan in de LocalStorage van de browser. In de nieuwste versie worden de restricties verder aangescherpt en wordt de LocalStorage data door Safari verwijderd wanneer de gebruiker 7 dagen geen interactie heeft gehad met je website.

Inmiddels hebben we als partner van Tracedock bij verschillende klanten Tracedock geïmplementeerd om hun data weer vollediger en betrouwbaarder te maken. Benieuwd wat het voor jouw organisatie kan betekenen?

Neem contact met ons op of lees alvast meer over Tracedock.

#Attributie - Voorspellen hoeveel een campagne gaat opleveren?

Met attributie modellen kunnen marketeers inzichten krijgen in hoe goed een campagne heeft gelopen. Deze informatie neemt hij of zij natuurlijk mee om komende campagnes in te richten. Echter, zou je niet al tijdens de campagne periode zelf inzichten willen krijgen in hoeveel een campagne gaat opleveren, zodat je eventueel kan bij sturen?  In het volgende artikel wordt heel helder uitgelegd hoe je binnen Google Cloud attributie en machine learning modellen kan combineren om het te verwachte aantal conversies in kaart te brengen.

Lees verder

#SEO & CRO – A/B testen met SEO-wijzigingen 

CRO wordt vaak in verband gebracht met A/B testen van elementen op websites, advertentieteksten binnen Google Ads of e-mail titels binnen e-mails. Waar CRO niet vaak mee in verband wordt gebracht is SEO. Op dit gebied is echter ook voldoende te experimenteren. Maar hoe doe je dat? Het volgende artikel legt uit hoe je dit zelf zou kunnen doen.

Lees verder

#Tealium - Impressie Tracking met Tealium IQ 

Stel je voor, een gebruiker leest een artikel op een nieuwswebsite en jouw display advertentie popt op. De gebruiker heeft je advertentie gezien maar klikt er niet op. Later op de dag zoekt de gebruiker in Google naar het product dat in jouw display advertentie weergegeven werd en converteert. De display advertentie was duidelijk onderdeel van de customer journey, maar komt niet terug in jouw analytics. 

Met de View Through Extension” voor Tealium IQ kunnen deze touchpoints inzichtelijk gemaakt worden. Momenteel worden een groot aantal Ad Echanges ondersteund, waaronder Google AdExchange. Gebruik je Tealium en wil je er meer over weten? Lees er meer over in het volgende artikel of neem contact met ons op.

Lees verder

Schrijf je in voor de nieuwsbrief

Dit soort updates in je mailbox ontvangen? Schrijf je dan direct in voor de Merkle Data Update, en ontvang 1x in de 2 weken van ons een nieuwsbrief met artikelen die het Merkle Data Team zelf leest om op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen in de markt, maar ook updates van onszelf over belangrijke ontwikkelingen in de markt.