Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Merkle Data Update #5

Welkom bij de Merkle Data Update #5! De afgelopen weken zijn er weer veel interessante updates voorbij gekomen. Zo is de grote speler in de A/B test wereld, Optimizely, overgenomen door Episerver en hebben we verder hebben ook deze week weer 4 onderwerpen waar we graag wat dieper op ingaan.

#Data Collection  - Beginnen met het nieuwe Google Analytics App + Web

In de vorige blog hebben we de voordelen van de nieuwe Google Analytics property (aka App + Web) gedeeld. In deze update geven we een overzicht van de verschillen tussen de Web + App en Universal Analytics interface, zodat duidelijk wordt wat de toegevoegde waarde van de nieuwe property is. Zo laten we je zien hoe het nieuwe App + Web er in Google Analytics uit ziet, wat de verschillen met het huidige Google Analytics zijn en welke rapporten en inzichten je nu al kunt vinden. 

#Data Collection - ook eCommerce data nu volwaardig onderdeel van App + Web

Een onderdeel dat nog ontbrak, maar waar vanuit web analisten wel veel vraag naar was, was het eCommerce gedeelte binnen het nieuwe Google Analytics App + Web. Ook dit onderdeel is nu toegevoegd waardoor je ook binnen App + Web goede inzichten hebt in je eCommerce performance. Voormalig Google werknemer (en het gezicht bij de Google Analytics training video’s) Krista Seiden neemt je mee door dit onderdeel.

#Insights - Hoe gaat machine learning helpen met betere attributie?

Met het wegvallen van cookies wordt het steeds lastiger om conversies te attribueren aan de juiste kanalen. Terugkerende bezoekers zijn namelijk moeilijker te herkennen. Daarnaast accepteert niet iedereen de cookie consent, waardoor je een deel van de data van websitebezoekers überhaupt niet binnenkrijgt. Google geeft de oplossing: maak gebruik van statistische modellen en machine learning om te kunnen concluderen hoe je je marketingbudget het beste in kunt zetten. Google heeft een nieuwe functionaliteit ontwikkeld, genaamd Consent Mode, waarbij wordt gekeken naar het percentage en het gedrag van mensen die de website cookies accepteren. Hierdoor wordt ook duidelijk hoe groot het percentage is waar geen data van binnenkomt. Voor deze bezoekers kan Google vervolgens een schatting van behaalde conversies maken. Hierdoor komt de data naar verwachting dichterbij de werkelijkheid te liggen. Wil je hier meer over weten? Lees dan het volgende artikel.

#Insights - Hoe valideer je marketing hypotheses?

In de vorige nieuwsbrieven deelden we methodes om beter inzicht te krijgen in de opbrengsten van marketing campagnes per kanaal (media mix modeling, attributie analyses). Deze methodes geven inzicht in wat je naar verwachting moet veranderen in je budgetverdeling om de ROI te verhogen. Maar, net als met veranderingen op je website, is het van belang om aanpassingen te testen en te analyseren. Zuivere A/B testen zijn in dit geval niet mogelijk, maar hoe valideer je jouw hypotheses over het effect van marketingkanalen dan alsnog? We leggen het je uit in deze blog.

Schrijf je in voor de nieuwsbrief

Soortgelijke updates in je mailbox ontvangen? Schrijf je dan direct in voor de Merkle Data Update en ontvang deze nieuwsbrief 1x in de 2 weken. De nieuwsbrief bevat links naar relevante artikelen die het Merkle Data Team zelf leest om op de hoogte te blijven van de laatste marketing tech trends, maar ook zelfgeschreven updates over belangrijke ontwikkelingen in de markt.