Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Merkle total search update #2

Welkom bij de total search update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen in de wereld van SEARCH. Daarin nemen we jullie mee in nieuwe SEO (zoekmachine optimalisatie) en SEA (zoekmachine adverteren) updates. In deze tweede update vertellen we je meer over de nieuwe core update van Google en hoe je machine learning inzet voor de brede zoekwoorden van je SEA strategie.

Google lanceert een nieuwe Core Update

Op 3 december is Google begonnen met het uitrollen van een grote, nieuwe core update. Deze update kan een paar weken duren voordat eventuele consequenties merkbaar zijn en voordat de update volledig uitgerold is. De voorgaande update in mei 2020 schijnt een stuk minder groot te zijn. (  Bron: Search Engineland)

Wij zetten op een rijtje wat er tot nu toe bekend is en waarom het niet erg is om te dalen in ranking na een core update. De update is een wereldwijde update, niet gerelateerd of gespecificeerd naar een speciale regio. Google geeft geen informatie over wat er precies aangepakt wordt in een core update maar sinds het uitrollen zijn er al diverse verschuivingen te zien.

SEMrush kwam met informatie over welke sectoren het meeste getroffen zijn door de update. In de desktopversie van websites zijn met name: gezondheid, vastgoed, reizen, financiën, wet en overheid. Op mobiel was dit: gezondheidswet en overheid, banen en onderwijs, huisdieren en dieren en vastgoed.

Geraakt door de Google Core update?

Er zijn geen acties die direct ondernomen kunnen worden, Dalingen in rankings kunnen simpelweg betekenen dat andere sites het beter doen. De vraag is dan wat er is veranderd? Wat moet ik doen om mijn site beter te laten scoren in Google na een kern update? Google zei dat wat er is veranderd, is hoe de systemen content beoordelen in het algemeen. Google gaf dit (vertaalde) voorbeeld over de beste film beoordelingen:

“Een manier om na te denken over hoe een kern update werkt, is door je voor te stellen dat je een lijst hebt gemaakt met de top 100 films in 2015. Een paar jaar later, in 2019, vernieuw je de lijst. Het gaat natuurlijk veranderen. Sommige nieuwe en prachtige films die nooit eerder hebben bestaan, komen nu in aanmerking voor opname. Je zou ook een aantal films opnieuw kunnen beoordelen en beseffen dat ze een hogere plaats op de lijst verdienden dan voorheen. De lijst verandert, en films die eerder hoger op de lijst stonden en naar beneden schuiven, zijn niet slecht. Er komen gewoon meer verdienstelijke films voor hen,” schreef Google. (Via: Search Engineland) 

Na een core update van Google kun je als website eigenaar jezelf de volgende vragen stellen:

  • Biedt de inhoud originele informatie, rapportage, onderzoek of analyse?
  • Biedt de inhoud een substantiële, volledige of uitgebreide beschrijving van het onderwerp?
  • Biedt de inhoud inzichtelijke analyse of interessante informatie die niet voor de hand ligt?
  • Als de inhoud put uit andere bronnen, wordt het dan niet simpelweg kopiëren of herschrijven van die bronnen, maar levert het in plaats daarvan substantiële meerwaarde en originaliteit op?
  • Biedt de kop en / of paginatitel een beschrijvende, nuttige samenvatting van de inhoud?
  • Wordt de kop en / of paginatitel niet overdreven of schokkend van aard?
  • Is dit het soort pagina waarvan u een bladwijzer wilt maken, die u met een vriend wilt delen of die u wilt aanbevelen?
  • Zou u verwachten dat deze inhoud in een gedrukt tijdschrift, encyclopedie of boek wordt vermeld of waarnaar wordt verwezen?

Meer informatie over wat je als website kan doen of waar je op kunt letten vind je hier.

Het zoeklandschap in 2021: de verwachtingen

2021 staat voor de deur en daarbij ook nieuwe veranderingen binnen het zoeklandschap van Google. Google heeft in een video aangegeven wat er allemaal verbeterd gaat worden aankomend jaar, dat filmpje is hier te vinden. Wij hebben alles op een rijtje gezet en nemen jullie graag mee een stukje de toekomst in:

Het algoritme van Google wordt verbeterd

De nieuwe Artificial Intelligence algoritmes hebben gevolgen voor de zoekresultaten. Uit het filmpje zijn de volgende en meest belangrijke punten naar voren gekomen.

Alinea’s worden “los” geïndexeerd

Door deze ontwikkeling kan Google beter de deelonderwerpen op een pagina onderscheiden, hierdoor kan de pagina op meerdere zoektermen tegelijkertijd ranken. Dit betekent dat een specifiek stuk tekst beter antwoord geeft op de zoekvraag die een zoeker heeft. De optimalisatie kans hierbij is om in elke alinea een zo concreet mogelijk antwoord op de vraag te geven die lezers hebben.

Google kan de hoogtepunten uit een YouTube video halen

Google kan zelf de hoogtepunten uit een YouTube video halen. Dit werkt hetzelfde als de alinea’s die kunnen worden losgetrokken. Om Google hierbij te helpen kan als er een video wordt geüpload een storyline worden toegevoegd en onderaan de video timestamps worden gedeeld om het zo makkelijk mogelijk te maken.

Google heeft geen exacte keywords meer nodig

De zoekmachine heeft geen specifiek gericht keyword nodig om te weten wat een zoeker zoekt. Dit betekent vooral dat lange zoekopdrachten en voice zoekopdrachten makkelijker naar jouw content gestuurd kunnen worden. De optimalisatie kans hiervoor ligt op de rijke content; pagina’s met veel content zullen beter gevonden worden door Google Hierdoor kunnen dus ook vaker synoniemen of andere omschrijvingen worden toegevoegd en Google weet wat je bedoelt.

Google kan beter door de spelfouten heen lezen

Je denkt misschien: dit is niets nieuws. Echter, weet Google, in tegenstelling tot een paar jaar geleden nu nóg beter wat je bedoelt ook al bevat je zoekopdracht spelfouten.

Conclusie van het hele verhaal is dus dat Google de rijke en vraaggerichte content in 2021 nog belangrijker acht dan het al was. Neem bij het schrijven van tekst op de pagina dus echt de lezer als uitgangspunt, en maak de tekst zo makkelijk mogelijk voor de lezer. Daarnaast is het belangrijk om aankomend jaar goed te letten op de snelheid van je pagina’s/website, dit gaat ook een nog belangrijkere ranking factor worden aankomend jaar.

Zoeken buiten Google: van tekstueel naar visueel

Consumenten zoeken tegenwoordig niet alleen in zoekmachines zoals Google en Bing, maar ook op platformen zoals Youtube, Pinterest, Marktplaats en Amazon. Marktplaats geeft aan dat tijdens de eerste golf van Covid-19 de vraag naar buiten- en persoonlijke producten enorm is gegroeid (gemiddeld +125%). De afgelopen weken is er een groei in vraag in de indoor rubrieken zoals dieren, hobby & vrije tijd, huis en inrichting, en spelcomputers & games (gemiddeld +40%). Nederlanders zijn in toenemende mate op zoek naar stay-at-home producten en gaan verder dan het zoeken in Google. Als adverteerder is het belangrijk om op deze platformen onderscheid te maken in de intentie van een zoekopdracht. Deze kan namelijk per platform verschillen.

Search op Pinterest

Pinterest is een visual discovery engine, met wereldwijd 3 miljard zoekopdrachten per maand. Waar de traditionele zoekmachine tekstgeoriënteerd is, is Pinterest visueel georiënteerd. Gebruikers op dit platform hebben de intentie om inspiratie op te doen. Ze hebben een visueel idee, maar weten nog niet naar welk merk of product de voorkeur gaat. Door middel van aanbevolen content worden gebruikers visueel begeleid, om uiteindelijk te vinden wat ze zoeken. Pinterest noemt dit ‘visual guided search’.

Pinterest geeft aan dat 97% van alle populaire zoekopdrachten gebaseerd is op generieke zoektermen. Het platform kan daarom een interessante plek zijn om een merk hoog in de funnel te presenteren. Search advertenties kunnen worden vertoond in de zoekresultaten en gerelateerde content ‘more like this’.

Search op Youtube

Net als Pinterest wordt Youtube gebruikt om inspiratie op te doen. Daarnaast zoeken consumenten die al verder in de funnel zitten en klaar zijn om iets aan te schaffen naar product demonstraties of vergelijking video's.

Search op Marketplaces

Consumenten die al verder in de funnel zitten en waarbij de koopintentie duidelijk is, zoeken naast Google ook op platformen zoals Amazon en Marktplaats. Niet alleen op Amazon, maar ook op Marktplaats is het mogelijk om als merk of retailer sponsored product advertenties in te zetten.

Een door machine learning gedreven SEA tactiek met inzet van brede zoekwoorden

Search blijft zich ontwikkelen met behulp van Machine Learning waardoor er telkens weer met een nieuwe blik naar de setup van accounts moet worden gekeken. In deze update wordt de inzet van brede zoekwoorden behandeld.

Brede zoekwoorden werden tot voor kort veelal als grote geld-slurpers gezien die niet veel opleveren behalve een hoop zoekterm analyses en uitsluitings-werk. Weinig marketeers maakten brede zoekwoorden onderdeel van hun standaard SEA tactiek. Echter komt hier langzaam verandering in door de ontwikkelingen van de algoritmen van Google. 

Verschuiving van syntactische naar semantische herkenning

Waar zoektermen voorheen uitsluitend syntactisch werden herkend door het algoritme - dat wil zeggen op basis van hun grammaticale structuur - is het systeem van Google nu zo slim geworden dat het ook de semantische kant van een woord begrijpt en daarmee de betekenis of intentie achter het woord herkent. Hierdoor kan het systeem steeds relevantere zoekresultaten tonen. Als marketeer is het belangrijk om op deze ontwikkelingen in te blijven spelen. Dit heeft er bijvoorbeeld al toe geleid dat een optimale SEA accountstructuur steeds minder granulair is geworden en de best practice is verschoven naar een meer all-in-one structuur in plaats van met gebruik van single-keyword-adgroups (SKAGs).

Bij steeds meer van onze klanten wordt daarnaast nu ook getest met het inzetten van brede zoekwoorden in de campagnestructuur. De hypothese is dat dit in combinatie met Smart Bidding en Auction Time Bidding (ATB) tot het maximaliseren van relevant verkeer leidt zonder de performance doelen uit het oog te verliezen. Wat uiteindelijk meer (nieuwe) klanten en omzet zal opleveren. 

De werking tussen Auction Time Bidding en zoektermen

Omdat met ATB de uiteindelijke zoekterm (en niet het zoekwoord) wordt meegenomen in het bepalen van het beste bod op dat moment, zal dit in combinatie met het herkennen van de intentie achter een zoekterm uiteindelijk leiden tot steeds relevantere zoekresultaten. Zo hoef je als marketeer minder tijd te investeren in zoekterm analyses en het bijwerken van uitsluitingen omdat het systeem zelf herkent wanneer een zoekterm niet relevant is om jouw website te vertonen en hierop dus automatisch een lager bod instelt. Dit verlaagt de kans op het winnen van de veiling bij zoekopdrachten die irrelevant zijn voor jouw website en voorkomt dat er wordt geklikt zonder dat hier een conversie uit voortkomt.

Brede zoekwoorden in de praktijk

In een A/B test waarbij modified broad zoekwoorden in non-branded campagnes waren vervangen door het brede zoektype en waarbij de campagne op een ATB biedstrategie draaide, nam het verkeer met 44% toe en steeg het conversiepercentage met 9%. De omzet nam hierdoor toe met maar liefst 61% wat resulteerde in slechts een lichte daling van de ROAS (van 2,4 naar 1,9). Wat voor desbetreffende klant binnen de gestelde doelstellingen viel.

Al met al kan dus geconcludeerd worden dat de inzet van brede zoekwoorden gecombineerd met ATB het relevante bereik in de zoekresultaten kan maximaliseren zonder performance doelstellingen uit het oog te verliezen.

Test jij al met de inzet van brede zoekwoorden binnen je campagnestructuur? Neem contact op met Merkle en we helpen je graag verder! 


Schrijf je in voor de Merkle total search update

Wil je op de hoogte blijven van het laatste nieuws rondom SEO en SEA? Vanuit het Merkle search team hebben we goed zicht op de laatste ontwikkelingen binnen de markt en delen we dit graag met iedereen. 

Benieuwd wat wij als team doen, wat er allemaal in de markt gebeurt, welke trends er spelen en welke werkwijzen er nieuw zijn? Schrijf je in voor de total search nieuwsbrief en ontvang elke maand de laatste nieuwtjes! 

Merkle wereldwijd