Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Merkle visual advertising update #10

Welkom bij de Merkle Visual update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen voor social en display advertising. 
In update #10 lees je o.a. meer over hoe je programmatic advertising succesvol kan inhousen, Instagram Fan Club stories, de Amazon Demand Side Platform (DSP) en 3 Facebook shopping updates.

UPDATE: Programmatic Inhousing

Tegenwoordig willen steeds meer bedrijven hun programmatic display advertising in-house gaan oppakken. Dit klinkt misschien makkelijker gezegd dan gedaan. Waar voorheen vaak gespecialiseerde bureau's werden aangehaakt vanwege schaalvoordelen en de specialistische kennis is er meer en meer vraag naar specialistische kennis in-house.

Vooral planning en goede communicatie zijn hierin belangrijk, wie gaat wat, waar en wanneer oppakken? Hoe worden de rollen verdeeld tussen het bureau en de in-house marketeer? Hoe zit het met interne kennisdeling en is de rest van het team er op ingesteld dat er activiteiten in-house worden gehaald?

Lees meer over de 5 punten om programmatic inhousing succesvol te realiseren binnen een bedrijfin ons artikel.

NEW: Amazon DSP, wat zijn de mogelijkheden?

In een eerdere visual advertising update vertelden we al dat Amazon eind 2020 haar eigen Demand Side Platform (DSP) heeft gelanceerd in Nederland. In deze update vertellen we iets meer over de mogelijkheden en voordelen van de Amazon DSP.

Naast bekende DSPs van, onder andere, Google, Adform en Xandr is het nu ook mogelijk om in Nederland de DSP van Amazon te gebruiken voor programmatic display advertising. Een groot voordeel van de Amazon DSP is dat het, naast de reguliere websites om op te adverteren, ook toegang geeft tot exclusieve websites om advertenties te plaatsen, zoals Amazon.nl, IMDb en Twitch. Dit zijn voorbeelden van ‘owned & operated’ websites van Amazon en daarom alleen beschikbaar in de Amazon DSP.

Voor het opzetten van advertenties kan je ervoor kiezen om je eigen banner creatives aan te leveren, maar Amazon geeft ook de optie om ze voor je te creëren. Als er wordt geklikt op een advertentie voor producten die op Amazon worden verkocht, wordt de consument meteen naar de productpagina op Amazon geleid. Maar ook als je geen producten op Amazon verkoopt, is het gebruik van deze DSP heel handig. Wat de Amazon DSP namelijk zo uniek maakt, is dat je gebruik mag maken van Amazon’s first party data. Amazon verzamelt data over zoek- en koopgedrag uit haar eigen marketplaces en gebruikt dit om in-market en lifestyle doelgroepen te maken. Daarnaast heb je ook nog de mogelijkheid om consumenten te retargeten als ze bijvoorbeeld jouw product hebben bekeken of als ze een vergelijkbaar product van een concurrent hebben bezocht. Door gebruik te maken van de uitgebreide data van Amazon kan je heel gericht jouw (potentiële) klanten bereiken.

Wil je meer weten over Amazon Marketplaces en hoe jij daar succesvol kan zijn? Bekijk dan ons uitgebreide e-book.

NEW - Instagram test Fan Club stories

Exclusieve organische content aanbieden op Instagram is helaas nog niet mogelijk. Gelukkig komt hier in de toekomst misschien verandering in! Instagram test namelijk een nieuwe feature die het mogelijk maakt voor bedrijven en creators om story's te delen met een select groepje gebruikers.

Het gevolg? Unieke content, die gebruikers binnen een community bindt en engagement verhoogt. Hoe je wordt toegelaten tot zo’n Fan Club? Door een betaald abonnement af te sluiten. Ook dit is een voordeel omdat er zo op een andere manier geld verdiend kan worden op Instagram. Voor creators is op het dit moment wel al mogelijk om een account op privé te zetten of om een groep beste vrienden te selecteren, maar door Fan Club is het mogelijk écht iets unieks te creëren.

Deze feature zit nog in de testfase, dus of hij uiteindelijk internationaal wordt uitgedraaid is nog de vraag.

UPDATE - 3 nieuwe Facebook Shopping updates voor meer zichtbaarheid van jouw producten

Eén op de drie shoppers wereldwijd zegt minder tijd in een echte winkel door te brengen en meer online. Maar hoe zorg je online voor een ultieme winkelervaring zodat je meer en betere conversies kunt behalen? Facebook biedt 3 nieuwe updates om jouw online sales een boost te geven. 

  1. Winkelen in WhatsApp for Business. 
    Op Instagram en Facebook is het al langer mogelijk om een winkel toe te voegen aan je bedrijfsaccount. Nu is ook Whatsapp for Business aan de beurt: een select aantal landen in de US kan binnenkort een winkel toevoegen aan een WhatsApp for Business account. De winkel is te herkennen aan hetzelfde shopicoontje dat ook op Instagram en Facebook wordt gebruikt. Tijdens het shoppen heeft de gebruiker daarnaast de mogelijkheid om te chatten met het bedrijf en reviews te lezen. Ook is het voor dit selecte groepje binnenkort mogelijk om een winkel aan Facebook Marketplace toe te voegen.
     
  2. Persoonlijke winkelervaring
    Hoe persoonlijker en relevanter de shopping advertentie is van de gebruiker, hoe eerder de gebruiker geneigd is om een product te kopen. Facebook biedt nieuwe advertentiemogelijkheden op basis van winkelvoorkeuren. Hoe werkt dit precies? Je kunt als adverteerder samengestelde producten of collecties laten zien van een winkel in de buurt waarin de klant mogelijk in is geïnteresseerd. Dit doet Facebook op basis van online winkelgedrag zoals persoonlijke interesses en data over het online winkelgedrag van de gebruiker. De gebruiker krijgt zo een shopping advertentie te zien die nog meer is afgestemd op zijn of haar voorkeur.
     
  3. De toekomst van shopping: Visual Search
    Facebook speelt met nieuwe augmented reality (AR) en artificial intelligence (AI) functies in op het toenemende aantal shoppers op de platformen. Instagram gaat testen met een nieuwe AI tool genaamd ‘Visual search’, waarbij de gebruiker op een productfoto kan klikken en vergelijkbare producten krijgt te zien. Instagram wil het ook mogelijk maken om zelf een foto te uploaden en hierbij vergelijkbare producten te tonen. Met AR dynamic ads wil Facebook het virtueel testen van lippenstift of een nieuwe bril nu ook uitbreiden naar het advertentieplatform. Zo kun je producten op Facebook promoten en de gebruiker de mogelijkheid geven om het product gelijk ‘virtueel’ te testen.

    Ontdek hier meer over de nieuwe Facebook Shopping updates.

Schrijf je in voor de Merkle visual advertising update

Blijf op de hoogte van het laatste nieuws omtrent social- en display advertising. Als Visual advertising team van Merkle Nederland zijn wij volledig op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen en deze delen we graag met jou! Schrijf je nu in en ontvang elke 4 weken automatisch de laatste updates rondom social- en display advertising in je inbox met nieuws, inzichten en tips over de nieuwste tools, trends en werkwijzen.

Wil je meer weten over visual advertising of zijn er onderwerpen die we niet moeten overslaan in de volgende editie? Stuur een berichtje naar Eline ([email protected]) of Rianne ([email protected]).

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief