Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Merkle visual update #2

Welkom bij de Merkle Visual update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen voor social en display advertising. In update #2 lees je o.a. meer over het adverteren met display ads op artikelen van concurrenten via Amazon, Facebook Click-to-call ads en hoe je nu makkelijk(er) digital audio kunt inzetten.

Click-to-call ads op Facebook

Kortgeleden lanceerde Facebook click-to-call advertenties binnen de Traffic campagnedoelstelling. Met deze advertenties kunnen gebruikers direct vanuit de advertentie telefonisch contact opnemen met jouw bedrijf. "Click-to-call advertenties, die bestonden toch al?" zul je denken. Dat klopt. Ze waren voorheen echter alleen in te zetten met Reach als campagnedoelstelling. Met de Reach campagnedoelstelling heb je de keuze om Facebook te laten bijsturen op Bereik of op Impressies. Op de vervolgactie, bellen, kan niet worden bijgestuurd. Nu het mogelijk is om een click-to-call advertentie ook in de Traffic campagnedoelstelling in te zetten, kun je Facebook laten bijsturen op Landingspagina weergave en Link clicks.

Bij beide opties gaat Facebook de advertenties dus zoveel mogelijk vertonen aan mensen die geneigd zijn om op de advertentie te klikken. Een actie die nodig is om überhaupt direct vanuit de advertentie met jouw bedrijf te kunnen bellen. Kleine kanttekening: Facebook gaat bijsturen op klikken op de advertentie. Op dat moment verschijnt er een pop-up met het telefoonnummer en moet de gebruiker daar nogmaals op het telefoonnummer klikken om daadwerkelijk te gaan bellen. Deze extra klik zorgt ervoor dat je niet kunt bijsturen op zoveel mogelijk werkelijke gesprekken, maar alleen op het openen van de pop-up.

Al met al zal het echter zeker leiden tot meer telefoontjes en is het toch weer een mooie stap vooruit wat betreft bijsturing van de click-to-call ads op Facebook!


Kijktip: The Social Dilemma op Netflix

Mogelijk is deze titel al voorbij gekomen op je eigen sociale netwerken. Na The Great Hack komt Netflix wederom met een kritische documentaire gericht op sociale netwerken en de manier waarop zij met consumenten omgaan. Dit keer focust de documentaire direct op de platformen zelf, door onder meer bekende namen zoals Tim Kendall (voormalig CEO Pinterest), Justin Rosenstein (bedenker van Facebook Pages en de Like button) en Tristan Harris (voormalig Google design ethicist) zelf aan het woord te laten over de verslavende impact van hun werk op de samenleving. Deze "overlopers" schuwen de one-liners niet in de (in scene gezette) interviews: "Er zijn maar twee bedrijfstakken die hun klanten ‘gebruikers’ noemen: drugs en software." Netflix vat de documentaire, die ook een korte drama film bevat, samen als een onderzoek naar de gevaarlijke menselijke impact van sociale netwerken, waarbij technische experts aan de bel trekken voor hun eigen creaties.

Dat maakt de documentaire enigszins eenzijdig. De beschreven problemen tonen voornamelijk een groot sociaal-maatschappelijk probleem dat ver buiten het bereik van consumenten of adverteerders ligt. De hoop van de experts is dan ook dat de huidige werknemers van de grote tech bedrijven anders gaan denken over hun creaties en de manier waarop zij met hun gebruikers omgaan. Met als gewenste uitkomst een menselijkere sociale media. Ondanks de eenzijdige invalshoek een interessante documentaire-drama hybrid die het kijken waard is, zeker voor marketeers. IMDB score: 8/10.


Pinterest lanceert Story Pins (beta)

Net zoals Facebook, Instagram en Snapchat eerder al deden, heeft Pinterest sinds afgelopen woensdag Story Pins gelanceerd! Met Story Pins kunnen ‘makers’ foto’s en video’s op bijna volledig scherm in hun profiel plaatsen. Dit nieuwe inhoudsformaat maakt het mogelijk om stapsgewijze verhalen te creëren, zoals tutorials voor recepten of doe-het-zelfprojecten, die onder de aandacht worden gebracht bij gebruikers met relevante interesses.

Wij zien voornamelijk veel kansen voor retailers, die met deze feature gemakkelijk een verhaal kunnen vertellen met hun producten. In tegenstelling tot de versies van Instagram en Snapchat, leven de Story Pins van Pinterest dan ook op het platform tussen de andere inhoud - en in tegenstelling tot andere platforms verlopen deze verhalen niet. Daarnaast voegt Pinterest ook "like button" -achtige engagement-opties voor gebruikers toe, met een reeks positieve reacties voor video's en Story Pins, zoals "wow" en "thanks". Hiermee zorgen ze ervoor dat Pinterest positief, inclusief en inspirerend blijft.

Voor nu zijn story pins alleen nog beschikbaar in de US, maar grote kans dat het snel in andere landen wordt uitgerold.


Amazon maakt DSP beschikbaar in Nederland

In maart van dit jaar lanceerde Amazon haar Nederlandse webshop. In navolging hiervan wordt in het laatste kwartaal van dit jaar het Amazon Demand Side Platform (DSP) beschikbaar. De DSP maakt het mogelijk gebruik te maken van Amazon data om display advertenties in te kopen via programmatic advertising. De DSP, welke reeds beschikbaar is in bijvoorbeeld Duitsland, het Verenigd Koninkrijk, Spanje en Frankrijk, stelt adverteerders in staat om consumenten die bepaalde producten hebben bekeken op Amazon of hier in het verleden een product hebben gekocht te retargeten met advertenties. Ook is het bijvoorbeeld mogelijk consumenten te targeten welke producten van concurrenten op Amazon hebben bekeken en biedt amazon lifestyle en in-market doelgroepen aan. De Amazon DSP biedt toegang tot zowel plaatsingen op amazon.nl als op externe websites. 


DV360 breidt mogelijkheden digital audio uit.

Google heeft met enkele nieuwe functies de mogelijkheden op het gebied van digital audio advertenties uitgebreid. De laatste jaren verschuift luistergedrag steeds meer naar de digitale kanalen zoals Spotify en het digitale aanbod van Nederlandse radiozenders. Google maakte het al eerder mogelijk op deze kanalen audio programmatic advertenties in te kopen door middel van haar inkoopplatform DV360 en breidt de mogelijkheden hierop nu verder uit.

Google maakt het vanaf heden gemakkelijker om audio advertenties te maken welke geschikt zijn voor de digitale omgeving door middel van de 'audio mixer'. De audio mixer maakt het mogelijk om bestaande audio advertenties bij te schaven of enkele effecten toe te voegen. Daarnaast maakt Google het door middel van de 'Audio marketplace' gemakkelijker om beschikbare audio advertentieruimte te vinden en wordt het aanbod de komende periode uitgebreid.

Tot slot wordt het mogelijk om Google's Brand lift studies in te zetten voor audio campagnes. Hiermee kan inzichtelijk worden gemaakt welke impact digitale audio campagnes hebben op verschillende merkdoelstellingen


Schrijf je in voor de Merkle Visual Update

Blijf op de hoogte van het laatste nieuws omtrent social- en display advertising. Als Visual advertising team van Merkle Nederland zijn wij volledig op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen en deze delen we graag met jou! Schrijf je nu in en ontvang elke 3 weken automatisch de laatste updates rondom social- en display advertising in je inbox met nieuws, inzichten en tips over de nieuwste tools, trends en werkwijzen.

Wil je meer weten over visual advertising of zijn er onderwerpen die we niet moeten overslaan in de volgende editie? Stuur een berichtje naar Eline ([email protected]) of Rianne ([email protected]).