Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Merkle visual update #3

Welkom bij de Merkle Visual update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen voor social en display advertising. In update #3 lees je o.a. meer over het verdwijnen van de 20% tekst regel op Facebook, Merkle's certificering voor Studio en een update en aanbevelingen voor Smartly automated post boosting.

UPDATE - Smartly Automated Post Boosting

In de eerste Visual Nieuwsbrief kondigden we de Smartly Automated Post Boosting update aan. Inmiddels zijn er een aantal Automated Boosting campagnes opgezet en hebben we de eerste do's en don'ts!

De grootste aanpassing sinds de update is dat er gewerkt wordt vanuit een postfeed. Deze feed bouwt Smartly zelf en bevat informatie zoals; message tags (de hashtags); link clicks; engagement rate en engaged users. Op basis van deze informatie kan je de filters instellen die bepalen welke posts wel en niet geboost worden. De sleutel van de Automated Post Boosting campagne is het instellen van de juiste filters. Het is hierbij belangrijk dat je:

  1. Gebruik maakt van 'absolute' filters in plaats van 'variabele' filters. Bijvoorbeeld: je wilt dat een post geboost wordt wanneer er veel engagement ontstaat. Je kan dan gebruik maken van de filter 'engagement rate' en instellen dat een post geboost wordt wanneer deze een engagement rate heeft behaald van 3%. Je zult dan merken dat de post maar voor korte tijd wordt geboost. Dit komt door de versnelde uitlevering van de post, hierdoor zakt de engagement rate weer en stopt Smartly met het boosten van je post. Gebruik daarom een filter zoals aantal engaged users. Wanneer het, door jou ingestelde, minimale aantal is behaald zal het bericht zonder onderbreking geboost worden.
  2. Daarnaast is het beter om een dagbudget in te stellen in plaats van een looptijdbudget. Er is gebleken dat Smartly een stabielere uitgaven per dag behaald wanneer de campagne een dagbudget krijgt toegeschreven per ad set.

Waarom podcast advertenties thuis horen in jouw marketing strategie 

Voorheen haalde je misschien schouders op toen je de buurman hoorde praten over het begrip 'podcasts', maar inmiddels is het medium niet meer weg te denken. Steeds meer mensen weten hun weg te vinden naar de podcast, van de informatieve podcast over het actuele nieuws tot de podcast puur voor entertainment. De populariteit van de podcast maakt het een interessant medium om als adverteerder je doelgroep te bereiken. Bovendien blijkt het een hele effectieve manier van adverteren. Advertenties in podcasts zijn namelijk fundamenteel anders dan bijvoorbeeld radio. Het publiek is geconcentreerd en loyaal, luistert aandachtig en is meer dan bij elke andere advertentievorm bereid om tot actie over te gaan. Meer weten over hoe podcast advertenties ingezet kunnen worden voor jouw merk? Neem dan contact met ons op en wij zorgen voor een passend voorstel om jouw doelgroep het beste te kunnen bereiken.


Facebook verwijdert 20% tekstlimiet voor advertentieafbeeldingen

De al lang bestaande 20% tekstlimietregel voor advertentieafbeeldingen binnen Facebook is afgeschaft. Voorheen was 20% tekst het maximum dat een afbeelding mocht bevatten, omdat de advertentie anders door Facebook minder werd uitgeleverd of zelfs werd afgekeurd. Facebook geeft wel nog steeds als tip om overmatig gebruik van tekst in de afbeelding te vermijden: “We've found that images with less than 20% text perform better. With this in mind, we recommend keeping your text short, clear and concise in order to get your message across effectively". Zoals studies uitwijzen is het menselijk brein extreem gevoelig voor beeld en herinnert men in de meeste gevallen afbeeldingen beter dan woorden. Dit fenomeen wordt ook wel picture superiority genoemd. Positief aan deze update is dat de creatieve vrijheid van designers minder wordt beperkt nu deze 20% regel is afgeschaft.


Voortaan shop je binnen Instagram ook via IGTV en Reels            

Instagram is een kanaal dat al jaren wordt gebruikt om inspiratie op te doen. Niet gek dus dat Instagram haar in-app shopping experience steeds meer uitbreidt. Naast het kunnen taggen van producten in berichten en stories en de optie om via Instagram Live producten te promoten, bestaat er zelfs een heuze Instagram-winkel binnen het platform met gepersonaliseerde selectie van producten. De Checkout functie zorgt er bovendien voor dat je transacties kunt maken binnen de app om zo een aankoop te kunnen doen zonder van kanaal te hoeven wisselen. 

Naast eerder genoemde opties, is het vanaf nu ook mogelijk om producten te bekijken en aan te schaffen binnen IGTV met een mogelijke uitbreiding naar Reels later dit jaar. Om de shoppable IGTV video’s te promoten, zullen deze video’s ook zichtbaar zijn in de Instagram winkel. Zowel merken als influencers kunnen nu op een nieuwe manier producten onder de aandacht brengen en een extra triggger bieden om deze producten meteen aan te scahffen. Ook binnen IGTV's shopfunctie zal het mogelijk zijn de transactie binnen Instagram te voldoen. 


Merkle is Google Studio gecertficeerd!

Wist je dat een creative de op 1 na belangrijkste impact factor op ROI is? Het levert een grote bijdrage aan het aantrekken van nieuwe klanten, en daarmee ook aan sales. Om die reden is er binnen Merkle een team gelanceerd die zich focust op de dynamische creatie van banners door middel van Google Studio. Dit is nu ook door Google erkend. Door het behalen van certificaten, het indienen van klantcases en het doen van een interview is Merkle nu officieel Studio gecertificeerd bij Google!

Studio is een Google tool die het mogelijk maakt om gemakkelijk en snel banners te personaliseren door middel van feedkoppelingen. Dit kan bijvoorbeeld op basis van de locatie van gebruikers, de doelgroep waar zij in vallen of de websitepagina’s die zij hebben bezocht. In een dynamische set-up kunnen teksten, afbeeldingen, kleuren en producten worden gevarieerd. Zo kunnen onder andere verschillende producten worden ingeladen in één banner (bijvoorbeeld op basis van bezoek van specifieke productpagina's op de website), in plaats van een banner per product. Dat scheelt veel tijd en kosten voor de opzet van campagnes! 

Bovendien kan er met Studio ook externe data in displaybanners en -campagnes worden verwerkt. Bij Corendon is er bijvoorbeeld gewerkt met een weer feed in de banners en campagnes. Hierdoor was het mogelijk om de achtergrond afbeelding aan te passen op het actuele weer, de temperatuur in de tekst te vermelden en specifieke campagnes in- of uit te schakelen bij goed of slecht weer. 

Meer weten over dynamische advertenties en het inzetten van Studio? Neem dan contact op met één van de Studio specialisten binnen Merkle!


Schrijf je in voor de Merkle Visual Update

Blijf op de hoogte van het laatste nieuws omtrent social- en display advertising. Als Visual advertising team van Merkle Nederland zijn wij volledig op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen en deze delen we graag met jou! Schrijf je nu in en ontvang elke 3 weken automatisch de laatste updates rondom social- en display advertising in je inbox met nieuws, inzichten en tips over de nieuwste tools, trends en werkwijzen.

Wil je meer weten over visual advertising of zijn er onderwerpen die we niet moeten overslaan in de volgende editie? Stuur een berichtje naar Eline ([email protected]) of Rianne ([email protected]).