Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Merkle visual advertising update #5

Welkom bij de Merkle visual advertising update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen voor social en display advertising. In update #5 lees je o.a. meer over Google Lead form ads, de nieuwe keyword zoekfunctie op Instagram en Conversational display ads. 

NEW: Conversational display ads voor meer engagement

De allereerste online display ad werd in oktober 1994 vertoond op de website van HotWired, voor het merk At&T. Deze display ad realiseerde een CTR van maar liefst 44%. Sindsdien zijn er redelijk wat (technische) innovaties doorgevoerd, zoals de mogelijkheid om HTML5 banners op websites te vertonen die bewegende afbeeldingen en 'mouseover effects' kunnen genereren. Echter is het daar wel redelijk bij gebleven - in essentie ziet de display banner er dus al jaren hetzelfde uit. Dit is ook terug te zien in de gemiddelde CTR in de loop der jaren: Deze daalde naar 2% in 1995 en naar 0,5% in 1998. Tegenwoordig ligt de gemiddelde CTR rond de 0,1%.

Hier komt 'bannerblindheid' om de hoek kijken: mensen wennen het zich aan (al dan niet bewust) om online advertenties te negeren. Engagement creëren met een doelgroep via display ads wordt, deels door deze toenemende 'bannerblindheid', dan ook steeds uitdagender. Conversational display ads kunnen hierin hulp bieden. Dit zijn display uitingen waarin een chat functie is gebouwd en waar gebruikers de keuze krijgen uit meerdere opties. Een voorbeeld is dat men in de banner kan kiezen welke aanvullende verzekering men belangrijk vindt. Op deze manier komen mensen (bewust) in aanraking met je merk en kan je een gepersonaliseerde ervaringen bieden, al vóór deze persoon heeft geklikt.

Meer info? Collega Michelle heeft een blog geschreven over conversational display ads.


TIP: Al eens gedacht aan Reddit?

Reddit is een Amerikaans social netwerk met meer dan 130.000 communities, die gebaseerd zijn op interesses. Binnen deze communities wordt gesproken en gediscussieerd over het onderwerp van de betreffende community. Geregistreerde leden dienen inhoud in op de site, zoals links, tekstberichten en afbeeldingen, die vervolgens door andere leden up of down kunnen worden gestemd.

In Nederland is het aantal Reddit gebruikers in minder dan een jaar tijd toegenomen met 200.000. Het bereik op het netwerk ligt in Nederland nu op 646.000.

De doelgroepen die er bij Reddit voornamelijk bovenuit steken zijn: gamers, tv en film fans, fashionista's, technologie fans, gezondheidsbewusten en sportliefhebbers. Onderzoek van Comscore (zie afbeelding) toont aan dat er op Reddit gebruikers zitten die niet op de andere social platformen te vinden zijn. Dit betekent dat er voor bepaalde doelgroepen dus aanvullend bereik te behalen is. 

Net als op andere social platformen kun je op Reddit bijsturen op verschillende campagnedoelstellingen zoals bereik, conversies en app installaties. Qua targeting zijn er ook uitgebreide mogelijkheden. 

Wil je meer weten over adverteren op Reddit voor jouw merk? Neem dan even contact met ons op!


NEW: Google Lead Form Ads maken het makkelijker voor adverteerders om leads te verzamelen

Het behalen van leads is voor veel adverteerders een belangrijk doel. Deze leads, vaak bestaande uit een email-adres, telefoonnummer en andere persoonsgegevens helpen adverteerders in contact te komen met hun potentiële klanten. Facebook maakte het al eerder mogelijjk leads te verzamelen binnen het platform. Google volgt hier nu in met Lead Form Ads. 

Lead Form Ads worden opgemaakt in Google Ads en zijn terug te vinden op YouTube, Gmail en binnen het Goole Display Netwerk. De advertenties bieden gebruikers de kans binnen de advertentie hun gegevens achter te laten wanneer zij bijvoorbeeld meer informatie willen ontvangen. Bij Google bekende informatie, zoals mail-adres, naam een telefoonnummer worden hierbij automatisch ingevuld. Gebruikers hoeven dus niet de website van de adverteerder te bezoeken om hun gegevens achter te laten. Bij het opzetten van een campagne kan worden gekozen welke gegevens een adverteerder wil verzamelen. De lead gegevens zijn vervolgens te downloaden binnen de Google Ads inteface of via een API automatisch te versturen naar een CRM database. Lead Form Ads zijn momenteel in Beta en beschikbaar op aanvraag.

Mocht je dit willen inzetten, neem dan contact op met je Merkle contactpersoon


NEW: Ga aan de slag met SEO op Instagram dankzij nieuwe keyword zoekfunctie

Op Instagram is al veel te ontdekken via de Explore pagina en natuurlijk de zoekbalk. Van speciaal voor jou verzamelde best bekeken content tot accounts, hashtags, plaatsen en IGTV-makers op basis van zoektermen. Een flinke rij opties waar nu nóg een optie aan wordt toegevoegd. Hallo Instagram SEO!

Waar dit voorheen nog niet mogelijk was, kunnen gebruikers in Canada, de VS, het VK, Australië, Nieuw-Zeeland en Ierland sinds deze maand ook zoeken op trefwoorden gebruikt in de onderschriften, ook wel copies, bij Instagram content. Voortaan zal het dus niet alleen mogelijk zijn om je Instagram-berichten te optimaliseren door relevante hashtags en locaties toe te voegen, maar dus ook door gebruik te maken van de juiste trefwoorden in je copy. 

Doordat gebruikers je content nu ook kunnen vinden wanneer zij niet op exact dezelfde hashtag zoeken als de hashtag die jij gebruikt in je copy, zul je een veel groter bereik kunnen generen. 

Instagram houdt bij het weergeven van zoekresultaten onder andere rekening met inhoud van de gehele content, inhoud van de bijschriften en de tijd en datum van plaatsing. Machine learning wordt vermoedelijk ook gebruikt om zoekresultaten te vinden op basis van beeldherkenning, echter is dit nog niet door Instagram bevestigd. 

De zoekopdracht is op dit moment nog wel beperkt tot onderwerpen van algemeen belang en trefwoorden die binnen de communityrichtlijnen van Instagram vallen. Hoewel deze functie nog niet in Nederland is uitgerold en we nog veel moeten leren over hoe het algoritme functioneert voordat we hier echt op kunnen optimaliseren, lijkt de functie veelbelovend. 

Hoe dan ook blijft een goede copy altijd belangrijk, SEO mogelijkheden of niet. Benieuwd naar tips voor het schrijven van een sterke copy? We helpen je graag!


TIP: De belangrijkste Social advertsing trends voor 2021

Afgelopen januari schreven we een goed gelezen en uitgebreide blog over de belangrijkste social advertising trends die we toen verwachtten voor 2020. Vanuit ons perspectief op de online advertising wereld passeerden toen onder andere personalisatie van advertenties, het toepassen van first party data, het belang van video en chatbots de revue. 

En inderdaad, het afgelopen jaar hebben we op deze vlakken veel ontwikkelingen gezien. Bijvoorbeeld in de video-wereld. Ondanks de onduidelijkheid over dataveiligheid is videoplatform TikTok in 2020 naar schatting gegroeid van 500 miljoen naar 800 miljoen gebruikers. Een grote speler dus, als het dat nog niet was. En om in te spelen op de nieuwe concurrentie hiervan lanceerde Instagram nog niet zo lang geleden Reels, hun eigen tegenhanger van TikTok.

Ook richting 2021 hebben we dit jaar een aantal belangrijke ontwikkelingen gezien. Daarom zullen we in januari opnieuw een blog uitbrengen waarin de trends binnen de social advertising wereld worden gepresenteerd en leggen we uit waarom je er het komende jaar mee bezig moet. Houd dus deze nieuwsbrief en de Merkle Social-kanalen in de gaten en mis hem niet!


Schrijf je in voor de Merkle Visual Update

Blijf op de hoogte van het laatste nieuws omtrent social- en display advertising. Als Visual advertising team van Merkle Nederland zijn wij volledig op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen en deze delen we graag met jou! Schrijf je nu in en ontvang maandelijks automatisch de laatste updates rondom social- en display advertising in je inbox met nieuws, inzichten en tips over de nieuwste tools, trends en werkwijzen.

Wil je meer weten over visual advertising of zijn er onderwerpen die we niet moeten overslaan in de volgende editie? Stuur een berichtje naar Eline ([email protected]) of Rianne ([email protected]).

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief

Merkle wereldwijd