Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Merkle visual advertising update #6

Welkom bij de Merkle visual advertising update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen voor social en display advertising. In update #6 lees je o.a. meer over Linkedin Conversation ads, een verbeterde Brand lift study van Google en een update over de strijd tussen Facebook en Apple. 

NEW: Social trends 2021

In december kondigden we hem al aan en inmiddels is het zo ver: de Social Advertising trends 2021 is gepubliceerd! In deze uitgebreide blog kijken we terug op wat er het afgelopen jaar is gebeurd en blikken we vooruit op 2021. 

Gestuwd door het thuiswerken is het afgelopen jaar de online activiteit van consumenten enorm gegroeid en dit zal in 2021 alleen maar doorzetten. Om hier optimaal op in te spelen zijn technologische innovaties nodig: wie bij kan blijven en nieuwe functionaliteiten juist weet te omarmen zal klanten voor zich blijven winnen. Geen verrassing dus dat technologische ontwikkelingen de rode draad door het artikel vormen. Een greep uit de thema's die aan bod komen: privacy, veranderingen rondom cookies, live streaming en de groei van e-commerce op social media platformen.

Deze en andere trends lichten we toe in de blog. Genoeg om in 2021 mee aan de slag te gaan dus!


UPDATE: iOS 14 update en Facebook Advertising

Apple heeft naar buiten gebracht dat de komst van iOS 14 veel implicaties met zich meebrengt voor online campagnes. Alle apps in de App Store dienen toestemming te vragen voor het tracken van gebruikers op iOS 14 apparaten (in overeenkomst met het AppTracking Transparency framework). Het verzamelen van data via de SDK, Pixel en/of Facebook API connecties is alleen mogelijk wanneer mensen een expliciete opt-in geven voor het tracken van gegevens op iOS 14 apparaten, wat naar verwachting weinig tot niet gaat gebeuren. We verwachten dat Apple deze update begin 2021 door zal zetten en houden de updates rondom dit thema nauwlettend in de gaten. Facebook en Google gaan hierover in protest, maar het is nog maar de vraag of zij het gezamenlijk kunnen ‘winnen’ van Apple. De daadwerkelijke implicaties zijn nog niet bekend.

Het blijft aan verandering onderhevig en Apple blijft vaag over wat zij exact gaan uitrollen. Wel heeft Facebook al een aantal maatregelen genomen als reactie op de Apple iOS 14 update waar rekening mee kan worden gehouden. Dit omdat deze direct effect hebben op bijna alle lopende en aankomende campagnes, het meten van data en het gebruiken van data. We hebben een lijst met informatie en acties opgesteld rondom alle implicaties die deze ontwikkeling met zich meebrengt. Daarnaast zijn er al een aantal vereiste actiepunten opgesteld vanuit Facebook m.b.t. SDK & Pixel die direct geïmplementeerd kunnen worden.

Lees hier meer over de implicaties.


NEW: Linkedin Conversation ads

Als marketeer is het belangrijk om in contact te komen met je doelgroep. En hoe kan dat dan ook beter, dan door de real-time de dialoog op te zoeken? LinkedIn Conversational Advertenties maken dit mogelijk. Vanuit Conversational ads stuur je jouw doelgroep een bericht, waarin je hen meerdere keuzemogelijkheden biedt. Het doorklikken naar een leadform voor het downloaden van de whitepaper, het doorlinken naar een externe URL of het ontvangen van meer informatie? Het is aan de doelgroep om te kiezen waar op dat moment behoefte aan is. Op deze manier kan vertrouwen met de doelgroep worden opgebouwd en ga je als merk de interactie aan. Voor Merkle zelf worden conversation ads ingezet voor het pushen van verschillende whitepapers, wat zorgt voor een lage cost-per-lead. Ook voor klanten wordt deze nieuwe advertentievariant ingezet voor het onder de doelgroep promoten van e-books en webinars, met resultaten die boven verwachting zijn. Zo is de cost-per-lead lager dan de vastgestelde benchmark en zijn open-rate en het conversiepercentage hoger dan benchmark.

Benieuwd wat LinkedIn Conversation ads voor jouw merk kunnen doen? Neem contact met ons op. 


UPDATE: Google vervangt Third Party Cookies met FLoC

Advertenties zijn essentieel voor het behouden van gratis toegankelijke websites. Om advertenties zo relevant mogelijk te maken, maken adverteerders en mediabureaus gebruik van Third Party cookies. Uit privacy overwegingen stopten verschillende browsers de afgelopen jaren echter met het ondersteunen van deze cookies. Na Safari en Firefox, kondigde Google begin 2020 aan in 2022 te stoppen met het ondersteunen van Third Party Cookies binnen de Chrome browser. Hierbij kondigde het bedrijf ook aan voor dit moment met oplossingen te komen waarmee onder andere gericht adverteren mogelijk blijft. 

FLoC (Federated Learning of Cohorts) stelt adverteerders in staat personen te targeten met relevante content door het clusteren van grote groepen personen met gedeelde interesses. Zo zou het mogelijk zijn advertenties alleen te vertonen aan gebruikers met interesse in reizen of voetbal. De personen binnen deze clusters zijn niet individueel te targeten hetgeen de privacy van gebruikers waarborgd. Simulaties van Google toonde aan dat het targeten van FLoc segmenten een effectieve vervanging is voor Third Party Cookies. Volgens Google resulteerde het gebruik van de FLoC segmenten in een ROI welke slechts 5% minder lager was dan het targeten van Third Party data segmenten. Google verwacht in Q2 de eerste adverteerders gebruik te laten maken van FLoC segmenten. Deze zullen in eerste instantie enkel beschikbaar zijn voor personen die gebruik maken van de Chrome browser. Ook Apple (Safari) en Mozilla (Firefox) sluiten niet uit FLoC in de toekomst te ondersteunen. In dit stadium is nog onbekend hoe specifiek de FLoC segmenten zullen zijn en welke segmenten beschikbaar zullen zijn. Ook is FLoC geen oplossing voor retargeting en conversiemeting welke beiden ook gebruik maken van Third Party Cookies. Voor beiden is Google met verschillende partijen in gesprek en worden verschillende opties overwogen.

Lees hier meer over FLoC.


NEW: Verbeterde Brand Lift Study Google

Google lanceert een nieuwe variant van de Brand Lift Studie op Youtube. De nieuwe toevoeging zal bestaan uit 1) Accelerated flights & 2) Re-measurement. Door het toepassen van accelerated flights worden onderzoeksresultaten sneller verzameld dan voorheen. Waar het eerst een paar weken kon duren voordat er duidelijke resultaten binnen waren, is het nu mogelijk binnen een paar dagen resultaten van je campagne in te zien. Daarnaast is het nu ook mogelijk om binnen dezelfde campagne meerdere malen een brand lift study uit te voeren (re-measurement). Hoe kan je dit toepassen in een campagne? Stel er zijn 4 verschillende video's die de klant wil inzetten. Door middel van een "accelerated flight" kan snel worden vastgesteld welke creative zorgt voor de hoogste awareness. In een paar dagen zijn de resultaten al binnen waardoor voor de rest van de campagne gekozen kan worden om alleen deze video in te zetten. Hierdoor kan je tijdens de campagne al direct optimaliseren naar het resultaat! Met re-measurement kan je opnieuw meten binnen dezelfde campagne. Dit kan juist heel handig zijn als je een nieuwe creative hebt toegevoegd tijdens de campagne. Hoe hoog scoort men op "consideration" aan het begin van de campagne en hoe hoog scoort men hierop wanneer tijdens de campagne een nieuwe creative wordt toegevoegd?


Schrijf je in voor de Merkle Visual Update

Blijf op de hoogte van het laatste nieuws omtrent social- en display advertising. Als Visual advertising team van Merkle Nederland zijn wij volledig op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen en deze delen we graag met jou! Schrijf je nu in en ontvang maandelijks automatisch de laatste updates rondom social- en display advertising in je inbox met nieuws, inzichten en tips over de nieuwste tools, trends en werkwijzen.

Wil je meer weten over visual advertising of zijn er onderwerpen die we niet moeten overslaan in de volgende editie? Stuur een berichtje naar Eline ([email protected]) of Rianne ([email protected]).

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief