Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Merkle visual advertising update #7

Welkom bij de Merkle Visual advertising update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen voor social en display advertising. In update #7 lees je o.a. meer over Clubhouse en 3D audio ads van Spotify en stellen de nieuwe visual trainees zich aan je voor!

NEW - Ontmoet de nieuwe visual trainees

Hee! Wij zijn Anne-Sophie (24 jaar), Max (25 jaar) en Pieter (26 jaar). Afgelopen februari zijn wij gestart met het visual traineeship bij Merkle, waarin we ons gaan specialiseren tot online marketing consultants op het gebied van Display & Social Advertising. Alle drie hebben we onlangs onze masters afgerond aan de Erasmus Universiteit in Rotterdam en de Tilburg University. Alle drie hebben we al wat ervaring in (online) marketing. Zo zette Pieter zijn eerste stappen binnen online marketing bij Deloitte en liep daarna nog diverse online marketing stages binnen het MKB en de overheidsinstelling TNO. Anne-Sophie was werkstudent bij Deloitte Digital en liep stage op de marketing afdeling van L’Oréal. Ook Max deed al marketing ervaring op als stagiair bij Heineken op de Brand Management afdeling en met een (online) marketing opdracht na zijn master voor een middelbare scholengroep.

Ondanks dat we volledig digitaal gestart zijn, hebben we tijdens de eerste weken van het traineeship al vele toffe trainingen gehad van onze collega’s die perfect aansluiten op onze eerdere marketing ervaring. Bij sommige trainingen hebben we ook opdrachten moeten uitwerken, wat naast de theorie onzettend leerzaam is. We kijken er naar uit om dit in praktijk te gaan brengen voor de verschillende klanten!


NEW - Zit Clubhouse al in jouw marketingmix?

Sinds Tesla-topman Elon Musk vorige maand een interview hield in Clubhouse, steeg het aantal gebruikers van de app fors. In Nederland heeft de app al 1 miljoen gebruikers volgens onderzoek van MeMo². Werknemers van Facebook hebben schijnbaar de opdracht gekregen om Clubhouse na te maken en Twitter test al met hun eigen audio-only chatrooms 'Twitter Spaces'.

Wat maakt Clubhouse anders dan bijvoorbeeld een podcast platform of radio? Een podcast is een eenrichtingsmedium, ze zijn opgenomen om in de toekomst te beluisteren. De spreker doet zijn verhaal en mensen hebben de mogelijkheid om podcasts terug te luisteren zo vaak ze willen. Radio is lineair, de luisteraar dient live in te tunen om mee te luisteren met bijvoorbeeld gesprekken, al zijn er steeds meer radiostations die hun programma's ook omzetten in podcasts. Bij radio is interactie mogelijk, door in te bellen bij de studio.

Het unieke aan een social audio platform als Clubhouse is dat er sprake is van live audio, wat erg lijkt op radio, maar waarin sprekers en deelnemers veel actiever de dialoog met elkaar kunnen aangaan. Naast een verhaal goed kunnen overbrengen moet de spreker dus ook een goede gesprekspartner zijn. Qua marketing heb je hierdoor direct de kans om eventuele vragen van potentiële klanten te beantwoorden of zaken uitgebreider toe te lichten. Goed voorbereid zijn op eventuele vragen is dus wel een vereiste. Ook voor B2B merken is Clubhouse interessant, je zou bijvoorbeeld potentiële klanten kunnen uitnodigen als gesprekspartner of co-host. Veel van de social audio platforms zijn ontstaan gedurende de Covid pandemie. Wij zijn erg benieuwd of het gebruik van de platforms blijft groeien, of dat na corona de behoefte aan audio chatrooms weer snel afneemt. Wat denken jullie?


NEW - Spotify introduceert 3D audio ads

Audio streaming is hot. We luisteren met z'n allen steeds meer naar podcasts, luisterverhalen en andere digitale audio. Wat maakt dit type medium nu anders dan de meeste digitale omgevingen? Er hoeft geen scherm aan te pas te komen, waadoor het des te belangrijker is om goed na te denken hoe je middels een audio advertentie je boodschap goed overbrengt. Spotify introduceert sinds kort de mogelijkheid om 3D-audio ads op te maken. Een extra impactvolle audiobeleving en een mooie manier om je boodschap te laten leven door het intensere gevoel van omgevingsgeluid. Benieuwd naar hoe dit klinkt? Bekijk de mogelijkheden en luister hier het fragment met koptelefoons.


TIP - De impact van branded content

Mede door de langzame verdwijning van third-party cookies zijn adverteerders op zoek naar nieuwe mogelijkheden van adverteren. Een van die opties is branded content. Deze vorm van content brengt veel voordelen met zich mee. Zo is uit onderzoek gebleken dat branded content bijdraagt aan een positieve beeldvorming van het merk. Dit heeft zowel effect op merkbekendheid, maar met name op overweging en de voorkeur van een merk. Branded content speelt dus een rol tot diep in de funnel. Daarnaast versterkt branded content de merkassociaties. Hierbij komen audiovisuele contentvormen (branded video, TV-show integratie, podcast) het beste uit de bus. Ten slotte blijkt dat er een sterke relatie is tussen het platform en het product. Er treedt daardoor een sterker ‘spillover-effect’ op als beiden goed bij elkaar passen.

Meer weten hoe branded content bij kan dragen aan je strategie? Wij helpen je graag verder!


TIP - Influencer strategie op basis van data

Voor social media kanalen groot werden, bestond Influencer marketing al. Nike behaalde enorm veel zichtbaarheid voor hun producten en groeide in populariteit door influencers van die tijd al te sponsoren en van producten te voorzien. Een voorbeeld hiervan is het leveren van schoenen aan NBA spelers. Sinds bedrijven erachter zijn gekomen dat influencers een goed ‘middel’ kunnen zijn om de gewenste doelgroep te beïnvloeden heeft dit een enorme toevlucht genomen.

Helaas zijn er veel campagnes opgezet zonder visie en de vereiste integratie waardoor het kanaal ook veel negatieve aandacht heeft gekregen. Nu influencer marketing algemeen bekend is, is de consument zich hier ook bewust van. Het inzetten van influencer marketing vereist nauwkeurigheid en onderzoek naar influencers d.m.v. data, een data infrastructuur en het allerbelangrijkste; een logische rol binnen de totale marketingstrategie.

Bij Merkle is data het fundament voor het formuleren van een effectieve strategie, door data verzameling ontstaat er een duidelijk beeld van de impact van de influencer waarmee de volgende stap kan worden gezet in maturity.

Wil je weten of influencer marketing kan bijdragen aan jouw marketingdoelen? Neem dan contact met ons op!


Schrijf je in voor de Merkle Visual Update

Blijf op de hoogte van het laatste nieuws omtrent social- en display advertising. Als Visual advertising team van Merkle Nederland zijn wij volledig op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen en deze delen we graag met jou! Schrijf je nu in en ontvang elke 4 weken automatisch de laatste updates rondom social- en display advertising in je inbox met nieuws, inzichten en tips over de nieuwste tools, trends en werkwijzen.

Wil je meer weten over visual advertising of zijn er onderwerpen die we niet moeten overslaan in de volgende editie? Stuur een berichtje naar Eline ([email protected]) of Rianne ([email protected]).

Merkle wereldwijd