Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Monday Matters #158

November is begonnen: de maand van movember en dus het massaal je snor laten staan, maar zeker niet de maand van je snor drukken wanneer het gaat om social updates. Deze week, in editie #158, vertellen we je meer over adverteer opties binnen Waze, de hulp van Facebook wanneer het gaat om dynamische advertenties en stellen we je op de hoogte van de voordelen van de nieuwe Pinterest layout. Ook laten we je de AR teken-functie van Snapchat zien en vertellen we over het succes van Facebook stories. Lees je mee?

| NIEUWS | ADVERTENTIE OPTIES BINNEN SNELGROEIEND WAZE

Vorige week kwam Waze op bezoek bij Merkle: de nieuwe GPS navigatie app van Google met inmiddels 700.000 gebruikers in Nederland, en dat aantal neemt jaarlijks in Nederland met 44% toe! Tijd om je te verdiepen in het snelgroeiende Waze en de kansen voor bedrijven wanneer ze in de app willen adverteren. Waze legde ons de mogelijkheden uit!

Binnen Waze zijn er op dit moment 4 opties om mensen bloot te stellen aan je merk:

  • Pins. Hierbij wordt het logo van je merk op de kaart weergegeven. De pin draagt met name bij aan brand awareness, maar kan er uiteraard ook voor zorgen dat Waze gebruikers navigeren naar je pin. Ben je nou eigenaar van een product dat alleen in supermarkten verkocht wordt? Zorg dan dat de dichtstbijzijnde supermarkt een pin heeft en koppel je overige advertenties aan deze pin.
  • Takeovers. Wanneer de auto minimaal 4 seconden stopt, wordt je scherm overgenomen met een grote banner. Deze kan ingesteld worden op basis van locatie en focust zich met name op de consideration fase van de consument.
  • Search. Laat een aanbeveling zien van de dichtstbijzijnde locaties. Je kunt hierbij de naam van een merk direct intypen, maar bijvoorbeeld ook ‘koffie’ opzoeken, waarna je alle verschillende merken van bijvoorbeeld wegrestaurants zult zien bij jou in de buurt die je van een bakkie kunnen voorzien. Aangezien consumenten actief zoeken naar je merk of product, zitten consumenten hier heel erg in de decision fase. Alhoewel je niet echt kunt adverteren binnen search, ben je wel enkel zichtbaar wanneer je via andere manieren adverteert binnen het platform.  
  • Arrows. Introduceer je merk nog voordat de Waze gebruiker er bijna langs rijdt. Pijlen in het scherm zullen aangeven dat je merk dichtbij te verkrijgen is en helpen gebruikers navigeren naar dit punt.

Aangezien Waze al een specifieke doelgroep op een specifiek moment bedient, zijn de targeting opties met name gefocust op locatie en openingstijden van locaties. Het meest effectief is het om verschillende advertentiemogelijkheden te combineren. Zorg dat je merk op de kaart staat met een pin, en laat vlak voordat de Waze gebruiker deze locatie betreed nog even een takeover zien met een aanbieding! Dit werkt ook voor merken zonder fysieke locatie, zolang er maar een pin bestaat van de winkel waar dit merk in het schap ligt. Zo is Waze geschikt voor alle producten die je onderweg zou willen kopen of locaties waar je onderweg langs zou willen gaan. Denk hierbij aan supermarkt(product)en, tankstations, wegrestaurants, auto-dealers en ga zo maar door. Meer weten over hoe Waze jou kan helpen je merkbekendheid te vergroten en het aantal conversies te verhogen? We helpen je graag!


| NIEUWS | FACEBOOK HELPT MET BOUWEN VAN DYNAMISCHE ADVERTENTIES

Facebook heeft een optie genaamd ‘Multiple Text Optimization’ toegevoegd waarin je meerdere copies (teksten) kunt aandragen voor je advertentie. Aangezien Facebook optimalisatie expert is, zal Facebook vanaf heden ook zorgen dat de juiste copies aan de juiste doelgroep wordt uitgeserveerd. De nieuwe functie is een uitbreiding op de dynamische ads die Facebook eerder lanceerde, waarin verschillende (product)advertenties door Facebook gecreëerd konden worden op basis van bijvoorbeeld de inventaris van je webshop. Het automatisch creëren van advertenties op basis van veranderende data is via andere tools al mogelijk. Eerder creëerden we binnen Merkle bijvoorbeeld al campagnes waarbij advertenties van zomerse producten pas live gaan wanneer het warmer wordt dan 25 graden en wisten we dezelfde advertentie binnen slechts enkele klikken te creëren en personaliseren voor tientallen verschillende vestigingen van klanten. Ook kunnen achtergronden van advertenties aangepast worden op basis van de interesses die bekend zijn van klanten. Zo worden advertenties súper persoonlijk en relevant, waardoor ze meer succes zullen opleveren. People-based marketing noemen we dat. Nieuwsgierig naar onze cases? Bekijk bijvoorbeeld eens die van Pathé! Of wil je weten wat we voor jouw bedrijf kunnen betekenen? Shoot us a message!

| NIEUWS | PINTEREST HELPT MET UPDATE VAN INSPIRATIE OVER TE GAAN TOT ACTIE 

Pinterest heeft besloten nog meer te gaan focussen op het visuele karakter van het platform, waarbij gepersonaliseerde aanbevelingen nog meer centraal komen te staan op de home feed. Pinterest wil op deze manier een meer klantvriendelijke ervaring bieden en Pinners inspireren “to go from inspiration to action”.

Zo zal er bijvoorbeeld een minder grote rand geplaatst worden om pins, waardoor de afbeeldingen nog groter en beter tot zijn recht komen en zullen de borden meer gescheiden worden weergegeven, waardoor het duidelijker wordt wat elk bord en elke pin je aan inspiratie kan bieden. Ook geeft het platform nu beter aan in welke andere Pins je geïnteresseerd zou kunnen zijn. Daarnaast brengt de update de volgende 4 veranderingen met zich mee:

  1. De zoekfunctie zal nu in een navigatiebalk verschijnen om Pinners toegang te geven tot gepersonaliseerde trending-zoekopdrachten die toegankelijk zijn met één veegbeweging.
  2. Het tabblad waarin je pins vindt van mensen die je volgt, is nu te vinden bovenaan de home feed, waar Pinners nieuwe ideeën kunnen opdoen van mensen die ze volgen.
  3. Nieuwe content van borden waar Pinners recent mee hebben geïnteracteerd, zullen meer aan de bovenkant van de home feed geplaatst worden, aangezien deze als relevanter worden bestempeld voor de Pinner. 
  4. Het wordt makkelijker om opgeslagen Pins terug te vinden. 

Meer weten over hoe je niet alleen merk inspiratie kunt bieden maar potentiële klanten ook over kunt laten gaan tot actie? Wij helpen je graag!

| NIEUWS | FACEBOOK MEET SUCCES VAN STORY ADS

Uit recent onderzoek van Facebook in EMEA blijkt dat story ads die samen met in-feed advertenties worden uitgezet, een toename van 21% in merkbekendheid kan worden bereikt. Het onderzoek focuste zicht op Facebook, Messenger, Instagram en Whatsapp en geeft daarnaast aan dat wereldwijd dagelijks 1 miljard stories worden gedeeld en dat de functie hiermee erg populair is. 

Het is echter wel van belang dat de content die je via de tijdlijn pusht anders is dan de content die je gebruikt voor stories. Zo moet je er bij stories op letten dat ze mobiel vriendelijk zijn en geoptimaliseerd voor verticale plaatsing, waarbij een 9:16 ratio tot 35,3% betere resultaten kan leiden. Het hele onderzoek vind je hier.
 Hulp nodig met het creëeren van relevante story ads? Laat ons je helpen!

| NIEUWS | SNAPCHAT VOEGT AR TEKEN FUNCTIE TOE

Als laatst nog een leuke functie die is toegevoegd aan Snapchat: het toevoegen van 3D tekeningen in filmpjes en foto’s. Deze functie is beschikbaar voor zowel de normale camera als de front-camera en trekt meer creatievelingen naar het platform, waardoor een grotere doelgroep bereikt kan worden. Ook kun je Snapchatters activeren om leuke creaties te maken omtrent jouw merk.

Met deze informatie ben je gegarandeerd klaar voor een nieuwe week. Tot de volgende!