Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Monday Matters #163

Het is weer maandag! En dat kan maar één ding betekenen: een nieuwe Monday Matters. Pak een goede bak koffie, zet je collega’s naast je neer en begin de week goed met een overzicht van de nieuwste social updates in editie #163:

  • Facebook stelt doelgroepbeperkingen in voor speciale advertentie categorieën
  • Twitter verruimt toegang tot brand lift studies
  • Nieuwe plaatsing in facebook business manager
  • Google Foto’s vergemakkelijkt het transporteren van Facebook data
  • Instagram stelt minimum leeftijd in

Fijne werkweek!

| NIEUWS | FACEBOOK STELT DOELGROEPBEPERKINGEN IN VOOR SPECIALE ADVERTENTIE CATEGORIEËN

Vorige week kondigde Facebook aan dat het platform officieel doelgroepbeperkingen voor de advertentie categorieën huisvesting, werkgelegenheid en krediet gaat instellen. Hierdoor kunnen adverteerders binnen deze categorieën niet targeten op basis van leeftijd, geslacht, postcode of multiculturele affiniteit. Facebook probeert zo discriminatie tegen te gaan.

De beperkingen voor deze advertentie categorieën werden eerder dit jaar al doorgevoerd in de Facebook Ads Manager in de Verenigde Staten. Facebook breidt deze beperkingen nu verder uit naar al zijn andere platformen, zoals bijvoorbeeld Instagram Promote en de Facebook Marketing API.

Facebook lanceerde eerder al een advertentie archief, wat er voor moet zorgen meer transparantie te creëren binnen het platform. Vanaf nu kunnen Facebook gebruikers in de Verenigde Staten alle actieve huisvesting- werkgelegenheid en krediet gerelateerde advertenties die vanaf 4 december 2019 live zijn gegaan dan ook terugvinden in dit archief.

Wil jij meer weten over de targeting opties binnen Facebook of een ander social kanaal? We leggen je graag de mogelijkheden uit.

| NIEUWS | TWITTER VERRUIMT TOEGANG TOT BRAND LIFT STUDIES

Twitter heeft al langer de mogelijkheid om studies uit te voeren die de effectiviteit van je campagnes op merkbekendheid meten. Twitter Brand Surveys laat hierbij niet alleen zien hoe je campagne zelf heeft bijgedragen aan merkbekendheid, ook laat de tool zien welke tweet of welke creatieve content hier het beste aan heeft bijgedragen. Twitter besluit deze tool nu beschikbaar te maken voor een groter publiek.

Het benodigde minimaal gespendeerde advertentiebudget hoeft volgens Twitter niet al te hoog te zijn om alsnog significante resultaten te kunnen behalen. Voorlopig is de service van Twitter alleen nog beschikbaar in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Canada, Japan en Brazilië. Benieuwd naar de impact van jouw campagnes op Twitter of andere social kanalen in Nederland? Merkle voert voor verschillende merken brand studies uit. Meten is immers weten. Wil jij ook meer weten? Neem contact met ons op!

| NIEUWS | NIEUWE PLAATSING IN FACEBOOK BUSINESS MANAGER

In MM157 hadden we het al aangekondigd, maar vanaf nu is het dan ook echt mogelijk in Nederland om ‘Overzicht Facebook-groepen’ te selecteren als plaatsing binnen de Facebook Business Manager! Het aanklikken van de plaatsing is heel makkelijk (zie afbeelding hieronder). 

Plaatsingen van je advertentie selecteer je op adset niveau. Net zoals bij alle andere plaatsingen op Facebook moet er rekening gehouden worden met de specificaties van je creatieve input voor je advertentie. Bij de nieuwe plaatsing is het mogelijk zowel afbeeldingen en video’s te gebruiken. Facebook raadt voor beide een vierkant (1:1) of verticaal (4:5) formaat aan. 

Wanneer je deze plaatsing selecteert zullen de advertenties getoont worden in het ‘Facebook groep-tabblad’, waar gebruikers in één keer alle geplaatste content kunnen zien van alle groepen waar zij lid van zijn. 

Waarom heeft Facebook deze plaatsing toegevoegd? Door de hoeveelheid data die Facebook heeft kan de organisatie gemakkelijk bepaalde trends ontdekken. Één van deze trends is dat Facebook ziet dat mensen minder delen met de massa: het delen van content vindt steeds vaker plaats in besloten groepen. Denk hier bijvoorbeeld aan Whatsapp groepsgesprekken of bepaalde communities zoals Facebook groepen. Tot op heden zijn Facebook Groepen altijd afgesloten geweest van de massa. Groepsbeheerders hebben zelf de optie om te bepalen of iedereen zich kan aansluiten bij de groep of dat er eerst toestemming gevraagd dient te worden. Nu is het als ‘buitenstaander’ dus mogelijk om mensen te bereiken die bijvoorbeeld alleen nog actief zijn in Facebook Groepen. Ga jij gebruik maken van deze plaatsing? 

| NIEUWS | GOOGLE FOTO’S VERGEMAKKELIJKT HET TRANSPORTEREN VAN FACEBOOK DATA 

Door de komst van een nieuwe tool zal het voortaan makkelijker zijn om Facebook data, zoals bijvoorbeeld foto’s en video’s, makkelijker over te brengen naar een omgeving buiten Facebook. Google Foto’s is de eerste omgeving die hiervoor haar deuren opent.

Dat Facebook hier aan begonnen is toont de wil van het platform om gebruikers meer controle te geven over hun eigen data. Met name voor marketeers die Facebook nog als media-opslag tool gebruiken is deze nieuwe ontwikkeling handig. Zij hoeven nu Facebook data, zoals bijvoorbeeld afbeeldingen die gebruikt worden voor posts, niet langer 1-voor-1 te importeren en transporteren, maar kunnen dit voortaan in grote hoeveelheden tegelijk doen. 

| NIEUWS | INSTAGRAM STELT MINIMUM LEEFTIJD IN

Vanaf vandaag dienen alle nieuwe Instagram gebruikers 13 jaar of ouders te zijn. Facebook past de leeftijdsrestrictie toe omdat de content van het platform meer geschikt is voor oudere kinderen en zo de online veiligheid van jonge kinderen beter gewaarborgd kan worden.

Uiteraard kunnen kinderen bij het creëren van een nieuw account een valse geboortedatum opgeven waardoor zij alsnog gebruik kunnen maken van het platform. Meerdere organisaties vragen Instagram dan ook een extra check toe te voegen waarmee de geboortedatum 

Bedrijven zullen de consequenties van deze nieuwe regel wellicht in de toekomst gaan terugzien in doelgroepgroottes binnen het platform en merkbekendheid bij kinderen onder de 13 jaar. 

Daarnaast overweegt Instagram nu ook een leeftijdsrestrictie voor jongeren toe te passen op het hebben van een bedrijfsprofiel. Eerder dit jaar schreven we al over hoe Facebook en Instagram bewust zijn van de invloed die zij hebben op de mentale gezondheid van met name jongeren. Het verbergen van het aantal likes in de Verenigde Staten, waar we in Monday Matters 159 over schreven, is hier een voorbeeld van. Doordat bedrijfsprofielen veel inzichten geven in de populariteit van je profiel, overweegt Instagram de toegang van jongeren tot deze statistieken nu ook te beperken. 

Met deze informatie ben je gegarandeerd klaar voor een nieuwe week. Tot de volgende!