Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Monday matters #166

Het nieuwe jaar is knallend begonnen. Het jaar 2020 belooft in teken te staan van een switch van massa naar micro communicatie, people-based marketing, video marketing, livestreams, marketing automation, user-generated content, AI, AR, VR, Voice, visual search en natuurlijke nieuwe platformen en updates. En wie weet wat nog meer? 

Monday Matters #166 staat deze week in het teken van wat kleinere, maar nog altijd relevante ontwikkelingen die net iets beter behapbaar en sneller toepasbaar zijn:

  • Cookieloos adverteren in 2020
  • Live video shopping wordt een feit dankzij Facebook
  • Twitter updates helpen je nu nog beter people-based marketing toe te passen
  • Snapchat’s nieuw AR advertentie format stimuleert het afkijken van video’s

Fijne werkweek!

| NIEUWS | COOKIELOOS ADVERTEREN IN 2020

Een trend die we in 2020 steeds meer zullen tegenkomen is de focus op het beschermen van de data van websitebezoekers. Vanwege politieke maatregelen en innovaties van grote organisaties als Apple met de introductie van de ITP, wordt data steeds meer afgeschermd.

Zoals je waarschijnlijk weet, gebruiken bedrijven cookies om het surfgedrag van hun (potentiële) klanten op te kunnen slaan. Door dit surfgedrag vervolgens te analyseren is het mogelijk om een advertentie te creëren die relevant is voor deze specifieke persoon. Als er bijvoorbeeld vaker naar een groene broek wordt gezocht dan een blauwe, wordt de voorkeur voor groene broeken opgeslagen in de cookie. Op platformen zoals Facebook zal deze persoon vervolgens advertenties zien verschijnen met groene broeken in plaats van blauwe. Omdat je heel ver kunt gaan met het gebruiken van cookies en consumenten dit nog wel eens kunnen ervaren als een schending van de privacy, kiezen steeds meer bedrijven ervoor om te stoppen met het verzamelen van cookies.

Zo kiest STER, de exploitant van de publieke omroepen, er voor om vanaf 1 januari naar een nieuw inkoopmodel over te stappen waarbij je voortaan alleen volledig cookieloos kunt adverteren. In dit nieuwe model is het alleen nog maar mogelijk om advertentieruimte in te kopen op basis van ‘context’. Met ‘context’ worden programma thema’s bedoeld zoals reizen, spelshows of bijvoorbeeld het nieuws. Verkopers van koffers zullen in dit geval dan kiezen voor de context reizen. Ook is het zonder cookies niet mogelijk te beperken hoe vaak consumenten jouw advertenties zien en inzicht te verkrijgen in of deze gebruikers na het zien van een advertentie op je website komen.

Door deze ontwikkelingen wordt het steeds belangrijker om relevante context voor jouw advertenties te bepalen aan de hand van zelf opgebouwde data over jouw doelgroep (ook wel First Party Data genoemd). First Party Data wordt in organisaties opgeslagen in crm en loyalty-programma databases. Deze data wordt onder andere opgebouwd vanuit jouw e-mail- of e-commercedatabase. Op basis van de zelf verkregen kennis van je doelgroep is het vervolgens mogelijk om een weloverwogen beslissing te maken voor het kiezen van de juiste ‘context’. 

Door het verdwijnen van cookies, zul je zelf meer te weten moeten komen over je doelgroep, om zo op lange termijn relevanter te kunnen zijn voor je doelgroep. Vragen over de mogelijkheden omtrent online video advertenties? We helpen je hier graag mee.

| NIEUWS | LIVE VIDEO SHOPPING WORDT EEN FEIT DANKZIJ FACEBOOK

Facebook gaat in 2020 nog meer nadruk leggen op social commerce. Het platform introduceerde eerder al een in-app-kassa voor Instagram om zo gebruikers aan te sporen met name mode- en schoonheidsproducten aan te schaffen. Een vervolg hierop is het opkopen van startup Packagd die zich focused op (live) video shopping. 

Packagd helpt Facebook nu bij het bouwen van winkelmogelijkheden in de Marketplace omgeving van het platform. Op deze manier kunnen Marketplace gebruikers aankopen doen bij live video-uitzendingen. 

Het platform onderzoekt op dit moment manieren om kopers gemakkelijk vragen te laten stellen en bestellingen te laten plaatsen in een live-video uitzending om zo social commerce binnen het platform te vergemakkelijken en te vergroten. Met deze poging probeert Facebook de concurrentie aan te gaan met onder andere Amazon, TikTok en Pinterest. 

Hieronder is een voorbeeld zichtbaar van hoe Packagd voorheen unboxing- en review video’s combineerde met de mogelijkheid om de producten waarover gesproken wordt meteen aan te schaffen.

| NIEUWS | TWITTER HELPT JE NOG BETER PEOPLE-BASED MARKETING TOE TE PASSEN

In Monday Matters #159 hadden we het er al over: op Twitter kun je naast personen en bedrijven tegenwoordig ook onderwerpen volgen. Twitter heeft nu enkele updates uitgevoerd om de tijdlijn nog gepersonaliseerder en relevanter te maken. Zo kun je als merk, door de juiste woorden te gebruiken, organisch nieuwe en vooral relevantere audiences bereiken. Bovendien zorgen de nieuwe updates er ook voor dat je lokaal relevant kunt zijn. Een mooie manier om people-based marketing toe te passen!. 

Update 1: Betere inzichten in de activiteit en populariteit van onderwerpen

Om mensen te helpen beter te begrijpen wat ze in hun tijdlijn zullen zien als ze een specifiek onderwerp volgen, heeft Twitter een preview-element toegevoegd aan de onderwerplijsten, waardoor in één oogopslag duidelijk wordt hoe actief er over dit onderwerp gesproken wordt en wat het verwachte aantal tweets per dag is, wat gerelateerde hashtags zijn en hoeveel mensen dit onderwerp volgen.

Update 2: Verbeterd introductieproces en lokale relevantie

Twitter heeft aanpassingen doorgevoerd waardoor het opzetten van een relevante tijdlijn voor nieuwe gebruikers makkelijker wordt. Zo zullen nieuwe gebruikers oor enkele simpele stappen geleid worden, waarbij voortaan verschillende relevante onderwerpen en hashtags worden aanbevolen op basis van de ingevulde interesses. Ook kunnen tweets in een bepaalde regio en specifieke onderwerpen binnen deze regio gevolgd worden.

| NIEUWS | SNAPCHAT’S NIEUWE AR ADVERTENTIE FORMAT STIMULEERT HET AFKIJKEN VAN VIDEO’S

Snapchat lanceert een nieuw interactief advertentie format genaamd ‘trailer reaction lens’. Deze lens wordt nu voor het eerst uitgetest door Paramount Pictures ter promotie van de ‘Top Gun: Maverick’ film. 

Hierbij wordt het camerabeeld opgedeeld in twee verschillende vlakken, waarbij het ene vlak een preview van de filmtrailer laat zien en het andere vlak tegelijkertijd de reactie van de kijker met een AR filter weergeeft. Deze reactie kan vervolgens worden doorgestuurd naar vrienden op Snapchat. Ook is er de mogelijkheid om na het kijken van de preview door te klikken naar een langere versie van de trailer. 

De aard van de advertentie zorgt ervoor dat de adverentievideo’s vaker worden uitgekeken en dat het bereik van de campagne organisch groter wordt, doordat er gebruik wordt gemaakt van user-generated content. 

Het succes van de trailer reactions lens is onder andere te wijten aan het feit dat 70% van dagelijks actieve Snappers élke dag AR lensen uitproberen. We zijn benieuwd naar de implicaties van de advertentiemogelijkheid in de toekomst. Het zou bijvoorbeeld ook interessant kunnen zijn dergelijke filters in te zetten voor fysieke productintroducties. 

Met deze informatie ben je gegarandeerd klaar voor een nieuwe week. Tot de volgende in het nieuwe jaar!