Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

We Love Search #10

SEO en SEA maandelijkse update #10

Welkom bij de total search update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen in de wereld van zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA). In update #10 praten we je bij over de Prestatieplanner, Google's nieuwe 3 strike advertentiebeleid en Youtube SEO.

De Prestatieplanner

In deze update praten we over een tool die vaak over het hoofd wordt gezien in Google Ads, de Prestatieplanner. De Prestatieplanner is een tool waarmee je voor bestaande campagnes de ideale budgetverdeling en financiële kansen kan vinden. Verder is het een cruciaal aspect als het gaat om forecasting.

Wat is de Prestatieplanner?

De Prestatieplanner is een tool die miljarden Google datapunten analyseert om een simulatie te maken van alle relevante veilingen, waarin factoren zoals seizoen, concurrenten en kwaliteitsscore worden meegenomen. Aan de hand van de simulatie geeft de tool een duidelijke overzicht hoe het budget het beste verdeeld kan worden om de meest positieve uitkomst te hebben op basis van de aangegeven KPI. Dit kunnen clicks, conversies of ROAS zijn.

Het werkt als een forecasting tool, waarin het de situatie voor de komende maand inschat en toont hoe er momenteel wordt gepresteerd als de huidige situatie wordt voortgezet. Een ideale tool dus als het om voorbereiding voor een nieuwe maand en/of kwartaal gaat of om te evalueren wat voor kansen er nog liggen in het account voor een uitbreiding of herverdeling van het budget.

Wat zijn de vereisten?

De Prestatieplanner is beschikbaar voor zoekcampagnes, shopping campagnes, en display campagnes. Voordat je hiermee aan de slag kan gaan is het belangrijk om te weten wat de vereisten zijnen dit zijn er nogal wat. Hier vind je de volledige lijst van vereisten.

Hoe gebruik je het?

  1. Log in in Google Ads
  2. Selecteer 'Tools en instellingen'
  3. Selecteer de Prestatieplanner onder 'planning'
  4. Maak een nieuwe plan aan en selecteer het campagne type
  5. Selecteer de campagnes (Hierin adviseert Google om alleen campagnes te selecteren die hetzelfde doel hebben)
  6. Selecteer de forecast periode
  7. Selecteer de KPI
  8. Ga naar het overzicht van het plan

Zodra je eerste plan klaar staat krijg je een aantal dingen te zien:

  • Prognose grafiek
    De prognose grafiek maakt het mogelijk om verschillende scenario's te schetsen. Door op verschillende locaties op de grafiek te klikken zie je wat de verwachte kosten, CPA en conversies/ROAS zijn.
  • Campagne tabel
    Binnen de campagne tabel zie je de verwachte uitgaven, conversies en CPA per campagne. Door te klikken op een campagne verschijnt er een grafiek aan de rechterkant van de scherm. Hier kan je de prognose voor de individuele campagne terugvinden. Hier is het ook mogelijk om additionele zoekwoorden toe te voegen en de impact daarvan terug te zien.
  • Prestaties vergelijken
    Binnen de grafieken van 'prestaties vergelijken' kan je het voorgaande jaar en bestaande instellingen vergelijken met de geplande veranderingen. Dit maakt het visueel makkelijker om de impact te zien van de wijzigingen.

De enige stap die nu nog genomen moet worden is de prestatieplanner openen en een volledige evaluatie uit te voeren op de campagnes. Deze is het makkelijkst uit te voeren met een handvol search campagnes.

Het nieuwe 3 strikes advertentiebeleid van Google

Het beleid van Google omtrent penalty’s en strikes is een bewogen en veelbesproken onderwerp voor digitale marketeers. De vrij recente aankondiging van Google (20 juli 2021) dat ze een nieuw 3 strikes advertentiebeleid gaan invoeren, doet dan ook stof opwaaien. Hoewel dit nieuwe systeem geen verrassing zal zijn voor de meeste mensen, wordt dit nieuwe beleid niet door iedereen aangemoedigd. Het nieuwe beleid zal eerst in pilot vorm geïntroduceerd worden door Google.

Wat is het 3 strike ad policy system en hoe werkt het?

Google heeft aangekondigd dat ze een nieuw beleid gaan testen waarin herhaaldelijke overtreders van het huidige beleid, penalty’s (of: strikes) zullen krijgen. Bij een derde strike, zal het account voor onbepaalde tijd opgeschort worden. In eerste instantie wordt er getest met 3 specifieke policies:

  1. Oneerlijk gedrag
  2. Gevaarlijke producten of diensten
  3. Afgekeurde geneesmiddelen of supplementen

Strike 1

De eerste keer dat er een melding gemaakt wordt van het overtreden van de regels zal resulteren in een waarschuwing. Hierbij worden enkel de betreffende advertenties getroffen. Deze advertenties zullen offline gehaald worden tot de tekst aangepast is. Wanneer deze schending nogmaals gemaakt wordt, zal je echter een strike ontvangen. Deze strike zal voor het hele account gelden. Hierbij gelden de volgende nuances: een strike kan je alleen ontvangen als het een schending van dezelfde regels is en dit binnen 90 dagen gebeurd. Bij de eerste strike zal het account 3 dagen bevroren worden.

Strike 2

Een tweede strike zal je krijgen wanneer je dezelfde regel schendt binnen 90 dagen na de eerste strike. De tweede strike zal resulteren in het bevriezen van het account voor 7 dagen. Daarnaast zal je een formulier moeten invullen en de ad copy moeten aanpassen.

Strike 3

Wanneer dezelfde regel weer geschonden wordt binnen 90 dagen na de tweede strike, dan zal het account voor onbepaalde tijd offline gehaald worden.

De implicaties

Dit nieuwe beleid klinkt erg streng. Zeker als je bedenkt dat deze schendingen niet alleen om de advertentieteksten gaan, maar ook om landingspagina’s, afbeeldingen en extensies. Gelukkig is het nog wel mogelijk om in beroep te gaan tegen schendingen, zodat deze niet onterecht tot een strike kunnen leiden. Daarnaast vervallen alle strikes en waarschuwingen na 90 dagen en begint de teller dan weer bij 0. Het belangrijkste is om te onthouden dat het per policy geldt. Twee verschillende redenen voor afkeuren zullen dus niet tot een strike kunnen leiden. De belangrijkste implicatie is dat men erg oplettend moet zijn. Google is namelijk berucht voor het onterecht afkeuren van advertenties, wat vaak tot frustratie leidt.

Let er dus op dat uitstaande afkeuringen of schendingen opgelost worden en zorg ervoor dat je weet waarom de schending gemeld is. Het is belangrijk om dit op te lossen om strikes in de toekomst te voorkomen. Loop alle content na om te checken waar Google eventueel over zou kunnen vallen. Probeer zoveel mogelijk nieuwe content online te hebben voor september, zodat eventuele waarschuwingen van Google niet in het nieuwe strike systeem zullen vallen.

Leer nog meer over YouTube SEO

In We Love Search #5 hebben we het al eens over YouTube gehad als de op een na grootste zoekmachine van de wereld en het derde sociale medium binnen Nederland. In deze update informeren we je verder over YouTube SEO aan de hand van een onderzoek door Semrush.

Het onderzoek van Semrush

Semrush is samen met hun partner Tubics de wereld van YouTube SEO ingedoken om het YouTube algoritme nog beter te begrijpen. Er zijn 15.000 zoekwoorden geanalyseerd waarbij er op Google binnen de SERP een video als featured snippet opdook. Vervolgens is er op Youtube met deze zoekwoorden een analyse uitgevoerd over de videokenmerken van de video’s die binnen de top 10 ranking verschenen voor elk van deze 15.000 zoekwoorden. Hierbij een samenvatting van de onderzoeksresultaten:

  1. Meer dan de helft van de video’s die op de eerste positie rankt bevat een videobeschrijving met meer dan 50 woorden.
  2. 52% van de video’s die dienen als “how to” video hadden meer dan 100 woorden in de videobeschrijving. In de data van het onderzoek had bijvoorbeeld maar 31% van de video’s meer dan 100 woorden in de beschrijving.
  3. 52% van de video’s die op een “how-to” zoekwoord ranken duren langer dan 5 minuten. In de data van het onderzoek had maar 33% van de video’s een duratie langer dan 5 minuten.
  4. 8% van de video’s met timestamps hadden een ranking op de eerste positie.
  5. 55% van de video’s hadden het zoekwoord als titel.
  6. Volgens het machine learning model in deze studie waren de belangrijkste parameters de gelijkenis tussen video title en zoekwoord, het aantal views en de video duratie.

Waar is de YouTube ranking op gebaseerd?

Volgens Semrush is de YouTube ranking gebaseerd op de volgende factoren:

  • De grootte van het YouTube-kanaal.
    • Aantal views
    • Aantal abonnees.  
  • Interactie signalen
    • Likes
    • Dislikes
    • Reacties
  • Video kenmerken
    • Lengte van de video
    • Metadata
    • Descripties

Opvallendheden uit de studie van Semrush

Het aantal subscribers maakt niet altijd uit

Binnen de zoekresultaten waren er ook kanalen die minder dan 1.000 subscribers hadden en alsnog op de eerste positie ranken.

Hoe schrijf je een goede beschrijving?

17% van de video’s die op de eerste positie ranken hadden minimaal 250 woorden in de beschrijving. Het is goed om wat context rondom je zoekwoord te geven zodat YouTube beter begrijpt waarover je video gaat.

Het gebruik van tags

Uit de studie van Semrush blijkt dat er een correlatie is tussen het gebruik van tags en de ranking van de video. Video’s die weinig tags gebruiken ranken vaker ook op een lagere positie. Wanneer je gebruik maakt van tags is het belangrijk dat deze tags ook overeenkomen met het zoekwoord dat je gebruikt voor je video.

Timestamps om het de gebruiker makkelijker te maken

Timestamps kunnen gebruikt worden om het de kijker makkelijker te maken om specifieke momenten in een video te kijken. In andere woorden, het verbetert de UX van de video. Timestamps worden tegenwoordig ook geïndexeerd binnen de SERP in Google.

Benieuwd naar de gehele studie?

Take home-message: Jouw YouTube SEO checklist

YouTube heeft veel verschillende kenmerken die effect hebben op jouw ranking. De factoren waarop je invloed hebt zijn de titel, de videobeschrijving, video tags en timestamps.

  • Laat in je titel het zoekwoord terugkomen.
  • Geef in je videobeschrijving context over de video en gebruik daarbij op een natuurlijke wijze het zoekwoord. Gebruik minimaal 100 tot 250 woorden.
  • Werk je videotags uit dat ze slaan op het zoekwoord en de context rondom de video en gebruik er minimaal 13.
  • Maak het nog makkelijker voor de kijker door het gebruik van timestamps. Hiermee heb je ook een extra kenmerk om binnen de SERP in Google te ranken.

Schrijf je in voor de We Love Search update!

Wil je op de hoogte blijven van het laatste nieuws rondom SEO en SEA? Vanuit het Merkle search team hebben we goed zicht op de laatste ontwikkelingen binnen de markt en delen we dit graag met iedereen.

Benieuwd wat wij als team doen, wat er allemaal in de markt gebeurt, welke trends er spelen en welke werkwijzen er nieuw zijn? Schrijf je in voor de we love search nieuwsbrief en ontvang elke maand de laatste nieuwtjes!

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief