Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

We Love Search #11

SEO en SEA maandelijkse update #11

Welkom bij de total search update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen in de wereld van zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA). In update #11 praten we je bij over de link spam update van Google, hoe maak je optimaal gebruik van Amazon en de responsieve zoekadvertentie.

Je merk goed neerzetten op Amazon, hoe pak je dit aan?

Steeds meer consumenten in Nederland gebruiken Amazon. Tegenwoordig staat Amazon gelijk aan Wehkamp en Coolblue qua bezoekersaantallen tussen juli 2020 en mei 2021, Bol.com is nog steeds marktleider. Amazon is dus inmiddels nummer 2 als we kijken naar de Nederlandse webwinkels. Verkopers op Amazon kunnen een grote hoeveelheid producten aanbieden via Amazon. Maar hoe maak je optimaal gebruik van dit platform, naast simpelweg de verkoop van producten?

Amazon product pagina’s

Verkopen op Amazon begint bij de basis: product pagina’s van de producten die je verkoopt. Naast de nodige optimalisaties qua keywords in de titel, bullet points en product description is het verstandig om A+ content toe te voegen. Hiermee geef je extra (vooral visuele) inspiratie aan de consument. Zorg ervoor dat je met A+ content goed laat zien hoe je het product gebruikt en wat de USP’s zijn. In welke omgeving of bij welke lifestyle past dit product goed? Dit onderdeel leent zich goed voor het beantwoorden van de meest gestelde vragen of een verdiepingsslag hoe je het product gebruikt of installeert bijvoorbeeld. Zorg ook voor sterke, inspirerende afbeeldingen. Hiermee trek je de aandacht van de consument.

Amazon Store page

Om een store page aan te maken op Amazon moet je ingeschreven staan bij ‘brand registry’ en dus rechten hebben. Dit geldt voor zowel vendors als sellers. Deze pagina is een verzamelpagina voor je merk en werkt heel goed als branding. Ook hier is het belangrijk om goede en sterke afbeeldingen te gebruiken. Je store page ademt je merk. Een aantal tips:

  • Gebruik een herkenbare stijl qua afbeeldingen zodat dit overeenkomt met andere kanalen. Versterk hiermee je merk identiteit.
  • Probeer met een UX mindset de pagina op te zetten. Leid mensen naar het toevoegen van producten aan hun winkelwagen.
  • Match de afbeeldingen van je store page met die van Amazon paid advertising, hiermeecreeër je weer die herkenbaarheid.
  • Licht hier ook de meest vooraanstaande USP’s uit van je merk t.o.v. van je competitors. Dit maakt het makkelijk voor de klant om tussen merken te kiezen.

Paid advertising

Sponsored products maar ook sponsored video’s en banners zijn mogelijk binnen Amazon. Paid advertising op Amazon hoeft niet alleen maar gericht te zijn op het verkopen van producten, je kunt ook het merk onder de aandacht brengen en zo een awareness-laag toevoegen aan je campagnes. Daarnaast kun je via de Amazon DSP ook inkopen op IMDB bijvoorbeeld. Hier kun je goed op inspelen d.m.v. de juiste targeting, om zo je product of merk bekend te maken met jouw doelgroep. 

Amazon live

Nog een stapje verder is het opzetten van een Amazon live stream. Dit vergt wellicht iets meer moeite maar hiermee kun je goed de interactie aangaan met consumenten. Je kunt namelijk tijdens de stream chatten en reageren op de vragen van kijkers. Met de volgende tips zet je de live stream optimaal in: 

  • Probeer een populair onderwerp te kiezen waarmee je een breed publiek aanspreekt.
  • Zorg dat er naast de spreker iemand is die chat beheert zodat vragen beantwoord kunnen worden.
  • Koppel de producten waar je over praat in je live stream.
  • Connect de stream aan je Amazon store.
  • Oefen het live zetten van de stream binnen ‘practice mode’.
  • Zorg voor een goede internetverbinding.

De responsieve zoekadvertentie wordt de default binnen de standaard zoekadvertenties

Google heeft in een update eind augustus aangegeven dat een langverwachte verandering binnen de standaard zoekcampagnes eindelijk zal plaatsvinden, namelijk: vanaf 30 juni 2022 zijn responsieve zoekadvertenties het enige zoekadvertentietype dat aangemaakt of bewerkt kan worden in standaard zoekcampagnes. Met deze verandering wil Google het adverteerders nog makkelijker maken om zo relevant mogelijk te zijn voor de consument.

Wat zijn responsieve zoekadvertenties?

Responsieve zoekadvertenties zijn een advertentietype waarbij de advertentie zo relevant mogelijk wordt weergeven aan de klant. De responsieve zoekadvertentie bevat de mogelijkheid om 15 verschillende kopregels op te stellen en 4 verschillende beschrijvingen. Het algoritme van Google leert welke combinaties het beste presteren. Hierdoor is het mogelijk om geautomatiseerd de advertentie zo relevant mogelijk te vertonen aan de consument.
 

Wat volgt na 30 juni 2022?

Na 30 juni 2022 is het niet langer meer mogelijk om uitgebreide tekstadvertenties aan te maken of te bewerken. Het is nog wel mogelijk om uitgebreide tekstadvertenties die al in het account staan te gebruiken en hiervan de prestaties te bekijken. Responsieve zoekadvertenties zijn na 30 juni 2022 het enige zoekadvertentietype dat kan worden aangemaakt of bewerkt binnen de standaard zoekcampagnes.  
 

Waarom verdwijnt de uitgebreide zoekadvertentietype

De manier waarop mensen zoeken is heel dynamisch. Volgens Google is dagelijks 15% van de zoekopdrachten een nieuwe zoekopdracht die nog nooit eerder vertoond is. Om een goede aansluiting te vinden met de laatste trends en ontwikkelingen verwacht Google dat automatisering hierbij kan helpen. Een responsieve zoekadvertentie heeft meer ruimte voor verschillende creaties van de copy in vergelijking met de uitgebreide tekstadvertenties.
Volgens Google zien adverteerders, die van uitgebreide tekstadvertenties overstappen naar responsieve zoekadvertenties, met dezelfde items gemiddeld 7% verhoging in het aantal conversies, met een vergelijkbare kosten per conversie.
 

Voorbereiding op deze verandering

Er is genoeg tijd om voor te bereiden op deze verandering. Google adviseert 1) om minimaal één responsieve zoekadvertentie per advertentiegroep te hebben in elke advertentiegroep binnen een campagne en 2) de effectiviteit van responsieve zoekadvertentie moet minimaal “goed” of “uitstekend” zijn.
 
Een paar tips voor het schrijven van effectieve responsieve zoekadvertenties volgens Google:

  1. Schrijf overtuigende, authentieke advertentieteksten.
  2. Stel boodschappen op die aansluiten bij het merk, de producten en services die worden aangeboden.
  3. Gebruik alle opties die mogelijk zijn (unieke koppen, beschrijvingen, ‘zoekwoord invoegen’) binnen de advertenties.
  4. Blijf testen en optimaliseren.

Wat gaat er gebeuren met dynamische zoekadvertenties (DSA)?

Google heeft aangegeven dat de DSA-variant nog steeds beschikbaar is om aan te maken en te bewerken na 30 juni 2022.

Google update: link spam

De link spam update van Google is al enige tijd geleden aangekondigd, maar heeft tijdens de uitrol toch wat vertraging opgelopen. De uitrol heeft een extra twee weken nodig gehad, maar is nu dan toch doorgevoerd en staat live. Nu Google heeft aangegeven dat de update voltooid is, is het belangrijk om te gaan kijken naar wat deze update daadwerkelijk betekent en wat de consequenties zijn.

De aangekondigde update

In de aankondiging van Google over deze update is aangegeven dat deze update onderdeel is van doorlopende verbeteringen van de kwaliteit van zoekresultaten. Om iets specifieker te zijn, vecht deze update tegen het zogenaamde ‘link spammen’. Hiermee wordt gedoeld op linkplaatsingen intern en extern, die van geen waarde zijn en geclassificeerd kunnen worden als ‘spam’.

De nieuwe algoritme-update is effectiever en efficiënter in het identificeren van links die onder de noemer ‘spam’ vallen. Dit kan betekenen dat websites die gebruik van dit soort spam links, veranderingen zullen zien in hun search resultaten. De update zal er namelijk voor zorgen dat deze links, die beoordeeld worden als spam, niet meer meegeteld worden. Dit is overigens iets waar Google al sinds de penguin-update in 2016 mee bezig is. Deze update kan gezien worden als een verbetering van het algoritme.

Wat betekent deze update voor SEO praktijken?

De consequenties zullen per website enorm verschillen. Het is volledig afhankelijk van het huidige linkbuilding-beleid en -profiel van een website. De uitrol van de update heeft even geduurd, maar het zal vanzelf duidelijk worden of er verschillen te zien zijn in de rankings van een desbetreffende website. Eventuele dalingen of stijgingen zouden zeker te wijten/danken kunnen zijn aan de link spam update van Google.

Als je wilt voorkomen dat jouw rankings negatief beïnvloed worden door deze update, zijn er aantal stappen die je kan ondernemen. Zorg er allereerst voor dat de links op jouw website natuurlijk zijn en in overeenstemming met de richtlijnen van Google. Blijf daarnaast de website verbeteren en zorg dat het linkprofiel op een organische manier vergroot wordt, in plaats van geforceerd.  Als laatste heeft Google zelf ook nog tips gegeven. Namelijk dat het volgen van best practices voor links, zowel intern als extern, belangrijk is. Daarnaast is het focussen op hoge kwaliteit content en het verbeteren van de user experience altijd belangrijker dan het manipuleren van linkjes. Hopelijk heeft deze update positieve effecten op de rankings van jouw website, houd het goed in de gaten.
 


Schrijf je in voor de We Love Search update!

Wil je op de hoogte blijven van het laatste nieuws rondom SEO en SEA? Vanuit het Merkle search team hebben we goed zicht op de laatste ontwikkelingen binnen de markt en delen we dit graag met iedereen.

Benieuwd wat wij als team doen, wat er allemaal in de markt gebeurt, welke trends er spelen en welke werkwijzen er nieuw zijn? Schrijf je in voor de we love search nieuwsbrief en ontvang elke maand de laatste nieuwtjes!

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief