Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

We Love Search #13

SEO en SEA maandelijkse update #13

Welkom bij de total search update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen in de wereld van zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA). In update #13 praten we je bij over de aankomende Google page experience update, de lancering van Performance Max campagnes en delen we een SEO checklist voor de feestdagen en tips om de kwaliteit van jouw reponsieve tekstadvertenties te verhogen.

De SEO checklist voor de feestdagen

Black Friday staat voor de deur en sinds een paar jaar kun je ook als retailer in Nederland niet achter blijven met forse kortingen. Dit jaar zijn internetaankopen nog belangrijker dan voorgaande jaren dus het is nu het moment om alles op je domein on-point te hebben. We delen enige inzichten en voorbereidende punten waar je zeker rekening moet houden nu de feestdagen weer voor de deur staan.

Microsoft kwam met een paar inzichten waar consumenten zich dit jaar mee bezig gaan houden tterwijl ze inkopen doen voor de feesdagen en waar je als aanbieder van producten/diensten rekening mee dient te houden:

  1. Duurzaamheid is een trend.
  2. Alternatieve betaal- en bezorgmethoden zijn een vereiste.
  3. De concurrentie bij betaald adverteren zal hoog zijn en daarmee de prijzen dus ook.
  4. Consumenten beginnen vroeg met hun inkopen dit jaar.

Creëer een Sales pagina

Daarnaast is het aan te raden om een aparte pagina voor sale- of feestdag-producten op tijd op te zetten, zodat deze kan ranken en autoriteit op kan bouwen. Deze pagina kan bij verschillende marktmomenten ingezet worden (denk aan valentijn, voorjaarsvoordeel etc.).

Zorg voor zichtbaarheid op owned en paid media

Het is belangrijk dat je op social media zichtbaar bent en dat je kenbaar maakt dat ook jij als retailer meedoet met de sale. Doe dit zowel via owned media als paid media om de zichtbaarheid te vergroten.

Zorg voor optimale on en off page SEO elementen

Optimaliseer je pagina op hygiëne-niveau en techniek. Denk aan de juiste paginatitels, headerstructuur en daarnaast het implementeren van structured data en de juiste instellingen voor afbeeldingen.

Waarborg de laadsnelheid op de site

Zorg daarnaast voor sitespeed optimalisaties. Anno 2021 zijn de CoreWebVitals (onderdeel van sitespeed) een onmisbaar onderdeel van ranking en uiteraard de user experience. Aangezien men steeds vaker koopt via mobiel is het van belang dat de mobiele site goed ingericht is en de laadtijd zo minimaal mogelijk is.

Nieuwe Google Desktop pagina experience update in 2022

De page experience update die in 2020 al aangekondigd is door Google, heeft nu een officiële datum gekregen: februari 2022. De oorspronkelijke aankondiging van Google vermeldde dat de update een aanpassing in het algoritme zou zijn. Er werd gezegd dat er meer focus zou komen op page experience elementen zoals page speed, mobiel vriendelijkheid, HTTPS en layout verschuivingen. Dit zijn allemaal factoren die momenteel ook al meegenomen worden, maar er zal iets meer belang aan gehecht worden door Google. Het belang van de Core Web Vitals zal voornamelijk toenemen en dan voornamelijk de Cumulative Layout Shift.

Nu is de officiële aankondiging geweest en vanaf februari 2022 zal de update live gaan. Vanaf dan zal page experience een belangrijk onderdeel zijn van het ranking systeem voor desktop. De uitrol van de update moet in maart 2022 klaar zijn. De update is gebaseerd op dezelfde page experience signalen die eerder dit jaar voor mobiel uitgebracht zijn. De volgende elementen zullen meegenomen worden:

  • HTTPS;
  • Afwezigheid pop ups;
  • Largest Contentful Paint (LCP);
  • Cumulative Layout Shift (CLS);
  • First Input Delay (FID).

Een visuele weergave hiervan (mobiel vriendelijk geldt alleen voor mobiel en niet voor dekstop):


Bron: Schwartz (2021)

Consequenties van de update

Er is geen reden tot zorgen om deze update, aangezien Google al heeft aangegeven dat deze update geen enorme impact zal hebben op rankings. Een belangrijke reden hiervoor is dat Google het meeste belang blijft hechten aan de content. Een pagina met ijzersterke content, maar een slechte page experience, zal daarom nog steeds heel goed kunnen ranken. Dit is belangrijk om rekening mee te houden, de focus zal namelijk nog steeds op content moeten liggen. Verder zal Google Search Console ook een update krijgen waarin het Search Console Report herzien wordt. Dit zal de update ondersteunen door meer inzicht te geven in hoe jouw pagina’s presteren op gebied van page experience.

Google lanceert Performance Max campagnes naar alle adverteerders

Performance max: het nieuwste campagnetype in Google Ads waarbij een algoritme advertenties automatisch verspreidt over alle netwerken van Google. Op basis van machine learning maakt Google het voor de gebruiker een stuk gemakkelijker door veel taken uit handen te nemen en te automatiseren. Performance max campagnes hebben betrekking op de onderstaande kanalen van Google:

  • Google Display;
  • Google Search;
  • Discovery;
  • Gmail;
  • Google Maps.

Input

Om de campagne te lanceren heeft Google slechts minimale input nodig, dit zijn onder andere het budget en de biedstrategie, die vervolgens automatisch worden bijgestuurd. Daarnaast zijn de headlines, beschrijvingen, afbeeldingen, video’s, customer match-lijsten en natuurlijk de gewenste landingspagina-URL van belang. Met deze input kan je een geautomatiseerde campagne opzetten. Zoekwoorden toevoegen is hierbij niet meer relevant. Op basis van de geleverde input maakt Google de creatives, dit is de verzamelnaam voor de advertenties over de verschillende kanalen. Creatives zijn volledig geautomatiseerd met het algoritme van Google dat inzicht heeft op de veilige data van al hun platformen. Performance max campagnes zijn doelgericht waarbij het belangrijk is dat je conversiedoelen, marketingdoelen en budget klaarzet bij het opstarten van de campagne.

Automatisering

Via machine learning automatiseert Google het budget en biedingen voor je campagne over meerdere kanalen. Dit wordt real time bijgestuurd waardoor het aantal conversies kan toenemen. Het algoritme van Google prioriteert de ingestelde marketingdoelen en maakt de advertenties op basis van de geleverde input. Dankzij machine learning wordt de klant op het juiste moment bereikt met de juiste advertentie, waardoor je dus zelf niet meer aan de knoppen hoeft te draaien van het budget en targeting.

Al het handmatige werk dat nodig is bij het opzetten van campagnes ligt nu bij Google. Door deze automatisering bespaar je enorm veel tijd.

Assistentie bij de responsieve zoekadvertentie

In een eerdere update hebben we het er al eens over gehad, vanaf juli 2022 verdwijnen de uitgebreide tekstadvertenties uit Google Ads. Het is daarom goed om je nu alvast voor te bereiden op deze verandering en goed te focussen op de responsieve zoekadvertenties.
Met een responsieve tekstadvertentie heb je meer opties dan een uitgebreide tekstadvertentie. De volgende tips kun je nu alvast inzetten om de kwaliteit van jouw responsieve tekstadvertenties te verhogen:

Het gebruik van 15 koppen die relevant zijn

Met de optie om 15 verschillende koppen toe te voegen aan de responsieve tekstadvertentie is er veel ruimte om te experimenteren. Is de responsieve tekstadvertentie afgestemd op een product? Welke unique selling points (USP’s) biedt het product? En wat zijn de USP’s van het merk dat het product verkoopt? Wordt er gebruik gemaakt van een slogan door het merk? Zijn er andere uitingen van het merk die belangrijk zijn voor de branding? Met 15 koppen kun je veel informatie kwijt. Voor het proces is het soms makkelijk en snel om generieke koppen te gebruiken, voor de relevantie is het goed om koppen te gebruiken die zijn afgestemd op de USP’s van het product of de dienst.

Het vastpinnen van de juiste titels

Bij een responsieve tekstadvertentie is er ruimte voor 15 koppen en 4 beschrijven. Van al deze koppen en beschrijvingen worden er combinaties gemaakt. Vaak bestaan deze combinaties uit 3 verschillende koppen en 2 beschrijvingen. Om nog enige controle over deze combinaties te hebben is het mogelijk om koppen of beschrijvingen vast te pinnen op een positie. Dit maakt het interessant om te testen welke koppen relevant kunnen zijn. Bij het verkopen van een product of dienst zou ervoor gekozen kunnen worden om de naam van het product of de dienst vast te zetten op kop 1.

Het gebruik van keyword insertion (zoekwoorden invoegen)

Met keyword insertion wordt de advertentietekst nog dynamischer. Er wordt een stuk code toegevoegd in de advertentietekst, deze code is dynamisch en past zich automatisch aan. Met deze code wordt het zoekwoord dat de klant gebruikt ingevoegd. Dit maakt de advertentie relevanter omdat de tekst die de klant gebruikt terug te vinden is in de advertentietekst. Mocht het zoekwoord niet passen in de regel, dan wordt er gekozen voor het zoekwoord dat je meegeeft aan het stukje code.


Schrijf je in voor de We Love Search update!

Wil je op de hoogte blijven van het laatste nieuws rondom SEO en SEA? Vanuit het Merkle search team hebben we goed zicht op de laatste ontwikkelingen binnen de markt en delen we dit graag met iedereen.

Benieuwd wat wij als team doen, wat er allemaal in de markt gebeurt, welke trends er spelen en welke werkwijzen er nieuw zijn? Schrijf je in voor de we love search nieuwsbrief en ontvang elke maand de laatste nieuwtjes!

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief