Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

We Love Search #14

SEO en SEA maandelijkse update #14

Welkom bij de total search update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen in de wereld van zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA). In update #14 vertellen we je meer over de mogelijke vervanger van First Input Delay in Google, een nieuw dashboard binnen YouTube studio, het belang van marketplaces tijdens en na covid en ten slotte bespreken we de grote winnaars van Cyber Week.

Google komt mogelijk met een vervanger voor FID (First Input Delay)

Inmiddels zijn de Core Web Vitals alweer 4 maanden uitgerold. De 3 metrics, FID, LCP en CLS, zijn sinds september een officiële rankingfactor binnen Google. Goed presteren op deze sitespeed metrics betekent een positief gevolg voor posities binnen de zoekmachine. Google is bezig met een verbetering op de First Input Delay metric, ondanks dat de metrics iets zeggen over de ervaring van de gebruiker.

Wat is deze metric ook alweer?

FID meet hoe lang het duurt tussen de eerste klik van de gebruiker (op bijvoorbeeld een button) en het moment waarop de browser hierop reageert. Een delay tussen klik en reactie van browser wordt door gebruikers als onprettig ervaren en wordt daarom afgestraft door Google. Toch is Google niet geheel tevreden met haar eigen metric.

Wat zijn de huidige shortcomings?

  1. Momenteel hangt deze metric af van de eerste klik op de website, terwijl gebruikers veel vaker klikken. Dit wordt niet meegenomen in de meting. Ondanks dat de eerste klik belangrijk is voor meting van de ervaring van de gebruiker, zijn de tweede, derde en verdere kliks evenmin belangrijk.
    Oplossing: Door deze input data te aggregeren per pagina en gemiddelden over te rekenen wordt de metric stabieler. Denk hierbij aan aggregeren van klik data met keyboard data. Dit zal meer over de totale ervaring van de gebruiker zeggen, in plaats van alleen de eerste interactie.
  2. Het verwerken van de event handlers (scripts) voor het verwerken van de user input wordt momenteel niet meegenomen. FID zeg puur iets over de delay. Terwijl de gebruiker de paint/pagina nog niet ziet veranderen naar aanleiding van zijn input.
    Oplossing: Door de metric te richten op het volledige event, van klikregistratie tot next frame painted on screen, zegt het veel meer over hoe een gebruiker de snelheid ervaart. Dus de metric zal veranderen van delay naar duration.
  3. Momenteel wordt alleen klikdata meegenomen in de metric. Echter zijn dit niet alle interacties die een gebruiker doet. Er wordt vaak gescrold, maar dit wordt momenteel niet meegenomen. Maar traag scrollen zegt iets over de responsiveness van een pagina.
    Oplossing: Door scroll latency data mee te nemen en te aggregeren met de overige interactie-data geeft het een completer beeld van de responsiveness van een pagina.
  4. Daarnaast zien we de score van deze metric vaak hoog uitvallen, scores van 100% zijn geen uitzondering. Om deze metric als differentiator tussen website te kunnen gebruiken voor sitespeed en ranking zal Google sowieso deze meting aan moeten passen.

Om bovenstaande redenen is de verwachting dat deze metric minder de nadruk krijgt, of in een nieuw jasje gestoken gaat worden. Google vraagt feedback op bovenstaande ideeën en probeert daarmee haar eigen metingen nog verder te professionaliseren. Wordt vervolgd..

YouTube maakt het de gebruiker makkelijker

Wanneer je op YouTube een zoekwoordonderzoek wilt doen, kan dat op verschillende manieren. Zo kun je in de zoekbalk kijken welke woorden omhoog komen bij jouw zoekopdracht en er zijn verschillende externe tools zoals TubeBuddy en VidIQ die verschillende inzichten geven over het zoekvolume en de concurrentie op een zoekwoord.

Tot aan de dag van vandaag was er binnen de YouTube studio nog geen dashboard voor deze inzichten. Maar daar komt verandering in. YouTube kwam begin december met het nieuws dat er aan een nieuw dashboard binnen de YouTube Studio wordt gewerkt, genaamd ‘Research’. Met dit dashboard wordt het voor de kanaalbeheerders makkelijker om inzichten te krijgen in waar jouw audience naar op zoek is, waar in het algemeen naar gezocht wordt, welk zoekvolume keywords hebben en of er een content gap voor een bepaalde zoekterm is. Heel interessant!

Waarom is dit goed nieuws?

Deze verandering kan de relevantie van YouTube verder verhogen. Waar bij Google al bekend is wat de zoekvolumes zijn, was dit bij YouTube alleen door externe tools te meten. Met dit dashboard in de YouTube studio is dit straks voor elke kanaalbeheerder te lezen. Het wordt dus toegankelijker gemaakt om over een YouTube strategie na te denken. Goed nieuws dus.

Hoe werkt het nieuwe dashboard?

YouTube geeft mensen de mogelijkheid om de zoekintentie van de afgelopen 28 dagen in te zien van het publiek dat je bereikt. Hieronder vallen zowel de mensen die kijken naar video’s van je kanaal als de mensen die ook zoeken op het onderwerp waar je video’s over maakt.

Verder is het mogelijk om te kijken naar de zoekintentie rondom duizenden andere onderwerpen. Welke onderwerpen dit zijn is nog niet bekend.

Inzicht in content gaps

Een zoekopdracht wordt een content gap wanneer er nog geen video voor deze zoekopdracht is gemaakt. Als marketeer kan het interessant zijn om deze content gaps in de gaten te houden rondom het onderwerp waarop jij gevonden wil worden. Wellicht zijn er goede combinaties te maken met jouw product of dienst en een mogelijke content gap.

Let op, YouTube is dit momenteel nog aan het testen. Het is nog niet bekend wanneer dit voor alle kanalen beschikbaar is. Hier zal YouTube nog op terugkomen. Bekijk deze video voor meer informatie.

Het belang van marktplaatsen in een post-covid maatschappij

In de afgelopen maanden is er een nieuw normaal ontstaan, een nieuw normaal dat ook wel een post-covid maatschappij genoemd kan worden. Tijdens wereldwijde lockdowns werden consumenten massaal gedwongen om online te winkelen. Het shoppen, wat normaal misschien in winkels gebeurde, is massaal naar het internet verplaatst. Dit is gebeurd in allerlei productcategorieën, van electronica tot boodschappen. Niet alleen zijn consumenten gedwongen om online te gaan kopen, maar ook zijn winkels gedwongen om in een versneld tempo hun producten online aan te bieden. Hoewel veel winkels hieronder geleden hebben, zijn marktplaatsen hier juist enorm door gegroeid.

Marktplaatsen

Een online marktplaats is een ecommerce platform dat veel producten en diensten aanbiedt van veel verschillende verkopers. Hierdoor leenden marktplaatsen zich perfect voor het snel online krijgen van producten voor winkels. Daarnaast zijn marktplaatsen ideaal voor consumenten, omdat de moderne consument veel waarde hecht aan een groot, maar gecentreerd aanbod. Een andere reden dat consumenten graag op marktplaatsen kopen, is dat er bepaalde garanties voor de consument zijn. Bijvoorbeeld wat betreft prijzen en retouren.

Marktplaatsen tijdens een pandemie

Zoals eerder genoemd heeft de pandemie voor een hoop verandering gezorgd, zo ook in de ecommerce industrie. Bedrijven en consumenten zijn steeds meer geneigd om gebruik te maken ecommerce diensten. Door de toename in gebruik, zijn er ook grote sprongen gemaakt in het efficient maken van online bedrijven. Daarnaast is er een toename te zien in het aantal niche marktplaatsen.

Een belangrijk aspect van marktplaatsen is dat ze zich goed lenen voor snelle aanpassingen en veranderingen. Marktplaatsen hebben vaak minder te maken met beperkingen die sommige winkels wel hebben. Zo kan een marktplaats snel schakelen in  bijvoorbeeld het aanbod. De flexibiliteit die marktplaatsen bieden aan verkopers, heeft ervoor gezorgd dat marktplaatsen tijdens een drastische maatschappelijke verandering zoals de covid pandemie, groei kunnen realiseren.

Benieuwd hoe jij jouw content kan optimaliseren voor marketplaces? Bekijk dan eens de video's die we over dit onderwerp hebben opgenomen.

Marktplaatsen na een pandemie

Door het enorm gegroeide aanbod, de verbeterde logistiek en het gemak waar consumenten aan gewend zijn geraakt, is de verwachting niet dat de marktplaatsen in een post-covid maatschappij minder belangrijk zullen worden. Voor de mondiale lockdowns waren marktplaatsen natuurlijk ook enorm populair. Nu bieden online marktplaatsen een bestaande en trouwe consumentenkring en is bijna elk product er wel te vinden. Misschien is het tijd dat elke online retailer gebruik gaat maken van een online marktplaats.

Bol.com bleef Amazon voor tijdens de Cyber Week

Het einde van het jaar is vaak een drukke periode voor ecommerce partijen. Na de Cyber Week eind november volgen ook nog de inkopen voor de Sint en kerst. Emerce heeft eerder deze maand een artikel gepubliceerd met wat opvallende inzichten: bol.com bleef Amazon voor tijdens de Cyber Week.

Volgens Emerce laten de cijfers zien dat bol.com afstand heeft genomen van Amazon. Waar vorig jaar het marktaandeel van bol.com 0,24% hoger was, was dat dit jaar in Nederland 5,41% en in Belgie 7,33%. Benieuwd naar wat de andere webwinkels hadden gedaan? Of naar het gehele artikel? Dat is hier te lezen


Schrijf je in voor de We Love Search update!

Wil je op de hoogte blijven van het laatste nieuws rondom SEO en SEA? Vanuit het Merkle search team hebben we goed zicht op de laatste ontwikkelingen binnen de markt en delen we dit graag met iedereen.

Benieuwd wat wij als team doen, wat er allemaal in de markt gebeurt, welke trends er spelen en welke werkwijzen er nieuw zijn? Schrijf je in voor de We Love Search nieuwsbrief en ontvang elke maand de laatste nieuwtjes!

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief