Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

We Love Search #15

SEO en SEA maandelijkse update #15

Welkom bij de total search update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen in de wereld van zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA). In update #15 bespreken we de Google Desktop page experience update, een nieuwe tool om afgekeurde advertenties in Google Ads aan te tonen, een wijziging voor Standaard Shopping-campagnes en het belang van reviews voor je SEO ranking.

Krijg meer inzicht in het gebruiksgemak van de desktopversie van een website

De langverwachte Google Desktop page experience update wordt in februari uitgerold. Dit is dé update waarbij het gebruiksgemak op desktop nog belangrijker wordt en ook nog meer meegenomen wordt in de ranking van de website. Maar hoe krijg je hier goed inzicht in? Momenteel is er al voor mobiel een dashboard beschikbaar over hoe het gebruiksgemak scoort. Dit dashboard zal binnenkort ook voor desktop beschikbaar zijn.

Wat is de pagina experience update voor desktop?

In een voorgaande We Love Search Update is de Google Dekstop pagina experience update van 2022 al uitgebreid beschreven. Kortgezegd houdt het in dat de page experience update voor desktop zal zorgen dat dezelfde metrics die voor mobiel gelden, ook voor desktop gaan gelden. Zo worden de Core Web Vitals nog belangrijker. Wat houden de Core Web Vitals in? Denk hierbij aan de laadtijd (largest contenful paint, LCP), de interactiviteit (First input delay, FID) en de visuele stabiliteit (Cumulative Layout Shift, CLS) van de website. De Core Web Vitals worden onder andere gebruikt om het gebruiksgemak van een website te meten. Wil je meer lezen over de Core Web Vitals? Bekijk dan deze update.

Het inzien van de prestaties van de page experience

Momenteel is de page experience van een website alleen in Google Search Console af te lezen voor mobiel. Met het nieuwe rapport is dit dus ook mogelijk voor desktop. Voorbeelden van inzichten die je via dit dashboard kan verkrijgen zijn:

Met de uitbreidingen van het beleid in handhavingsmechanismen moeten advertenties aan verschillende variabelen voldoen om goedgekeurd te worden. Google developers hebben een nieuwe tool uitgebracht waardoor het voor adverteerders, die op grote schaal advertenties inzetten, makkelijker wordt om de status van advertenties te controleren. Met deze nieuwe tool is het mogelijk om afgekeurde advertenties aan te tonen en ook direct te verwijderen. Een kleine sidenote: om deze tool te gebruiken is het nodig om gebruik te maken van Python, BigQuery, Google Ads API en OAuth 2.0.

Waarom is deze Google Ads tool opgesteld?

Volgens Google hebben adverteerders die op grote schaal opereren een schaalbare oplossing nodig om een audit over advertenties uit te voeren. Met een uitbreiding van het Google beleid omtrent handhavingsmechanismen is het natuurlijk belangrijk dat adverteerders dit beleid zo goed mogelijk naleven. Deze tool maakt het voor adverteerders met grote accounts schaalbaar om te zien of het beleid wordt nageleefd.

Hoe werkt deze Google Ads Tool?

De tool wordt gebruikt om alle afgekeurde advertenties in de accounts van adverteerders op grote schaal te beoordelen. De adverteerder kan proactief controleren of alle advertenties in lijn zijn met het Google Ads beleid.

De tool is gebaseerd op een Python-script dat in de volgende modi kan worden uitgevoerd:

  1. Auditmodus: hiermee worden afgekeurde advertenties in het account uitgedraaid.
  2. Verwijdermodus: hiermee worden afgekeurde advertenties verwijderd, de data van deze advertenties wordt wel opgeslagen.

Hoe klantreviews kunnen bijdragen aan SEO

Naast het feit dat reviews vertrouwen uitstralen naar je klanten, kunnen reviews helpen jouw SEO ranking te boosten. Reviews zijn een kans voor klanten om te schrijven over jouw product of dienst. Ze stralen transparantie, veiligheid en vertrouwen uit.

Off-Site SEO is zeer waardevol

Activiteiten op social media en het genereren van waardevolle backlinks maar ook het aanmelden op een reviewsite is een geweldige zet. Hier laat je aan klanten zien dat je als bedrijf openstaat voor feedback en klachten, en zorg je ervoor dat je bedrijf genoteerd staat op sites met veel potentiële bezoekers. Reviews waarin je bedrijf genoemd wordt zullen zorgen voor meer vertrouwen, relevantie en autoriteit. Deze factoren hebben invloed op de ranking binnen de SERP. Ook slechte reviews zijn van belang voor merken die vertrouwen willen kweken bij hun klanten. Vanzelfsprekend is het belangrijkste hoe je met slechte reviews omgaat en niet de review zelf. Het vertrouwen dat je op deze manier bouwt voor klanten is een ROI die zich meetbaar maakt in meer bezoekers en sales.

Laat je organische verkeer met 35% stijgen

Gebruik de reviews van een derde partij website, bijvoorbeeld Trustpilot, op je eigen website om zo transparantie te tonen en vertrouwen van de bezoeker te krijgen. Deze derde partij review websites krijgen veel verkeer en zijn vaak ingedeeld op categorie. Door de review snippet met goude sterren op de SERP kan je organische verkeer met wel 35% stijgen. Hier toont Google de gemiddelde review waarde van je product of dienst. Bij genoeg reviews kom je in aanmerking om deze snippet te tonen.

Gratis copywriting

Een goede klantreview is gratis marketing en copy writing die voor je gedaan wordt. Met long-tail zoekopdrachten ligt de conversiewaarde vaak hoger en bereik je de klanten die al vrij ver in de marketing funnel zitten met hun specifieke wensen. Doordat reviews vaak teksten bevatten over hoe jouw product of dienst de klant heeft geholpen, kan dit zeer waardevol zijn om klanten te bereiken die sneller converteren.

Een wijziging voor Standaard Shopping-campagnes

Google heeft op 13 januari naar buiten gebracht dat Standaard Shopping-campagnes niet meer worden weergegeven in Gmail, Discover en op YouTube. Als je als adverteerder Shopping-advertenties wilt blijven gebruiken via YouTube raadt Google aan om je aan te melden voor het zoekpartnernetwerk. Wanneer je je al hebt aangemeld voor het zoekpartnernetwerk hoef je niets te doen. Wanneer je zoeken op YouTube wilt uitsluiten, wordt geadviseerd om je helemaal af te melden voor het zoekpartnernetwerk. 
 


Schrijf je in voor de We Love Search update!

Wil je op de hoogte blijven van het laatste nieuws rondom SEO en SEA? Vanuit het Merkle search team hebben we goed zicht op de laatste ontwikkelingen binnen de markt en delen we dit graag met iedereen.

Benieuwd wat wij als team doen, wat er allemaal in de markt gebeurt, welke trends er spelen en welke werkwijzen er nieuw zijn? Schrijf je in voor de We Love Search nieuwsbrief en ontvang elke maand de laatste nieuwtjes!

Merkle wereldwijd