Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

We Love Search deel #3

SEO en SEA maandelijkse update #3

Welkom bij de total sarch update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen in de wereld van zoekmachine optimalisatie (SEO) zoekmachine adverteren (SEA). In update #3 praten we je bij over video ads op Amazon, waarom organische data van belang is bij Paid Search, bieden we je een internationale SEO checklist en geven we je het verlossende antwoord: mag je wel of niet je pagina titel en beschrijving volproppen met relevante zoektermen?

Amazon PPC feature update: video advertenties op basis van zoekwoordtargeting

Dat Amazon sterk investeert in haar advertising features moge duidelijk zijn. De snelheid waarmee nieuwe ontwikkelingen worden uitgerold is opvallend. Een interessante, relatief nieuwe feature binnen Amazon PPC, zijn de zoekterm specifieke videoadvertenties. Dit type ad, vorig jaar al beschikbaar in beta, valt onder Sponsored Brands ads.

Hoe werkt het?

Deze video ads werken op basis van keyword targeting, gaan op basis van cost-per-click en zal een geïnteresseerde klant direct naar een productpagina sturen waar hij of zij meer informatie vindt over het product en direct zou kunnen aanschaffen. Een voorbeeld van deze advertentievorm en haar context vind je hieronder, in dit geval een advertentie voor een smart speaker.

De advertentie heeft meerdere zaken gecombineerd:
A.       Product details: de primaire product afbeelding en productinfo als titel, rating en review aantallen, prijs en de beschikbaarheid voor Prime.
B.       De video: deze begint af te spelen als er min. 50% van het scherm vult.
C.       Mute/audio button. Standaard worden video’s afgespeeld zonder geluid. Goed om je dat even te realiseren. Als je video geen geluid bevat zal deze button ook verder niet te zien zijn.

Waarom is dit zo effectief?

Binnen Amazon is dit een mooie toevoeging bovenop de generieke search resultaten. Zo ook in dit voorbeeld. Stel je voor je verkoopt HDMI kabels. Hoe effectief is het dat je een video uiting kan laten zien aan iemand die zoekt op de term ‘ps5’? In de video zelf toon je ook datgene relevant aan de getriggerde zoekterm. In dit geval is dat een HDMI kabel compatibel met een Playstation 5. Je laat hiermee het product in zijn context zien. Zou je alleen een kabel laten zien, is het niet duidelijk dat dit past bij een PS5.

Je video op deze wijze tussen de reguliere zoekresultaten van Amazon vertonen is extreem krachtig. De verwachting is dat omdat de feature relatief nieuw is, er nu nog geprofiteerd kan worden van relatief lage biedingen en ervaring in de markt tot nu toe is dat conversies veel hoger zijn vergeleken bij non-video sponsored brands campagnes.

Belangrijk is wel om de video kort te houden en de gerelateerde zoekterm/het product waarop de video wordt getriggerd ook snel visueel in beeld te brengen en zo de context duidelijk over te brengen. Houdt rekening met het feit dat de video standaard zonder geluid zal worden afgespeeld en steeds opnieuw zal worden afgespeeld. 

Een veelbelovende nieuwe feature om mee te gaan testen, zeker als je al videomateriaal hebt klaarliggen voor jouw producten. Anders wellicht een goede reden om dit te gaan creëren.

Inzet organische data om veranderende zoektrends vast te leggen binnen Paid Search

Binnen het vakgebied Search zijn twee verschillende specialismen te onderscheiden: Paid Search (SEA) en Organic Search (SEO). Deze specialismen worden binnen bedrijven vaak opgedeeld in verschillende teams. Echter hebben Paid Search en Organic Search zeker raakvlakken en kunnen elkaar zelfs versterken. Binnen dit artikel staat het inzetten paid én organic data centraal om veranderde gebruikersbehoeften te begrijpen en hier snel op te reageren binnen Paid Search campagnes.

Total search techniek

Bij Merkle maken we gebruik van een Total Search techniek om snel te reageren op veranderde zoekgedrag en zo trends te signaleren. Daarnaast heeft Google per 1 september een belangrijke wijziging doorgevoerd: het zoekterm rapport bevat alleen nog zoektermen wanneer er volgens Google een significant aantal gebruikers op die zoektermen heeft gezocht. Uit test is gebleken dat het percentage van klikken uit ondefinieerbare zoektermen kan oplopen tot wel 25%. Zonder een compleet zoektermen rapport is het lastiger om trends te ontdekken of irrelevant verkeer uit te sluiten.

Door middel van organische data kan je je betaalde data verrijken. Een mogelijkheid is om Google Search Console (GSC) in te schakelen om in te zien hoe gebruikers via een organische route op de website zijn gekomen. Een handige tool is Search Analytics for Sheets om automatisch organische zoektermen van je website uit GSC te importeren in Google Sheets. Data afkomstig uit GSC verslaat Google Trends en traditionele zoekwoorden tooling, omdat zij alleen relatieve of gemiddelde zoekvolumes bieden over een bredere periode en long-tail termen vaak over het hoofd zien. Bovendien levert GSC gepersonaliseerde data omdat dit afkomstig is van je eigen gebruikers. Het is wel belangrijk om te benadrukken dat deze methode alleen data verzamelt waarop een website organisch rankt. De impressie data dienen daarom als maatstaf voor het werkelijke zoekvolume.

Wat kunnen Paid Search teams met organische data?

Het onderzoek naar organische zoektrends kan inzicht geven in zoektermen die niet worden ontdekt in de dagelijkse Paid Search werkzaamheden. Hierop kun je je campagne uitbreiden met relevante zoektermen die nog niet in je campagne staan of zoektermen uitsluiten. Ten tweede biedt Search Analytics voor Sheets ook de URL waarop het zoekterm momenteel op rankt. Zoekmachines zijn ongelooflijk effectief om te begrijpen waar een gebruiker naar op zoek is en om een relevant antwoord te geven. De landingspagina gekoppeld aan het zoekterm dient als indicatie welke pagina ingesteld kan worden binnen een Paid Seach campagne. Middels verticaal zoeken is het mogelijk om Paid Search zoektermen te vergelijken met organische zoektermen of de pagina’s overeenkomen. Ten slotte verzamelt GSC gegevens uit alle landen zodat je lokale trends kunt identificeren. Een voorbeeld is de zoekterm “flight to quality”, het verschijnsel uit de financiële markt dat zich voordoet wanneer beleggers beleggingen met een hoger risico verkopen en veiligere beleggingen kopen. Echter kreeg door COVID-19 ‘ flight to quality’ in de UK een nieuwe betekenis. Er werd massaal op deze term gezocht omdat miljoenen mensen thuis gingen werken en vervolgens besefte dat goedkoper, langzamer internet niet meer acceptabel was.

Gebruik jij al organische data om je paid campagnes op aan te sturen of te verrijken? Bedenk dat Paid Search en Organic Search tegenwoordig hand in hand gaan.
 

Dé Merkle checklist voor een succesvolle internationale SEO strategie

Afgelopen jaar zijn we met zijn allen nog meer naar de online wereld geduwd om producten en diensten te kopen. Dit creëerde nieuwe mogelijkheden voor bedrijven die met elkaar concurreren, in het binnen- en buitenland. Het hedendaagse internet maakt de brug tussen nationaal en internationaal heel klein, daarom is het van belang om ook relevant in de buitenland te zijn. Internationale SEO is voor elk bedrijf anders en vaak ook lastiger dan SEO in het binnenland. Vaak weet je niet goed wat de zoektermen zijn in het buitenland en hoe je dit het beste kan oppakken, maar wees gerust: wij hebben alle musts voor een Internationale SEO tactiek op een rijtje gezet:  

  1. Hreflang
    Een “Hreflang” tag wordt gebruikt voor een website die in meer talen en vanuit meer locaties te bezoeken is. De tag die gegeven wordt met “Hreflang” zorgt ervoor dat de zoekmachine bots begrijpen voor welke regio en voor welke taal de specifieke pagina bedoeld is. Met deze tag worden alle taalvarianten van een URL benoemd in de broncode, en ziet de zoekmachine dat het geen duplicate content is. 
     
  2. Duidelijke content
    Zorg er voor dat de content op de pagina niet uit een vertaalmachine komt, de zinsopbouw is dan namelijk vaak niet goed. Huur iemand in die een native spreker is in de gewenste taal, en zorg dat diegene de teksten vertaald. Op deze manier is de tekst het beste geschreven voor de bezoekers, waardoor zij langer op de website blijven. 
     
  3. Keywords en SERP resultaten kunnen per land verschillen
    Het Google algoritme is misschien wel universeel, maar dit kan alsnog per land verschillen. Daarnaast is de behoefte van de bezoeker per land ook anders. Als eerste moet van tevoren de SERP per land geanalyseerd worden waar je wil gaan ranken; welke zoektermen zijn populair, hoe bouwen de concurrenten hun teksten op, en waar focussen de concurrenten zich op. Daarnaast kan gekeken worden naar het zoekvolume van de keywords, als dit veel lager is in het gewenste land, betekent dat ook dat er misschien minder behoefte is naar jouw producten. Dan kunnen misschien synoniemen of andere producten interessanter zijn om op te ranken. Wijzig dus de keyword strategie per land en taal. 
     
  4. Internationale en lokale search trends in de gaten houden
    Het laatste punt op de checklist is het bijhouden van de trends in de desbetreffende landen. Vanuit het land waarin je woont krijg je minder mee van het nieuws wat er gaande is in het land waar jouw producten het goed zouden moeten doen. De zoekvolumes van keywords kunnen namelijk erg gaan schommelen, zonder dat jij het misschien door hebt als je er niet op let. Hiervoor kan je bij Google Trends een alert instellen, zodat wanneer er meer op gezocht wordt, een melding wordt gegeven en je dan weet dat je de keywords moet bijstellen. 

Zou je hier hulp bij willen? Neem vooral contact op met ons!

De pagina titel en beschrijving met relevante zoektermen of toch niet?

Een aantal jaar geleden zijn bepaalde black hat SEO technieken afgestraft door google en verdwenen sites die dit toepaste uit de hogere rankings. Een veelgebruikte black hat SEO techniek was het ‘verstoppen’ van relevante zoektermen op de pagina, zodat de gebruikerservaring niet omlaag ging maar Google jouw site makkelijker kon opmerken. Zo stopte men hun sites vol met zoekwoorden die niet zichtbaar waren met het oog maar er zeker stonden, door bijvoorbeeld een wit lettertype op een witte achtergrond te gebruiken. Tegenwoordig wordt aangeraden om per pagina een focus zoekwoord vast te stellen en deze gebruiken in bijvoorbeeld de pagina titel en de beschrijvingen. Echter, is het een vraagstuk of het schadelijk kan zijn om meerdere relevante termen te gebruiken in bijvoorbeeld meta beschrijvingen en titels.

Relevante termen in Meta Titel en Meta Beschrijving

De Meta Title is de titel van de pagina, de Meta Description is de beschrijving van de pagina. Google adviseert om deze zo relevant mogelijk te maken voor de bijbehorende pagina. Daarnaast adviseert Google ook om de meta beschrijving en titel niet vol te stoppen met commerciële woorden. Echter, in een recente Google Search Central SEO livestream onthult Google’s John Mueller wat wijsheid is rondom keywords gebruiken in meta descriptions en meta titles.

In essentie is het gebruik van veel zoekwoorden in titels en beschrijvingen een veel voorkomende tactiek die niet in strijd is met de richtlijnen. Veel bedrijven proppen hun titels en beschrijvingen nog voor met commerciële zoekwoorden, zelfs nadat hen geadviseerd is dit niet te doen.

Een voorbeeld hiervan zou kunnen zijn: een bakkerij in Amsterdam die als meta beschrijving het volgende heeft ; volkoren brood Amsterdam, tijgerbrood Amsterdam, bolletjes Amsterdam, stokbrood Amsterdam. 

Dit ziet er SEO technisch niet ‘mooi’ uit maar betekent niet dat deze pagina’s ook daadwerkelijk lager ranken dan sites met een SEO vriendelijke meta beschrijving en titel. Lang werd gedacht dat het gebruik van teveel commerciële woorden zoals in het bovenstaande voorbeeld in strijd was met de richtlijnen van google. John Mueller geeft aan dat dit niet zo is en dat Google ‘keyword-heavy’ titels en beschrijvingen niet eens als problematisch beschouwd. Het kan dan ook voorkomen dat sites met titels en beschrijvingen die volgepropt staan met zoektermen hoger ranken dan sites die dat niet hebben.

Het veelvuldige gebruik van zoekwoorden in de titels is een veelgebruikte tactiek en ook al wordt het misschien niet afgekeurd door Google is het niet de tactiek om te gebruiken. Mueller beveelt een meer gerichte aanpak aan: ‘het schrijven van een titel of beschrijving die meer klikken krijgt, is belangrijker dan een hoop zoekwoorden erin proppen’.

Mueller laat weten dat hij vermoedt dat de klikfrequentie van de zoekresultaten een belangrijker aspect is dan hoe goed een site rankt. Dit is met name interessant voor kleinere bedrijven: "Vooral voor kleine bedrijven heb je niet veel kans om op veel plaatsen zichtbaar te zijn in zoekresultaten, omdat je waarschijnlijk meer gefocust bent op je regionale gebied en een titel hebt die echt goed is, die past bij je bedrijf , dat is veel belangrijker dan alle zoekwoorden erin te hebben."

Kortom: een volgepropte meta titel en/of beschrijving wordt niet afgekeurd en rankt niet slechter, maar een titel gericht op klikfrequentie en een titel die dus aansluit bij de zoekintentie van de consument is belangrijker.

In deze Google SEO Office Hours video kun je horen wat John Mueller precies zei.


Schrijf je in voor de we love search update!

Wil je op de hoogte blijven van het laatste nieuws rondom SEO en SEA? Vanuit het Merkle search team hebben we goed zicht op de laatste ontwikkelingen binnen de markt en delen we dit graag met iedereen.

Benieuwd wat wij als team doen, wat er allemaal in de markt gebeurt, welke trends er spelen en welke werkwijzen er nieuw zijn? Schrijf je in voor de SEO nieuwsbrief en ontvang elke maand de laatste nieuwtjes! 

Merkle wereldwijd