Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

We Love Search #7

SEO en SEA maandelijkse update #7

Welkom bij de total search update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen in de wereld van zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA). In update #7 praten we je bij over SEO hygiëne, Performance Max, Google Product Review update en het einde van Third Party Cookies.

Het einde van Third Party Cookies

De afgelopen maanden heb je waarschijnlijk al volop gelezen over het einde van de third-party cookies. Dat resulteert in allerlei (tijdelijke) oplossingen of nieuwe benaderingen van online marketing, maar voor attributie op basis van deze cookies lijkt nog maar weinig aandacht. Wordt het tijd dat we attributie afschrijven?

Korte recap: hoe werkt attributie?

Waarschijnlijk zijn de meeste marketeers bekend met het principe van attributie, maar toch goed om een korte recap te geven voor wie misschien minder bekend is met attributie. Attributie, en met name datagedreven attributie, geeft inzicht in de klantreis (customer journey) van jouw klanten. Ieder contactmoment met het bedrijf noem je een touchpoint in die customer journey. Het zien van een advertentie op YouTube kan bijvoorbeeld voor klant A een eerste touchpoint zijn, waarna klant A nog twee advertenties op Facebook ziet en vervolgens via een organische zoekopdracht op je website komt. Daar vindt de conversie plaats. In totaal bevat de customer journey van klant A dus vier touchpoints, waarvan drie betaald. 

Attributie probeert deze reis in kaart te brengen door het gebruik van third-party cookies. Klik je op een zoekadvertentie, dan wordt dat gemeten als een touchpoint in de klantreis. Ook het zien van bijvoorbeeld een display advertentie wordt gemeten als impressie, en wordt zo onderdeel van de customer journey. Zodoende krijg je de verschillende touchpoints in beeld tot aan de conversie. Met datagedreven attributie geef je vervolgens elk kanaal een aandeel in het behalen van die conversie. Stel dat YouTube meer heeft bijgedragen aan de conversie dan Paid Search, dan krijgt YouTube een groter deel van die conversie geattribueerd.

Terug in de tijd kijken

Per klant verschilt het aantal touchpoints. De ene klant twijfelt misschien over zijn aankoop, en bezoekt je website eerst een paar keer voordat de aankoop wordt gedaan. Ondertussen loopt je retargeting natuurlijk wel door, deze advertenties zijn wederom touchpoints in de lange customer journey van deze klant. Een andere klant is misschien sneller overtuigt, en klikt al na het zien van één advertentie op de aankoop-knop. Het zal ook per type product verschillen hoe lang de gemiddelde customer journey is van je klanten, en dus ook hoe ver je terug in de tijd moet kijken. Helaas zit daar het grote probleem, want hoe ver je terug kan kijken ligt niet meer in jouw macht. Dat wordt bepaald door de browser van de klant.

In het artikel op Emerce gaan we verder in op de pijnpunten die momenteel door intelligent tracking prevention (ITP) ontstaan, en wat voor impact dat heeft voor je attributie. Ook komen we tot een tweeledige conclusie over de toekomst van attributie. Lees het volledige artikel hier op Emerce.

Wat is SEO-hygiëne en waarom is het belangrijk voor jouw website?

Wanneer je als merk aan je organische ranking werkt, voer je vaak verschillende activiteiten uit. Bijvoorbeeld het implementeren van structured data, het schrijven van blogs of het plaatsen van externe toolings om je bezoekers te analyseren. Met al deze activiteiten kan het zo zijn dat er een wildgroei ontstaat aan toegevoegde codes, inconsistente headers, paginatitels en meta-descripties. Hierdoor kan je als marketeer het overzicht kwijtraken. Door routinematig de SEO-hygiëne bij te houden, maak je het op termijn ook makkelijker voor jezelf om de lange termijn doelen te bereiken. SEO-hygiëne is in feite het uitvoeren van routinematige klussen om de kwaliteit van je website te waarborgen. De werkzaamheden zijn als volgt: 

Het controleren van de websitecode

De websitecode is een belangrijk element bij het crawlen door de Googlebot. Bij website optimalisaties worden vaak externe tools gebruikt. Het komt vaak voor dat na het voltooien van een optimalisatie de code van een tool op de website blijft staan. Dit is zonde, want deze code is toch niet meer relevant. Wanneer heb jij voor het laatst gecontroleerd of alle code op jouw website nog relevant is? Wordt een externe tool zoals bijvoorbeeld Hotjar op alle pagina’s ingeladen of alleen op de relevante pagina? Door dit te controleren behoud je een ‘schone’ website.

Breng je content in kaart

Wanneer meerdere teams content produceren voor een website kan er inconsistentie in de terminologie ontstaan. Stem van tevoren goed af welke opbouw headers, paginatitels en meta-descripties hebben. Breng dit in kaart met een overzichtsdocument. Hiermee maak je het makkelijker om in het vervolg werkzaamheden in dezelfde structuur uit te werken.

Geef een goede gebruikerservaring met een mobielvriendelijke website

Het mobiele gebruik neemt nog steeds toe. Toch hebben niet alle websites een mobielvriendelijk design, hierdoor is de ervaring van de websitebezoeker niet optimaal. Zo komt het voor dat afbeeldingen niet goed worden getoond, het menu weg kan vallen of de gehele layout niet klopt. Het is dus belangrijk dat je goed checkt of alle elementen die op je website staan ook goed te zien zijn voor de mobiele gebruikers.

Behoud het overzicht over alle redirects

Met een overzichtsdocument van alle interne links weet je altijd welke pagina’s naar elkaar toe linken. Hiermee behoud je het overzicht over alle redirects en kan je snel schakelen wanneer er nog een 301 redirect geïmplementeerd moet worden.

SEO kwaliteitsborging 

Naast het bijhouden van alle redirects, is het hebben van een overzicht van alle aanpassingen op de website ook handig om te hebben. Met een ‘tijdlijn van de aanpassingen op de website’ maak je het jezelf makkelijker om de invloed van een aanpassingen op de SERP in kaart te brengen.

Een logische structuur is heel belangrijk

Een logische websitestructuur verbetert de gebruikerservaring. Durf kritisch te zijn op de opbouw van het menu, de structuur van een (landings)pagina en de weergave van de content. Naast het belang van de gebruikerservaring is het optimaal inzetten van het crawlbudget ook heel belangrijk. De belangrijke pagina’s op jouw website moeten daarom zo goed mogelijk gevonden worden. Lukt dat nu ook in huidige structuur? Of zou je toch nog iets moeten aanpassen?
Benieuwd naar nog meer tips? Lees dan dit artikel in het Search Engine Journal.

Google: Product Review update

Op 8 april 2021 kondigde Google een nieuwe algoritme-update aan, de Product Review update. De update is ontworpen om diepgaande recensies te belonen versus dunnere recensie-inhoud. Een dunner recensie-inhoud kan bijvoorbeeld een recensie zijn waarin enkel sterren worden gegeven en verder geen beschrijving ingevuld is. Deze ‘thin content’ reviews worden niet afgestraft door Google, echter kan het wel mee gaan tellen in de ranking factoren.

Google schreef: "We weten dat men productrecensies waarderen die diepgaand onderzoek delen, in plaats van dunne inhoud die simpelweg een aantal producten samenvat. Daarom delen we een verbetering van onze classificatiesystemen, die we de update van productrecensies noemen. ontworpen om dergelijke inhoud beter te belonen." Google voegde eraan toe dat:"De algemene focus ligt op het bieden van inhoud en informatie aan gebruikers die daar behoefte aan hebben, deze inhoud is geschreven door experts of enthousiastelingen die het onderwerp goed kennen."

Het doel van deze Product Review update is bedoeld om recensies met betere inhoud en kwaliteit te promoten zodat dit in de toekomst de normale way of working wordt.

Hoe ziet de perfecte product review eruit?

Zoals eerder al benoemd moeten recensies of reviews content bevatten waarmee de informatiebehoefte van een consument zo goed mogelijk vervuld kan worden. Google raadt aan dat uw productrecensies de volgende informatie bevatten en de volgende vragen beantwoorden:
Bevat de review:

  • Informatie over hoe een product eruitziet, te gebruiken is etc. verder dan de informatie die de fabrikant levert?
  • Kwantitatieve metingen over hoe een product presteert in verschillende prestatie categorieën?
  • Informatie over waarom dit product beter is dan het product van de concurrent?
  • Informatie over voor- en nadelen van een product?
  • Informatie over vergelijkbare producten?
  • Informatie over hoe dit product ontwikkeld is op basis van eerdere modellen van het product 
  • Informatie over verschillende beslissingsfactoren bij aanschaf van dit product? Een autoreview kan bijvoorbeeld bepalen dat brandstofverbruik, veiligheid en rijgedrag belangrijke beslissingsfactoren zijn en de prestaties op die gebieden beoordelen.
  • Informatie over de reden achter het design van een product en het effect daarvan op de gebruiker, verder dan informatie geleverd door de fabrikant?

Waarom is deze productreview update belangrijk?

Als je product reviews op jouw website heeft staan, wil je jouww ranking controleren om te zien of jouw website beïnvloed is. Is jouw Google organisch verkeer verbeterd, gedaald of hetzelfde gebleven?

Op lange termijn wil je er ervoor zorgen dat je veel meer details en aandacht besteedt aan de inhoud van uw productbeoordeling, zodat deze uniek is en zich onderscheidt van de concurrenten op het web.

Performance Max: De nieuwe bèta binnen Google Ads

Je kan het je haast niet voorstellen, maar voor sommige producten of diensten hebben consumenten wel meer dan 500 digitale touchpoints voordat zij een werkelijke aankoop doen. Adverteer je binnen Google Ads en weet jij zeker dat je binnen deze gehele journey zichtbaar bent? Of loop je wel eens tegen de vraag aan: Welke campagne types kan ik bij elkaar inzetten? Welke campagne types overlappen met elkaar en welke vullen elkaar nou juist aan? Daar heeft Google een oplossing voor gevonden, want sinds kort heeft Google de “Performance Max” bèta bekend gemaakt.

Performance Max is een nieuw campagne type binnen Google Ads die performance maximaliseert (surprise!) over alle Google inventory heen, op basis van jouw eigen ingestelde doel (bijvoorbeeld CPA, ROAS, conversies, conversiewaarde, budget spend). Hierbij wordt gebruik gemaakt van machine learning, waardoor Google precies weet wanneer hij welke advertentie aan welke persoon moet vertonen. Dit betekent dat je geen losse campagne types met diverse doelen meer op hoeft te zetten, maar juist een overkoepelende campagne waarin je 1 hoofddoel in meegeeft.

Hoe werkt Performance Max?

Gedurende de bèta is het mogelijk om de Performance Max campagne te testen naast de huidige Google Ads campagnes, om duidelijk het verschil in kaart te kunnen brengen. Hierbij kan het zijn dat er overlap in de campagnes komt, maar ook hierbij geldt dat de campagne die het beste presteert voorrang zal krijgen in bijvoorbeeld het vertonen van de advertentie.

Wat zijn de voordelen van Performance Max?

Alle stappen in de customer journey worden hierin meegenomen. Dit betekent dat je niet snel een touchpoint zal missen, omdat Google precies weet wanneer het juiste moment is om de advertentie te laten zien. Daarnaast stuur je aan op een specifiek doel, zoals ROAS, CPA etc. Dit maakt het gemakkelijker om te kijken naar de overall resultaten van de campagne. Bovendien is het niet meer nodig om verschillende campagnes te monitoren en is er daardoor meer tijd om te testen met assets, campagneplanning en inzichten, in plaats van strategische performance drivers. Vanuit de klant gezien is het gemakkelijker om assets aan te leveren voor dit campagnetype, omdat er minder assets nodig zijn. Google zal op basis van deze input zelf de advertenties samenstellen.

Waar moet je rekening mee houden?

Allereerst is het nodig om de bèta aan te vragen bij Google. Indien er gebruik wordt gemaakt van SA360, dan is het nodig om de campagnes aan te gaan sturen op de Google Ads pixel. Bovendien is het niet mogelijk om de campagnes te draaien als er smart shopping campagnes staan geactiveerd.

Wat heb je nodig?

Een aantal onderdelen zijn verplicht om te hebben voor het testen van de bèta, waaronder een werkende conversie tracking vanuit Google Ads. Daarnaast kan het alleen in worden gezet bij een beschikbaar budget van $10k per maand en is het advies om minimaal 4 weken te draaien. Qua materiaal is het volgende nodig:

Text

  • 3 x 30 character headline
  • 2 x 90 character descriptions
  • 1 x 90 character headline

Image

  • 1 x 600x316 landscape
  • 1 x 300x300 square
  • 1 x 314x314 square (for campaigns with Store Visits goal
  • 1 x 128x128 logo
  • Recommended: 1200 × 628
  • Max file size: 5,120KB

Video

  • > 10 seconds in length

Binnen de campagne zelf is het mogelijk om feeds toe te voegen, zoals o.b.v. business data, product feeds en google my business feed. Daarnaast kun je ook doelgroepen toevoegen, first party en third party. Voor extra relevantie is targeting op locatie evenals mogelijk.

Ga jij het al testen?


Schrijf je in voor de we love search update!

Wil je op de hoogte blijven van het laatste nieuws rondom SEO en SEA? Vanuit het Merkle search team hebben we goed zicht op de laatste ontwikkelingen binnen de markt en delen we dit graag met iedereen.

Benieuwd wat wij als team doen, wat er allemaal in de markt gebeurt, welke trends er spelen en welke werkwijzen er nieuw zijn? Schrijf je in voor de we love search nieuwsbrief en ontvang elke maand de laatste nieuwtjes!

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief

Merkle wereldwijd