Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

We Love Search #9

SEO en SEA maandelijkse update #9

Welkom bij de total search update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen in de wereld van zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA). In update #9 praten we je bij over search equity, de beeldextensie en het einde van BMM keywords.

Google’s focus op search equity en de gevolgen voor SEO

Het lijkt erop dat Google bezig is met het vergroten van search equity, wat zich letterlijk vertaalt als 'zoek-kansengelijkheid'. Daarnaast is Google ook bezig met het democratiseren van de SERP (Search Engine Result Page). Er gaan geruchten de ronde dat Google belangrijke obstakels om op een significante positie op de SERP te verschijnen uit de weg wilt halen. Zo komt de focus weer op contentcreatie te liggen. Wat houden deze termen en veranderingen precies in? Wat betekent dit voor de toekomst van SEO? Lees snel verder om al je vragen beantwoord te krijgen.

Wat houdt search equity in?

Wanneer we het over de term search equity hebben in relatie tot een website, dan praten we over de mogelijkheid van een website om op een significante positie te bemachtigen op de SERP. Dit moet kunnen gebeuren zonder dat er focus moet liggen op technische structuren. Dus we hebben het over ranking die puur gebaseerd is op de waardevolle content die een website aanbiedt. Websites die perfect inspelen op de intentie van de zoeker qua content, maar niet geoptimaliseerde techniek, structured data of linkbuilding hebben, moeten wel vertoond kunnen worden.

De ontwikkelingen binnen Google om meer focus op te plaatsen op de content van een website, geeft dus ruimte aan websites en bedrijven die niet over de middelen beschikken om op technisch vlak te concurreren met grote spelers. Er zal in dit geval enkel een basisbegrip van SEO nodig zijn om met de groter spelers te kunnen concurreren voor een goede ranking op de SERP. Dit is wat er bedoeld wordt met ‘kansengelijkheid’.

Het feit dat Google streeft naar meer search equity is vooral positief voor website-beheerders en bedrijfseigenaren. Tijd en geld kan weer gestoken worden in dat waar zij expert in zijn; hun bedrijf en kennis. Er hoeft minder tijd en geld gestoken te worden in zaken waar hun expertise niet ligt of die niet relevant zijn voor hun bedrijf. Denk bijvoorbeeld aan typische SEO werkzaamheden zoals linkbuilding of het plaatsen van structured data. Wanneer er op deze manier naar SEO gekeken wordt, kan het gezien worden als iets dat waardevolle contentcreatie juist in de weg staat. Daarnaast kan het nu heel goed voorkomen dat hele waardevolle pagina’s niet hoog ranken, puur omdat ze hun technische SEO niet hebben laten optimaliseren. Waardeverlies van het aanbod op de SERP is iets dat Google uiteraard wilt voorkomen, juist in een tijd dat er meer gekeken wordt naar de zoekintentie van de gebruiker.

De stand van zaken nu

Deze beweging binnen Google is niet nieuw. Iets waar Google namelijk al langer mee aan de slag is, is het beter begrijpen van content, bijvoorbeeld door machine learning. Het feit dat Google content op pagina’s beter begrijpt, zorgt er bijvoorbeeld ook voor dat ze minder afhankelijk zijn van factoren zoals autoriteit. Een ander voorbeeld van een SEO ranking factor die aanzienlijk minder belangrijk is geworden is de header. Er is tegenwoordig meer focus nodig op onderwerpen dan het gebruiken van specifieke keywords in titels en headers. Deze ontwikkeling is een heel belangrijk voorbeeld van het bewegen richting meer search equity. Dit zorgt er namelijk voor dat er meer focus kan zijn op onderwerpen en waardevolle content, i.p.v. op het gebruiken van de juiste keywords. Deze keywords moeten uit tools gedraaid worden en hier beschikt niet iedereen over.

Hoe meer dit soort zaken zich blijven ontwikkelen, hoe groter de verandering voor SEO. SEO is niet iets dat snel zijn waarde verliest, de regels veranderen enkel. Er is meer ruimte voor bedrijven die minder kunnen investeren in SEO optimalisatie. Er zal meer gekeken moeten worden naar de website als een geheel en niet alleen naar typische pagina optimalisaties. De hele user experience wordt meer van belang. Al met al zijn dit mooie ontwikkelingen en het is zeker belangrijk om Google in de gaten te houden.

De beeldextensie, een toevoeging aan jouw tekstadvertentie

Met de beeldextensie is het mogelijk om hoogwaardige afbeeldingen naast een advertentie te laten zien. De beeldextensie kan op campagne- of advertentiegroepniveau ingezet worden. Bij het klikken op de beeldextensie worden de kosten in rekening gebracht op basis van CPC, net als bij de tekstadvertenties. Dezelfde CPC wordt dus gerekend als voor de advertentietekst.

Tips voor het inzetten van de beeldextensie

  • Maak gebruik van drie unieke afbeeldingen
    Google adviseert om drie verschillende afbeeldingen per advertentiegroep of campagne te gebruiken. Het toevoegen van veel verschillende beeldextensies kan tijdrovend zijn. Met drie unieke beeldextensies kan er alsnog getest worden op basis van prestatie.
  • Keuze maken tussen campagne- of advertentiegroepniveau
    Met een goed gestructureerd account is advertentiegroepniveau het relevanst voor de doelgroep. Mocht een snelle implementatie nodig zijn dan kan het ook op campagneniveau. Hiervoor is het wel belangrijk dat de afbeelding relevant is voor alle advertentiegroepen binnen de campagne. 
  • Kies voor beide beeldverhoudingen
    Gebruik afbeeldingen met beide beeldverhoudingen: vierkant (1x1) en liggend (1,91x1). Vanuit Google hebben de vierkante afbeeldingen prioriteit, deze zijn dan ook vereist.
  • Zet de afbeelding effectief in
    Dankzij het gebruik van een afbeelding kunnen complexe verhalen makkelijker uitgelegd worden of is het mogelijk om USP’s nog beter uit te lichten. Ook is het mogelijk om gebruikers tot actie aan te zetten met een CTA in de afbeelding.
  • Focus op kwaliteit
    Zorg ervoor dat de relevante boodschap binnen de middelste 80% van de afbeelding past. Het maakt het voor de gebruiker makkelijker om de afbeelding te begrijpen wanneer er gebruik wordt gemaakt van een eenvoudige achtergrond. Een gecentreerde afbeelding met een eenvoudige achtergrond maakt het voor de gebruiker makkelijker om te begrijpen.
     

 

Wat zijn dynamische afbeeldingsextensies?

Dynamische afbeeldingextensies zijn extensies die Google genereert van de landingspagina waarvan jij de URL opgeeft. Om deze vorm van beeldextensies te gebruiken, bevestig je aan Google dat je de rechten bezit over de afbeeldingen die je op de website hebt om deze voor commerciële doeleinden te gebruiken.

Vanaf eind juli geen BMM keywords meer

Het wordt door Google al maanden gecommuniceerd dat Broad Match Modifier (BMM) keywords op termijn niet meer toegevoegd zouden kunnen worden binnen Google Ads campagnes. Onlangs maakte Google echter concreet bekend vanaf wanneer dit het geval zal zijn: eind juli 2021.

Wat zijn BMM keywords?

BMM keywords zijn zoekwoorden die met een plusje in Google Ads staan ingesteld, bijvoorbeeld +schoenen, en +rode +schoenen. Bij dit type matching worden advertenties weergegeven bij zoekopdrachten die de betreffende zoekwoorden bevatten (of close variants, maar geen synoniemen), in willekeurige volgorde.

Wat houdt de update in?

Zoals aangegeven is het vanaf eind juli niet meer mogelijk om BMM keywords toe te voegen. BMM keywords die op dat moment al actief zijn binnen Google Ads zullen niet worden verwijderd. Voor deze zoekwoorden is het bijvoorbeeld nog steeds mogelijk om biedingen en andere attributen te wijzigen. Echter, het is niet meer mogelijk om de keyword tekst aan te passen. Om dit te ontwijken dienen de BMM keywords omgezet te worden naar een ander type matching.

Wat dien ik te doen?

Google adviseert om alle BMM zoekwoorden om te zetten naar een andere type matching. BMM keywords zullen vanaf eind juli qua matching door Google behandeld worden alsof ze als Phrase Matches staan ingesteld. De meest logische stap zou dan ook zijn om de BMM keywords om te zetten naar Phrase Matching keywords. Dit ziet er in de praktijk bijvoorbeeld als volgt uit: Het BMM keyword +rode +schoenen wordt dan ingesteld als het Phrase Matching zoekwoord “rode schoenen”.

Hoe doe ik dit?

Voor grote accounts en grote campagnes zou het een hele klus zijn om een voor een BMM keywords om te zetten naar Phrase Matching keywords. Gelukkig zijn er mogelijkheden om het match type van keywords in bulk te wijzigen. Zelf biedt Google hiervoor binnen haar offline edit omgeving (Google Editor) mogelijkheden, maar er zijn ook tools van derden beschikbaar. Bepaal wat jij het fijnst vind werken, en begin vandaag nog met het omzetten van je keywords.
 


Schrijf je in voor de We Love Search update!

Wil je op de hoogte blijven van het laatste nieuws rondom SEO en SEA? Vanuit het Merkle search team hebben we goed zicht op de laatste ontwikkelingen binnen de markt en delen we dit graag met iedereen.

Benieuwd wat wij als team doen, wat er allemaal in de markt gebeurt, welke trends er spelen en welke werkwijzen er nieuw zijn? Schrijf je in voor de we love search nieuwsbrief en ontvang elke maand de laatste nieuwtjes!

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief

Merkle wereldwijd