Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

We Love Search deel #4

SEO en SEA maandelijkse update #4

Welkom bij de total search update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen in de wereld van zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA). In update #4 praten we je bij over de Core Web Vitals en hoe dit te optimaliseren is, bespreken we het nieuwe Google Search Console rapport en vertellen we je de nieuwste update van Google Ads: wat is Google van plan met de wijzigingen rondom zoekwoord matching?

Core Web Vitals - wat zijn het en hoe verbeter ik ze?

Sitespeed valt onder de technische pijler van SEO en is nauw verwant met de ervaring van een gebruiker. Niets is vervelender dan een website die 4 seconde wit blijft, de layout van de pagina die continu verspringt, of afbeeldingen die eeuwig laden. Zo denkt Google er ook over, en heeft daarom besloten om bovenstaande 3 punten vanaf mei 20 21 mee te laten wegen als officiële rankingfactor. Hier komen de Core Web Vitals om de hoek kijken;

Wat zijn het?
Core Web Vitals zijn in het leven geroepen sitespeed metrics (metingen) die gebruikerservaring proberen te kwantificeren. In totaal zijn het er drie; First Input Delay, Cumulative Layout Shift, en Largest Contentful Paint. Hieronder staan ze toegelicht.

 

 

Optimalisaties
Nu we eenmaal weten wat de 3 metrics inhouden rest natuurlijk de vraag; hoe verbeter ik de prestaties op deze metrics? Per metric zijn verschillende optimalisaties mogelijk. Sommigen wat makkelijker dan de anderen. Om je een beetje op weg te helpen hebben we de belangrijkste optimalisatie per metric toegelicht. 

First Input Delay - minimaliseer de druk op main-thread. De main-thread is de ‘processor’ van de browser. Omdat deze maar 1 taak tegelijk kan uitvoeren duurt het soms even voordat de processor met useful content aan de slag gaat. De browser is immers nog bezig met verwerken van scripts en code die je niet altijd aan de voorkant ziet. Een aantal best practices;

  1. Gebruik zo min mogelijk tags en variabelen voor je website.
  2. Verwijder of minimaliseer ongebruikte CSS en Javascript code. Hierdoor zal overige code sneller geparst (gelezen) kunnen worden door de main thread.
  3. Herzie de third party scripts die de website gebruikt. Niet gebruikte scripts mogen verwijderd worden, of kijk naar alternatieven die de laadtijd bevorderen.
  4. Laad tags op window loaded, deze worden pas geladen nadat de viewport geladen is, en zal daarom page speed niet beïnvloeden.

Cummulative Layout Shift - Om layout verplaatsingen te voorkomen kunnen ruimtes alvast ‘gereserveerd’ worden voor content die nog niet geladen is;

  1. Specificeer size eigenschappen (attributes) bij een afbeelding of video. Hierdoor zal er een leeg blok zichtbaar zijn die als placeholder dient wanneer de afbeelding nog niet geladen is. Als de afbeelding geladen is zal het lege blok vervangen worden door de afbeelding, waardoor content daaronder niet verspringt.
  2. Ditzelfde geldt voor het inladen van dynamische ads. Dit gebeurt vaak bovenaan de pagina. Door van tevoren een CSS box te maken waarin hoogte en breedte gespecificeerd worden, zullen er geen verschuivingen zichtbaar zijn.

Largest Contentful Paint - Enkele adviezen;

  1. Er is vaak winst te behalen door afbeeldingen te optimaliseren. Maak bijvoorbeeld gebruik van ‘next-gen’ afbeeldingsformaten (bijv. JPEG2000 of WebP) of comprimeer en verklein de afbeeldingen waar mogelijk. Zo blijft de bestandsgrootte klein, en zal de laadtijd verbeteren.
  2. De browser rendert een pagina van boven naar beneden. Met een ’preload’ tag kan kunnen afbeeldingen eerder ingeladen worden door de browser.

Natuurlijk is dit maar een deel van de optimalisaties. Voor een uitgebreidere uitleg van bovenstaande - of andere - punten kan je op Google’s developer site meer informatie vinden. Veel van onze klanten zijn nu al bezig met bovenstaande optimalisaties, om helemaal klaar te zijn voor mei 2021. Zou je hier hulp bij willen? Neem vooral contact met ons op!

 

Nieuw rapport van Google Search Console

Binnen Google Search Console zijn er veel verschillende rapporten die uitgedraaid kunnen worden en waar je data vandaan kan halen over hoe een website presteert. Google Search Console (ook wel afgekort als GSC) is een gratis service die wordt aangeboden binnen Google, je hoeft alleen maar je website eraan te koppelen. Wanneer je dat hebt gedaan kun je de aanwezigheid van je site in de zoekresultaten van Google bijhouden en onderhouden. GSC heeft verschillende tools en rapporten voor je website, zoals het bevestigen van je website. Hiermee geef je aan Google het seintje dat de zoekmachine je website kan vinden en crawlen. Daarnaast kan je binnen GSC ook problemen met betrekking tot indexatie oplossen en opnieuw aanvragen, wanneer je de problemen hebt gewijzigd. GSC is ook altijd bezig met het optimaliseren van de tool, zo komt er binnenkort weer een nieuw rapport, dit is het “discover performance report”. Hieronder vertel ik je er meer over.

Wat houdt Google Discover in?
Als eerste natuurlijk, wat is Google Discover nou eigenlijk? Google Discover laat gebruikers content zien gerelateerd aan hun eigen interesses, dit is gebaseerd op hun eigen web en app activiteiten. Bij Google Search vult een gebruiker een zoekterm in, waardoor er bij Google informatie uitkomt gerelateerd aan de zoekterm. Bij Discover gaat dit andersom, in plaats van resultaten weer te geven als reactie op een vraag of zoekterm, laat Discover voornamelijk informatie zien op basis van de systemen van Google die denken dat ze goed aansluiten bij de interesses van een gebruiker. De inhoud binnen discover verandert regelmatig, op basis van nieuw gepubliceerde webinhoud of veranderende gebruikers interesses.
 
Het verkeer van discover is hierdoor wel minder voorspelbaar of minder betrouwbaar in vergelijking met “search”, het is vooral bedoeld als aanvulling op het zoekgedrag. Dit betekent dat er inhoud op de pagina gemaakt kan worden om te voldoen aan specifieke zoekbehoeften voor zoekmachineverkeer, maar er is geen manier om inhoud te maken die expliciet is gericht op het matchen van interesses voor discover. Wel kan je dus binnenkort een discover performance report uitdraaien.

Het discover performance report
Google heeft de laatste week aangegeven dat het discover performance report binnenkort alle data gaat weergeven. Hierin komen de volgende punten in het rapport naar voren:

  • Hoe vaak jouw website is weergegeven in de discover van gebruikers
  • Hoe groot is het verkeer in discover
  • Welke stukken content presteren goed in discover
  • Hoe presteert de inhoud van de pagina anders in discover in vergelijking met de traditionele zoekresultaten. 

Uit het discover performance report valt dus veel informatie te halen. Eerst was deze data nog niet beschikbaar vanuit Chrome gebruikers, maar binnenkort kan daar ook data uitgehaald worden. 

Optimaliseren van je website
Met bovenstaande informatie kun je de content op je website aanpassen op de discover gebruikers. Google discover laat namelijk content zien op basis van topics. Wanneer je een hogere autoriteit hebt op een bepaald topic, des te groter de kans is dat jouw content zichtbaar wordt. Heb je een website in meerdere talen? Varieer dan ook met verschillende talen, Google Discover is namelijk beschikbaar in meerdere talen en landen. Daarnaast kan je ook meer engagement krijgen op je pagina door verschillende afbeeldingen en video’s te plaatsen van hoge kwaliteit. Besteed aandacht aan video's en afbeeldingen die de doelgroep aanspreken en uitnodigen om te klikken op jouw artikel. 

 

Google Ads’ update rondom zoekwoord matching

Er zijn aanpassingen op komst voor Google’s zoekwoord matching. De oude manier van zoekwoorden indelen gaat op de schop. De wijzigingen worden per februari 2021 doorgevoerd voor onder andere Nederlands en Engelstalige zoekwoorden. Vanaf juli 2021 is het niet meer mogelijk om BMM (broad match modifier) zoekwoorden aan te maken. 

Hoe zat het ook alweer?
Voorheen waren er drie manieren van zoekwoorden matchen aan zoektermen: brede zoekwoorden, woordgroepen(phrase match) en exacte zoekwoorden. Een “vierde” optie was de modifier voor brede zoektermen (BMM). Deze zal nu verdwijnen en opgaan in een breder matchende woordgroepen (phrase) matching: 

Zoekwoord met een modifier voor breed zoeken Advertenties kunnen worden weergegeven voor de volgende zoekopdrachten Advertenties worden niet weergegeven voor de volgende zoekopdrachten
+heren +schoenen
  • schoenen uitverkoop voor mannen
  • stijlvol schoeisel voor mannen
  • schoenen voor jongens
  • herensokken- en schoenen
  • herensokken 
  • kindergympen
+gazon +maaien +service
  • services voor het maaien van mijn gazon
  • service voor gazon maaien en kanten knippen
  • services voor grasmaaien en tuinieren
  • prijzen voor grasmaaiservice
  • hoveniersdiensten
  • service voor verticuteren van gazon 
+aruba +vakantie
  • all-inclusive vakanties Aruba
  • vakantie ideeën op Aruba 
  • Aruba-cruises 

Oude BMM matching 

Hoe werken de nieuwe match types?

Zoals benoemd, zal BMM matching verdwijnen en opgaan in een breder matchende phrase match. Phrase match zal een stuk breder matchen. Mocht je deze zoekwoord matching gebruiken is het raadzaam om hier scherp op de resultaten te blijven. 

 


 

Broad match modifier (BMM) keyword Queries that will no longer match after the update
+resume +services what are some customer service skills to put on a resume
+best +sneakers best prices on sneakers for toddler
+used +printers companies that used daisy wheel printers

 

Phrase match keyword Queries that will match after the update
“holidays in zambia” holiday spots in zambia
“long sleeve dress” long sleeve lace dress
“womens boots” new womens size 37 boot

Conclusie en toekomst
Google is al langere tijd bezig om de zoekwoord matching aan te passen en alle wijzigingen zorgen ervoor dat adverteerders minder controle hebben op welke zoektermen er advertenties getriggerd worden. In die zin valt deze update in lijn met eerdere updates: 

  • 2014: Google beëindigde de ondersteuning voor het 'pure' exacte zoektype toen het voor alle campagnes verplicht was sterk gelijkende varianten te gebruiken. Destijds omvatten sterk gelijkende varianten meervoudsvormen, spelfouten en andere varianten van exact zoeken en zoeken op woordgroep.
  • 2017: Woordvolgorde en functiewoorden zijn toegevoegd aan sterk gelijkende varianten voor exacte overeenkomst.
  • 2018: Google begon met het matchen van zoektermen die dezelfde bedoeling hebben als het opgegeven zoekwoord toen het woorden met dezelfde betekenis toevoegde om exact overeenkomende varianten te matchen. 
  • 2019: sterk gelijkende varianten met dezelfde betekenis zijn uitgebreid tot zoekwoordgroepen en modifiers voor breed zoeken.

Het is overduidelijk welke richting Google opgaat met het Google Ads. De machine learning algoritmes zijn dermate slim geworden dat meer controle vanuit de adverteerders meer schade toebrengt aan het systeem dan dat het de resultaten verbeterd. Ten tweede versimpeld deze wijziging de opbouw van zoekwoorden. Deze update geeft Google meer vrijheid en de systemen worden steeds meer een black box wat de noodzaak groter maakt om minder afhankelijk te zijn van Google Ads.


Schrijf je in voor de we love search update!

Wil je op de hoogte blijven van het laatste nieuws rondom SEO en SEA? Vanuit het Merkle search team hebben we goed zicht op de laatste ontwikkelingen binnen de markt en delen we dit graag met iedereen.

Benieuwd wat wij als team doen, wat er allemaal in de markt gebeurt, welke trends er spelen en welke werkwijzen er nieuw zijn? Schrijf je in voor de we love search nieuwsbrief en ontvang elke maand de laatste nieuwtjes! 

Merkle wereldwijd