Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

We Love Search deel #5

SEO en SEA maandelijkse update #5

Welkom bij de total search update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen in de wereld van zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA). In update #5 praten we je bij over het boosten van Youtube video's, Responsive Search Ads, geven we een update over Google My Business en stellen we je voor aan onze nieuwe collega Jonathan Sam.

Even voorstellen...

Het is weer zo ver, de start van het traineeship bij Merkle is alweer een maand geleden. Dit keer onboarden er verschillende trainees die worden opgeleid tot Total Search consultants, SEO en SEA. We nemen je graag mee in de ervaringen van een van onze nieuwe talenten: Jonathan Sam.

‘’Hey ik ben Jonathan Sam, per 1 februari ben ik begonnen als Trainee Search Consultant. Ondanks de vreemde realiteit waarin wij nu leven, verloopt het onboarden heel goed. Al mijn collega’s zijn benaderbaar, begripvol en geduldig dat helpt enorm! Maar toch, het blijft een gek idee dat ik de meeste collega’s alleen ken via een beeldscherm en Microsoft Teams.

Met de verschillende trainingen in mijn eerste maand heb ik veel geleerd. Vooral de denk- en werkwijze van Merkle bieden mij een goede structuur wat veel vertrouwen geeft. Ook heb ik trainingen gevolgd waarbij ik van te voren niet wist wat ik kon verwachten, bijvoorbeeld de training over Marketplaces. Maar dat is juist tof!

Als Trainee Search Consultant verdiep ik mij nu in SEO en SEA. Deze twee kanalen sluiten perfect op elkaar aan omdat ze elkaar versterken. IMO denk ik dat deze twee kanalen in de toekomst nog dichterbij elkaar komen. Ik ben in ieder geval heel erg blij dat ik van beide kanalen nu veel kan leren.’’

Geef je Youtube video’s een boost!

Youtube is de op één na grootste zoekmachine, naast Google uiteraard en daarnaast ook nog eens het derde sociale medium binnen Nederland. Je kunt dus eigenlijk niet om het platform heen en inmiddels kun je iedere (niche) doelgroep bereiken via Youtube, juist ook via organisch. Als je dus eenmaal een aantal video's hebt geupload op je kanaal, zorg er dan voor dat deze ook goed geoptimaliseerd zijn, zodat deze goed vindbaar zijn en hoog ranken.

Youtube - SEO optimalisaties 

Een goed geoptimaliseerde video ranked namelijk niet alleen hoger in de Youtube zoekresultaten maar kan ook terugkomen binnen de Google SERP. Ongeveer 40% van het Youtube verkeer komt uit Google Search. Het zou natuurlijk zonde zijn als jouw dure video's verstoffen op het Youtube account als video-opslag.

Begin met een aantrekkelijke thumbnail en titel om kijkers te trekken, vervolgens tijdens de video kun je engagement verhogen met door-verwijzingen via kaarten, ondertiteling maar ook een CTA is belangrijk. Schrijf daarnaast een goede titel, beschrijving en tags met de juiste keywords voor deze video en je bent klaar om live te gaan!

Als je een vrij uitgebreide video hebt gemaakt waarbij je bijvoorbeeld een bepaald product toelicht is het verstandig om time stamps toe te voegen, zo kunnen gebruikers makkelijk navigeren naar het onderdeel wat voor hen interessant is. Zo verhoog je de gebruikersvriendelijkheid van je video. 

Like, deel en subscribe

Youtube content is bij uitstek geschikt voor interactie met je doelgroep, tijdens het kijken van de video maar ook het delen van Youtube content is gemakkelijk. Zo kun je hier ook kwalitatieve backlinks uit halen als andere partijen jouw video’s opnemen op hun blog bijvoorbeeld. Als je in de video beschrijving linkt naar de juiste pagina van je eigen website boost dit je wesbite-verkeer.

Google My Business update: Hoe hebben mensen jouw bedrijf gevonden?

Door een recente update van Google My Business kun je als eigenaar van een bedrijf nog meer te weten komen over hoe consumenten jouw bedrijf gevonden hebben en via welk platform zij binnen zijn gekomen. Waar eerder Google My Business met name bedoeld was om informatie te verstrekken over jouw bedrijf, wordt er nu ook data verzameld. 

Data insights GMB 

Tegenwoordig is de volgende data te zien binnen het google my business platform:

  1. Hoeveel mensen jouw website bezocht hebben na het zien van jouw bedrijfsprofiel
  2. Via welke apparaat men jouw bedrijfsprofiel hebben bezocht (mobiel of desktop)
  3. Of men jouw bedrijfsprofiel gevonden heeft via Google Maps of via de Google zoekresultaten.
  4. Binnen welke zoektermen jouw bedrijfsprofiel naar voren gekomen is in de zoekresultaten.

Naast bovenstaande data heeft Google ook extra COVID gerelateerde opties toegevoegd. Deze zijn met name interessant voor restaurants en andere bedrijven in de foodservice-industrie.

Hier is een lijst met die kenmerken:

  • Ophalen aan de stoeprand.
  • Levering zonder contact.
  • Dineren.
  • Die attributen verschenen in GMB kort nadat bedrijven begonnen te heropenen.

Wat ook erg interessant is dat Google My Business aan het testen is met ‘call logging’. GMB ontwikkelt momenteel een nieuwe functie waarmee recente klantoproepen te zien zijn die via de zoekfunctie zijn binnengekomen. Indien deze functie succesvol blijkt te zijn, wordt ook deze functie toegevoegd aan de Google My Business insights.

Waarom is deze Google My Business update belangrijk voor jouw bedrijf? 

Deze gegevens geven ons nog meer inzicht in hoe klanten en gebruikers ons of het bedrijf van onze klanten vinden. Hoe meer inzichten en analyses we van Google kunnen krijgen, hoe beter geïnformeerd we kunnen zijn als we onze klanten helpen, nieuwe deals sluiten en meer inkomsten genereren.

Responsive Search Ads (RSA’s) als default in Google Ads

Afgelopen maand kwam Google met enkele grote updates naar buiten; de verandering van zoekwoord matching (in afgelopen nieuwsbrief beschreven) en daarbij ook dat Responsive Search Ads (RSA’s) vanaf heden de standaard zijn. Expanded Search Ads (ETA’s) kunnen nog steeds worden ingezet en zullen (vooralsnog) niet verdwijnen.

Even opfrissen
Wat zijn RSA’s ook al weer? RSA’s zijn advertenties die aangepast worden om jouw klant de meest relevante boodschappen te tonen. Je kunt 15 koppen en 4 beschrijvingen invoeren waarmee Google’s algoritme de best presterende varianten zal voorschotelen aan de consument. Uit die verschillende koppen en beschrijving maakt Google een advertentie met maximaal 3 koppen en 2 beschrijvingen en deze is vervolgens te zien in de zoekresultaten. 
 

RSA’s vs ETA’s 

Hoe zit het dan met de performance van RSA’s tegenover ETA’s? Uit meerdere tests blijkt dat RSA’s beter kunnen presteren ten opzichte van de oudere ETA’s, mits de advertentie sterkte van de RSA’s goed genoeg is. RSA’s worden beoordeeld door Google als ‘Slecht’, ‘Gemiddeld’, ‘Goed’ of ‘Uitstekend’. Hoe beter de RSA’s dus beoordeeld worden, hoe beter deze zullen presteren. Er zijn een aantal belangrijke aspecten die zorgen voor een betere beoordeling van RSA’s: 

  • Volledig benutten van de ruimte en dus alle koppen en beschrijvingen gebruiken.  
  • Toevoegen van zoekwoorden gekoppeld aan de advertentiegroep. 
  • Zoveel mogelijk unieke zinnen gebruiken door zoveel mogelijk unieke USP’s van het product of bedrijf erin te verwerken.

Conclusie 
De keus om RSA’s te standaardiseren ligt ook weer in lijn met de richting waar Google naar toe gaat; namelijk meer en meer automatiseren. ETA’s zijn nog steeds te gebruiken maar er bestaat een redelijke kans dat deze in de nabije toekomst zullen verdwijnen. Hiermee zullen RSA’s dan de enige zoekadvertenties zijn. Zaak dus om je RSA’s op orde te krijgen. Hieronder nog enkele best practices voor het gebruik van RSA’s: 

  • Zorg dat je minimaal 1 RSA in elke advertentiegroep hebt staan.  
  • Gebruik de advertentie sterkte en optimaliseer de koppen en beschrijvingen. 
  • Gebruik RSA’s in combinatie met een automatische biedstrategie om de beste performance te behalen. 
  • Maak gebruik van ‘Locatie toevoegen’ en ‘Aftellingen toevoegen’ om de advertenties nog relevanter te maken.  
     

Schrijf je in voor de we love search update!

Wil je op de hoogte blijven van het laatste nieuws rondom SEO en SEA? Vanuit het Merkle search team hebben we goed zicht op de laatste ontwikkelingen binnen de markt en delen we dit graag met iedereen.

Benieuwd wat wij als team doen, wat er allemaal in de markt gebeurt, welke trends er spelen en welke werkwijzen er nieuw zijn? Schrijf je in voor de we love search nieuwsbrief en ontvang elke maand de laatste nieuwtjes! 

Merkle wereldwijd