Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Dynamische Product Advertenties voor HEMA

Sinds 1926 maakt HEMA het dagelijkse leven van haar klanten makkelijker en leuker met producten die positief opvallen: door kwaliteit, ontwerp en prijs. HEMA heeft 30.000 eigen producten en diensten, meer dan 750 winkels in 9 landen en ruim 19.000 medewerkers. De consument beweegt van offline naar online en voor HEMA is het belangrijk om een digitale strategie te ontwikkelen die even vooruitstrevend is als het merk zelf. De winkelketens zijn te vinden in Nederland, België, Luxemburg, Duitsland, Frankrijk, Engeland en Spanje.

Performance

5 x
Hogere CTR
9 /10
Relevantie score
1500
Dynamische advertentie in de eerste test

Heading

Conversie verhogen

Voor veel retailers is de verschuiving van offline naar online een grote uitdaging. HEMA zet dan ook sterk in op de groei van e-commerce. Via verschillende conversiegerichte campagnes op o.a. Facebook werd al veel extra online omzet gegenereerd, maar de Return On Advertising Spend (ROAS) kon nog worden verbeterd binnen dit kanaal. De uitdaging voor deze campagne was om de conversies te verhogen.

Dynamische Product Advertenties

Voor deze campagne zijn Dynamische Product Advertenties (DPA’s) op Facebook ontwikkeld die automatisch de producten promoten waar bezoekers van de website naar hebben gekeken. 

De eerste stap was het creëren van een efficiënte product feed, hiervoor is de online tool van Channable gebruikt. Voor iedere feed kunnen alle productdata tot op productniveau worden aangepast. Op deze manier worden alle advertenties, per platform op maat aangeleverd. 

Smartly

Stap twee was het daadwerkelijk aanmaken van de DPA campagne. Deze kunnen ook aangemaakt worden via Facebook, maar in dit geval is gekozen voor het platform Smartly. Het voordeel? Smartly heeft veel extra functies waaronder: dynamische image templates, predictive budget allocation, bid optimization en nog veel meer:

  • Het formaat van de product afbeelding wordt aangepast
  • Dynamische tekst wordt toegevoegd (prijs, kortingspercentage, titel van het product, etc
  • De campagne is te personaliseren met een logo of verschillende vormen

Hierdoor konden de meer dan 1.000 producten op dezelfde dynamische wijze worden weergegeven, zonder dat elke productadvertentie handmatig moest worden aangemaakt. Dit resulteerde uiteindelijk in op maat gemaakte advertenties voor elke unieke Facebook gebruiker.
 

De sinterklaascampagne

Voor de Sinterklaas campagne werd de DPA campagne volledig in de sint stijl gestoken, door verschillende afbeeldingen (Sint, Pietjes, etc.) weer te geven op basis van de verkoopprijs. Zo werd er per product een andere achtergrond weergegeven. Maar er zijn nog veel andere toepassingen mogelijk met dynamic image templates van Smartly, zoals de achtergrond aan te passen op basis van het weer: vrolijk en kleurrijk als het mooi weer is en als het regent een meer donkere uitstraling.