Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Slimme targeting voor Mazda door inzet doelgroep data

Mazda is geen doorsnee autofabrikant. Dat komt door de vele uitdagingen in het verleden. Maar het komt ook door de unieke kijk op de wereld van de mensen die bij Mazda werken. Terwijl anderen zich aan conventies houden, kiest Mazda liever voor een onconventionele benadering om zichzelf te verbeteren. 

De vernieuwde Mazda3 was vanaf januari 2017 te bestellen en leverbaar op de Nederlandse markt. Doel van de campagne was het verzamelen en effectief inzetten van doelgroep data voor de lanceringscampagne.

Performance

40 %
Meer Mazda 3 configuraties
86 %
Meer lead voor het model t.o.v. wanneer geen campagne gedraaid werd
17 %
Interactie in de banner (kleur veranderen)

Customer Strategy, Content & Campaigns

Een goede voorbereiding

Al vanaf de aankondiging in juli 2016 werden doelgroepen opgebouwd, door middel van een Data Management Platform van Relay42, van mogelijk geïnteresseerde consumenten en zakelijke rijders. Relevante klantprofiel data werd verzameld vanuit diverse interacties op o.a. nieuws- en productpagina’s op Mazda.nl én in de car configurator van de bestaande Mazda3. Dit vormde de basis voor een slimme targetingstrategie.

Drie fasen

  1. Engagement uitingen op de website: op de website konden bezoekers vanaf juli 2016 alvast kennismaken met de nieuwe Mazda.
  2. Keep me informed Leadcampagne: vanaf juli 2016 werden leads verzameld van toenmalige Mazda3 rijders
  3. Lancering: vanaf januari 2017 werden advertenties getoond via Display, video en social, waarbij op basis van profieldata de dichtstbijzijnde dealer in uitingen werd getoond

Title

De doelgroepinformatie was bij de lanceringscampagne direct voorhanden en werd ingezet in de targetingstrategie via display (bv AD, NU.nl), video advertising en social advertising. Bereikte consumenten/profielen en zakelijke rijders werden op basis van hun locatie of huisadres bovendien direct gekoppeld aan de voor hen relevante Mazda-dealer.