Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Full funnel-campagne ‘Werk Slimmer met Surface’ voor Microsoft

Voor Microsoft heeft Merkle een full funnel-campagne ontwikkeld onder de naam 'Werk Slimmer met Surface'. Deze campagne, gericht op verschillende industrieën, met specifieke messaging per doelgroep, zorgde voor een hoge engagement en nieuwe leads.

Uitdaging

Microsoft is één van de meest innovatieve tech merken ter wereld, althans, voor de Nederlandse & West-Europese markt. Voor Microsoft creërden we de digitale marketing campagnes van de business groups: Azure, Surface, Education en Modern workplaces. Voor een van deze business groups, Surface, kregen we de volgende opdracht:

GET: Zakelijke besluitvormers en IT-besluitvormers van de 484 Enterprise-organisaties in Nederland

TO: Surface-apparaten te overwegen om zakelijk succes en ROI te stimuleren

BY: Een creatieve campagne op te zetten die de doelgroep triggert om de mogelijkheden en voordelen van de Surface te onderzoeken om uiteindelijk te eindigen in een lead

Het was belangrijk dat Microsofts boodschap over Surface aan zou sluiten bij de branches die binnen de Nederlandse Enterprise-organisaties thuishoren: gezondheidszorg, onderwijs, overheid, financiële dienstverlening, productie en diversen.

Aanpak

Merkle heeft een full funnel-campagne ontwikkeld onder de naam 'Werk Slimmer met Surface' en zes key video's gecreëerd, elk gebaseerd op een van de belangrijkste voordelen van Surface. Elke scène wordt door middel van messaging afgestemd op de doelgroep. De voordelen van Surface zijn namelijk voor elke branche anders. De animaties zijn een eclectische mix van stijlen die samenkomen en worden gebruikt om de doelgroepen in een funnel te krijgen en uiteindelijk te laten converteren. De campagne bestond uit de volgende fasen en werd verspreid via LinkedIn en Twitter:

Awareness: Video's worden gebruikt om awareness te genereren. De nadruk ligt op het uitleggen van de voordelen van het Surface-apparaat aan de specifieke doelgroepen.

Consideration: Doelgroepen die in contact zijn geweest met de video's in de awareness-fase worden getarget met link previews. De nadruk ligt op het genereren van verkeer naar verschillende landingspagina's met use cases voor de specifieke voordelen van de Surface.

Conversion: Mensen die in contact zijn geweest met de bovenstaande fasen worden opnieuw getarget met link previews met een duidelijke call-to-action. De nadruk ligt op het genereren van e-book downloads en webinar registraties.

Results:

Met de full funnel benadering gericht op verschillende industrieën, met specifieke messaging per doelgroep, bereikten we een hoge engagement binnen de doelgroepen.

>1.1

miljoen impressies

77%

v/d zeer gerichte enterprise BDM & ITDM doelgroepen bereikt

>68

relevante leads gegenereerd

39%

v/d impressies leidde tot een video view

Wil je meer weten?

Neem contact op
Merkle wereldwijd