Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Geef een verrassende draai aan je dag met Bonduelle!

Bonduelle Mini's zijn ideaal voor momenten dat je op zoek bent naar wat verrijking voor in je maaltijd. Met behulp van Poké Bowl recepten lukte het Bonduelle om de consument wat anders te laten proberen dan wat ze gewend zijn.

Uitdaging

Deze campagne draaide om Bonduelle Mini's: een verpakking met daarin twee blikjes groente van ieder 80 gram. Ideaal voor momenten dat je op zoek bent naar wat verrijking voor (variatie in) je maaltijd, en daarvoor geen grote verpakking wilt openen of niet nodig hebt.

GET: Vrouwen tussen de 20-39 jaar die boodschappen doen en koken.

TO: geïnspireerd te raken om Bonduelle Peulvruchten en Mais Mini's te kopen en te proberen.

BY: het creëren van een campagne dat aan de ene kant het Mini's concept uitlegt en aan de andere kant zorgt voor inspirerende Poké Bowl recepten.

Aanpak

Social Media en Display Advertising als strategie

Bonduelle Mini's werden in 2018 in België geïntroduceerd, waarna in 2019 dit concept werd uitgebreid met nieuwe varianten. De eerste prioriteit was awareness creëren rondom het concept Mini's. Tweede prioriteit was het inspireren met recepten als een belangrijke aanjager om het product te proberen.

Vanuit Merkle waren we verantwoordelijk voor de Social Media inzet en Display Advertising voor de awareness campagne. We hebben de Mini's bij het grote publiek geïntroduceerd aan de hand van Poké Bowls*, onder de noemer / naam concept: Geef een verrassende draai aan je dag!

*Poké bowl: een Hawaiiaans gerecht dat je het beste kunt omschrijven als een vrolijke mix tussen sushi en een salade. Een poké bowl bestaat uit rijst, blokjes vis of vlees, verschillende soorten groente en (hete) saus.

Om tot een goed campagne concept te komen zijn we eerst aan de slag gegaan met het verzamelen van insights in de doelgroep. Zo achterhaalden we eetgewoonten, hun houding ten opzichte van koken, tijd die in de keuken besteed wordt en de houding ten opzichte van ‘nieuwe’ concepten als Poké Bowls. Maar ook hoe zij zich op social media gedragen en in welke regio’s onze doelgroep het sterkst vertegenwoordigd is. Dit werd gebruikt om te bepalen hoe het mediabudget het efficiëntst ingezet kan worden. 

Hier kwam het concept ‘Geef een verrassende draai aan je dag’ uitrollen waarin Poké Bowls centraal staan. De main visual van de campagne is een dynamische plaat waarin een Poké Bowl centraal staat die telkens ronddraait, elke keer dat de Poké Bowl stopt met ronddraaien wordt er een ander recept getoond om de diversiteit van de Mini's te tonen.

De 7 weken durende campagne werd in twee lagen opgebouwd: 1) awareness, 2) consideration. Waarbij in de awareness-laag vooral met video is gewerkt op social media (Facebook & Instagram) en display advertising. In de consideration-laag is er gewerkt op social (Facebook & Instagram) met carrousels, link previews en Instagram stories waarin mensen geïnspireerd werden met de mogelijkheden die de Mini's bieden.

Resultaten aan de hand van een effect study

Naast de gebruikelijke (tussentijdse) campagne rapportage(s), zijn we hier een stapje verder gegaan door er een effect study aan te koppelen. Of te wel: heeft de social/online campagne meetbaar resultaat?

Enkele weken na afloop van de campagne is de effect study opgestart. Hier zijn twee groepen tegenover elkaar gezet: een groep waarvan we zeker weten dat ze in aanraking zijn geweest met de online/social campagne (exposed) en een groep waarvan we zeker weten dat ze niet in aanraking zijn geweest de campagne (non-exposed). 

Daaruit kwamen significante verschillen tussen de exposed en non-exposed groep. Zo lag de spontane naamsbekendheid bij de exposed groep hoger dan bij de non-exposed groep. Wat betreft productherkenning lag het bij de exposed groep in zowel Wallonië als Vlaanderen bijna 10% hoger ten opzichte van de non-exposed groep. 

Tevens hebben we aan de effect study een aantal vragen toegevoegd die ons meer inzicht gaven in de redenen waarom consumenten de Mini's wel of niet te kopen. Dit dient als handige input voor vervolgcampagnes.

Roel Goudsmits, Senior Brand Manager Retail Benelux, Bonduelle Northern Europe:
“Merkle heeft met de boodschap "Geef een verrassende draai aan je dag" een campagne neergezet die de Belgische consument overtuigd heeft eens wat anders te proberen dan ze gewend zijn. Door slim gebruik te maken van Poké Bowl gerechten in onze uitingen, konden we binnen één communicatie concept alle varianten van de Bonduelle Mini's aan bod laten komen. De social campagne was een pakkende aanvulling op onze winkelvloer campagne waar consumenten bij aankoop van 2 Bonduelle Mini's een Poké Bowl kregen. "

Jouw campagne een boost geven?

Kun je wel wat hulp gebruiken met jouw content of social strategie? Of ben je gewoon toe aan een inspiratie boost? Met onze succesvolle booster sessie komen we samen in zo’n 3 uur tot een oplossing of raak je geïnspireerd om aan de slag te gaan. Meer info lees je hier

Wil je meer weten?