Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Employer branding voor ASML: Intergalactic coding challenge

Voor ASML zijn mensen met software skills één van de doelgroepen die cruciaal is. Veel (tech)bedrijven hebben te maken met: de ‘war for talent’. Het is in de huidige arbeidsmarkt lastig om mensen met coding skills aan te trekken. Andersom hebben codeer talenten de bedrijven voor het uitkiezen. Het overgrote deel van deze doelgroep (met name internationaal) kent ASML nog niet. Tegelijkertijd weten we dat ASML werkt met state of the art technologie met de grootste, inhoudelijke uitdaging voor professionals. Hoe brengen we deze twee werelden samen en positioneren we ASML als een organisatie die ze willen leren kennen en herkennen als optionele werkgever?

Uitdaging

Een deepdive in de toekomst

ASML nodigt coders uit in het jaar 2150. Het ruimtevaartschip de Galaxy Wanderer dreigt zonder brandstof te raken. De kapitein (de coder) kan alleen met zijn/haar codeer skills ervoor zorgen dat iedereen aan boord dit overleeft. Wat staat er op het spel? De coders met de beste oplossing kunnen zeer exclusieve prijzen winnen, zoals een volledig verzorgd VIP weekend bij ASML en prijzen die hun codeer vaardigheden een boost geven.

Bekijk hier de trailer voor de challenge:

Aanpak

Wij ontwikkelden een trailer die de software community in Europa uitnodigt om deel te nemen aan The Intergalactic Coding Challenge. Om de challenge aan te jagen werd een volledige omnichannel campagne ontwikkeld. Naast een social media mix met Reddit, Twitter, Facebook & LinkedIn, werden ook Stackoverflow en display bannering ingezet. Offline promotiemateriaal (inclusief QR-code) werd tijdens diverse software events in Europa verspreid. De challenge zelf werd uitgevoerd in samenwerking met Codility, een bekend platform in de codeerwereld, dat samen met bedrijven challenges organiseert. 

Resultaten

Via een brede kanaalstrategie is er voor specifieke (en relatief smalle) audiences gekozen. Over alle online & offline kanalen zijn er meer dan 8 miljoen impressies behaald en ruim 22.000 clicks. Deze clicks gingen deels direct naar het Codility platform waar de challenge gestart kon worden. Dit platform was volledig aangepast in de look and feel van de campagne. Het andere deel ging naar het ASML domein, waar mensen zich konden inschrijven voor de challenge en meer informatie over software bij ASML konden vinden.

626 mensen hebben de challenge afgemaakt. Op basis van de kwaliteit van de oplossing en tijdsduur is er door de specialisten van ASML een shortlist van 25 winnaars opgesteld. Zij zijn uitgenodigd voor een exclusief event op de ASML campus in Veldhoven.

Jojanneke Meewis, Manager Labor Market Communications EU: "De arbeidsmarkt voor software developers is erg sterk. ASML moet dus alles uit de kast halen om zich te profileren onder deze doelgroep. Met deze campagne hebben we ons bereik en onze naamsbekendheid vergroot en de 25 prijswinnaars, van het VIP weekend naar ASML, geënthousiasmeerd voor een carrière bij ASML."

Remco de Groot, consultant bij Merkle Nederland: "Dit is een perfect voorbeeld hoe creativiteit en data een essentiële rol spelen in een geslaagde campagne. We hebben samen met ASML onderzoek gedaan naar waar we deze specifieke niche doelgroep kunnen bereiken. Daarnaast weten we dat deze groep extreem gewild is, dus moesten we met iets komen dat eruit springt, een échte scroll stopper"

Wil je meer weten?