Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Louwman & Parqui meer interactie op social media dankzij data

Door op een slimme manier met data om te gaan, hebben we in korte tijd meer tractie en passagiers aan boord gekregen op de social media kanalen.

Hoe kunnen we onze social media kanalen verder professionaliseren?

De initiële vraag van Louwman & Parqui was volledig gericht op content creatie: ‘Hoe kunnen we onze social media kanalen verder professionaliseren met behulp van originele, creatieve en professioneel uitziende content?’ Ondanks dat Toyota en Lexus namelijk kunnen putten uit internationaal gecreëerde content miste er een laag lokaal relevante, contextgedreven content. Naast de creatie van die content werd Merkle gevraagd in-house support te bieden aan de marketing, PR- en customer relations afdelingen: daar liggen namelijk de mooiste rijders verhalen: perfecte voeding voor social content.

Data Driven Approach

 

Een data gedreven aanpak.

Van social data naar strategisch playbook.

Op basis van social listening en performance reports zagen we al snel welke trends er leven over de merken Toyota en Lexus. Zo wordt er online continu georiënteerd en vergeleken tussen meerdere automerken: signalen die erg waardevol zijn voor de manier waarop je je social media strategie invult. Ook doelgroep- en sentimentinzichten per model zijn bepalend geweest voor de manier waarop het playbook is ingevuld; zo ontwikkelden we niet alleen brand storylines voor Toyota en Lexus, maar ook per model, passend bij – en gebaseerd op – de doelgroep.


Van storybook naar content & campagnes.

Het storybook is het vertrekpunt voor alle content en campagnes die we creëren. Op basis van de doelstellingen (branding, merkoverweging en merkbevestiging) en doelgroepen (per merk en model) creëren we content en campagnes met impact.

 

Photo Shoot

 

Met de always-on content focussen we ons in de eerste plaats op community activatie. Daarnaast lopen er meer top-funnel campagnes. Door brand lovers structureel te bereiken met always on content, krijgen we steeds meer interactie met de doelgroep.

Het full-service partnership is zo succesvol door de gezamenlijke ambitie om Toyota en Lexus continu te laten groeien in social maturity.

Alle content (en media) wordt ontwikkeld vanuit gepersonaliseerde storylines. Voor zowel Toyota als Lexus geldt daarnaast dat het scroll-stop effect een vereiste is. Dit doen we met statische en dynamische content; van cinemagraph tot gif en van interactieve 360 tot dealer portretten. Waar nodig organiseren we shoots op locatie, al dan niet met figuranten (onder andere: dealers, influencers, fans)

Discover how we did it. Contact us today.