Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Optimalisatie affiliate marketing proces voor Emesa

Over Emesa

E-commerce speler Emesa (VakantieVeilingen en ActievandeDag) heeft jaarlijks meer dan 100 miljoen bezoeken en 3 miljoen tevreden kopers. Ze zijn marktleider in Nederland op het gebied van dynamic pricing in de vrijetijds- en reissector. Emesa is actief met verschillende online kanalen ten behoeve van het behalen van de doelstellingen, waaronder affiliate marketing.

Emesa heeft Merkle gevraagd om te helpen met oplossingen te vinden voor een aantal uitdagingen op gebied van affilate marketing.

De uitdaging

De uitdagingen van Emesa waren:

  • Tijdsbesparing en efficiëntie in processen zodat online/affiliate marketeers van Emesa voornamelijk bezig kunnen zijn met de zaken die bijdragen aan de doelstelling
  • Beter kunnen servicen van de publishers door de juiste opbouw van learnings en het aanreiken van nieuwe tools aan het team van Emesa
  • Optimalisatie kost/omzet verhouding op basis van o.a. fluctuatie productsegmenten en verschillende marges op de segmenten

De aanpak

Tijdens een inspiratiesessie van Merkle bij Emesa is er in gezamenlijk overleg bepaald wat een goede samenwerkingsvorm zou zijn voor de uitdagingen waar Emesa mee te maken heeft. Vervolgens is een strakke projectplanning gemaakt op basis van het `maturity model´ dat Merkle hanteert om kanalen naar een volwassener niveau te trekken. De tactics die bij deze strategie horen, zijn in een tijdsplanning neergezet en zijn gestructureerd afgewerkt. Er is hierin onderscheid gemaakt tussen structurele periodieke taken en projecten om het affiliate kanaal verder te laten groeien.

Het resultaat

De projecten die geïnitieerd zijn:

  • het maken van een exclusiviteitsdeal met één affiliate netwerk voor NL en BE voor de labels
  • het opzetten van (geautomatiseerde) processen ten behoeve van kwaliteitswaarborging en publisher groei
  • het doen van marge analyses voor het opnieuw inrichten van een gezonde commissie
  • het toetsen van relevante wijzigingen met de meest waardevolle publishers om het volume in orders te waarborgen.

Sophie van der Veldt (affiliate marketeer Emesa): “Door de basics samen strak te trekken heeft Merkle ons geholpen in kennis, meer tijd en een kostenbesparing op lange termijn te verkrijgen. De planning en learnings die ik heb opgedaan geven mij een duidelijke visie waar wij naar toe gaan met het affiliate kanaal.”

Discover how we did it. Contact us today.