Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Influencer marketing

Influencers hebben een toegevoegde waarde in de gehele klantreis. Om succes te behalen in influencer marketing is de juiste inzet van data, een data infrastructuur en een doordachte strategie noodzakelijk. Merkle kan je hierbij helpen, door een gerichte visie en integratie te bieden op basis van data.

Over influencer marketing

Voor social media kanalen groot werden, bestond influencer marketing al. Sinds bedrijven erachter zijn gekomen dat influencers een goed ‘middel’ kunnen zijn om de gewenste doelgroep te beïnvloeden heeft dit een enorme toevlucht genomen. Helaas worden veel campagnes opgezet zonder visie en de vereiste integratie, waardoor het kanaal ook veel negatieve aandacht krijgt.

Nu influencer marketing algemeen bekend is, is de consument zich hier ook bewust van. Het inzetten van influencer marketing vereist nu dan ook nauwkeurigheid en onderzoek naar influencers door middel van data, een data infrastructuur en het allerbelangrijkste; een logische rol binnen de totale marketingstrategie.

De Merkle manier

Bij Merkle geloven we dat het belangrijk is om een geïntegreerde visie te hebben voor je met een campagne begint, waarbij er een logische klantreis ontstaat voor de doelgroep. Vanuit Merkle pakken wij het hele proces op van briefing, selectie, scouting tot aan evaluatie. Bij iedere stap in dit proces staat data centraal. Om de juiste briefing op te stellen, nemen we historische data mee als input voor het verdere proces.

Op basis van de briefing wordt er een selectie voorgesteld, waarbij we onze keuze baseren op data in plaats van gevoel. Tijdens de campagne zullen we op verschillende manieren data verzamelen zodat we de campagne met meerdere statistieken kunnen beoordelen. Na afloop evalueren we de campagne met alle verzamelde inzichten om zo next steps te kunnen bepalen. Dit leidt tot een betere performance die past binnen jouw algehele marketingstrategie. Deze strategie leidt ook tot een optimale ervaring voor de klant, omdat hij/zij uitingen te zien krijgt die aansluiten bij de persoonlijke interesses.

Data & Strategie

Onze focus ligt op analyse, strategie, data en evaluatie. Het kiezen van de meest relevante en kostenefficiënte influencer partners is een tijdrovend proces. Daarom houden we van tevoren een brandsessie om behoeften en voorgaande processen in kaart te brengen. Daarna gebruiken we onze tool die de geselecteerde influencers kan voorzien van een kwaliteitscontrole.

Deze tool haalt de elementen op van enerzijds het te onderzoeken account en anderzijds de follower base. Op basis van deze gegevens kunnen de verschillende gedragspatronen worden geïdentificeerd. Dit zorgt ervoor dat verschillende data inzichtelijk wordt gemaakt, van zowel de influencer als de volgers van de influencer. Door kritisch te kijken naar de influencers stellen wij een selectie voor die werkelijk aansluit bij de campagne. Dit bevordert een duurzame samenwerking.

Tijdens de strategie fase denken wij mee hoe we influencer marketing kunnen integreren met andere marketing activiteiten, zodat er een frictieloze klantreis ontstaat voor de doelgroep, zoals website integraties of koppeling met social media campagnes. 

Merkle's way of working

  • Briefing 
  • Analyse 
  • Strategie 
  • Scouting
  • Campagne executie 
  • Data verzameling 
  • Evaluatie 

Wil je meer weten? Neem contact op!